品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象,、有名氣度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象,，這就是品牌營(yíng)銷,。“品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性,、能夠深刻帶動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的品牌重點(diǎn)價(jià)值,，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同,、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證,，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,。品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上,。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨(dú)特設(shè)計(jì),、以及富有象征吸引力的名稱等,。而服務(wù)是在銷售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù)中給顧客滿意的感覺(jué)，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感,。讓他們始終覺(jué)得選擇買(mǎi)這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的,。買(mǎi)得開(kāi)心，用得放心,?？v觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來(lái)看,，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多,，從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何,。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,，建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。對(duì)企業(yè)而言,，既要滿足自己的利益,，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏,，贏得終身顧客,。品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品,、服務(wù)的標(biāo)識(shí),。品牌營(yíng)銷者必須從贏得上去思考什么？周至品牌營(yíng)銷思路

然而將二者有機(jī)結(jié)合的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則能起到"雙劍合璧"威力倍增的效果,。如果說(shuō)事件營(yíng)銷引發(fā)的是品牌*炸式的認(rèn)知,，只是讓網(wǎng)民看到品牌的一兩個(gè)閃光點(diǎn)，那么EPR則是從品牌的各個(gè)方面進(jìn)行深度的發(fā)掘與傳播,，提升事件營(yíng)銷的熱度,，擴(kuò)展品牌影響的深度，增加品牌的美譽(yù)度,。EPR其實(shí)就是制造網(wǎng)絡(luò)聲音,、傳播與監(jiān)管。品牌營(yíng)銷營(yíng)銷意義編輯企業(yè)的生存之道,，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推廣策略,，無(wú)論何種營(yíng)銷方式，都是對(duì)自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間,，同時(shí)也提供了全新的傳播形式,，尤其在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地,。品牌推廣,，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷,。一個(gè)很棒品牌的建立不但要有較高的有名氣度,，同時(shí)還要有較好的美譽(yù)度。信息化時(shí)代,，搜索引擎的使用是四億網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的過(guò)程,，要讓您的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)在搜索引擎的展現(xiàn)上出類拔萃,。品牌營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)具有非凡的意義,。具體體現(xiàn)在哪些方面:品牌營(yíng)銷力量很大化通過(guò)共享讓各個(gè)參與者成為利益攸關(guān)方，不再事不關(guān)己,、高高掛起,，由過(guò)去的品牌持有人獨(dú)自發(fā)力轉(zhuǎn)變成為利益攸關(guān)方共同發(fā)力，營(yíng)銷的推力和需求的拉力方向一致,，根據(jù)力學(xué)合成原理。西安品牌營(yíng)銷意義品牌存于消費(fèi)者認(rèn)知中,，產(chǎn)品存于貨架上,。

如：某品牌高級(jí)商務(wù)西服的中心形象被設(shè)計(jì)成“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，那么就圍繞著“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”,，可以將其的社會(huì)形象設(shè)計(jì)成“尊貴,、威望、魅力”,，將其的文化形象設(shè)計(jì)為“莊重,、保守、深沉”,，但如果在其的外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人感覺(jué)到“熱烈,、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了,。在品牌的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后,，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書(shū)的形式將其詳細(xì)地表述出來(lái)，要注意文字和措詞,，語(yǔ)言的表達(dá)一定要清晰,、周到、準(zhǔn)確,，邏輯要清楚,，不能含糊不清,。需求注意的是，品牌形象策劃的目的,，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同,，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象,，這樣的品牌才是有價(jià)值,、有生命力的品牌。因此在品設(shè)計(jì)之前,，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料,，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況,，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求,，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù)，精心地研究與策劃品牌的重點(diǎn)形象,，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象,，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命。編輯本段品牌傳播策劃在品牌的目標(biāo)形象策劃好后,。

品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素如果說(shuō)概念營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升總是徘徊在若有若無(wú)之中的話,，那么品牌營(yíng)銷便是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)了。很近一期的美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登了全球很有價(jià)值的100個(gè)品牌的排行榜,，可口可樂(lè)以,，這充分說(shuō)明了實(shí)施品牌戰(zhàn)略能帶來(lái)怎樣的直接經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在的問(wèn)題是人們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化空間,，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品的同質(zhì)化和廣告宣傳的諸多限制，使得數(shù)不勝數(shù),、大同小異的所謂“品牌”信息頻繁轟炸患者,。怎樣才能讓消費(fèi)者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現(xiàn)并看好自己的品牌,，確實(shí)是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的重要課題,。從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng),、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng),、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng),，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷的前期過(guò)程,，當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營(yíng)銷,，以下五方面不可等閑視之,。做銷量等于做品牌嗎？

營(yíng)銷策劃的三個(gè)發(fā)展階段一,、產(chǎn)品策劃階段顧客需要物美價(jià)廉的商品,，所以企業(yè)主要營(yíng)銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品，而不注重顧客的需求和愿望,，并忽略了分銷,、促銷等方面的營(yíng)銷工作，從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn),，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷,。二、促銷策劃階段大眾化時(shí)代,，商品更加豐富,，企業(yè)在營(yíng)銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品，因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員,，并制訂激勵(lì)體制鼓勵(lì)銷售人員多賣(mài)產(chǎn)品,，并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激消費(fèi)者需求,，不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度,。三、系統(tǒng)營(yíng)銷策劃階段經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，消費(fèi)者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變,，大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此企業(yè)營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征,，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,，通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,、定價(jià),、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來(lái)滿足消費(fèi)者的需求和欲望。有競(jìng)爭(zhēng)的地方,，就需要營(yíng)銷,。周至品牌營(yíng)銷思路

如何在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象？周至品牌營(yíng)銷思路

并通過(guò)一定的手段傳達(dá)給消費(fèi)者,，然后轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí),，是品牌營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌營(yíng)銷個(gè)性鮮明一個(gè)真正的品牌藥品,，絕不會(huì)包*百*,、人人皆宜、療效絕*。就像吉普車適于越野,、轎車適于坦途,、賽車適于運(yùn)動(dòng)比賽一樣，對(duì)于藥品的功效訴求和目標(biāo)靶向,，一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確,。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專一偏愛(ài)；準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù),，成為品牌營(yíng)銷的著力支點(diǎn),。品牌營(yíng)銷巧妙傳播在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比,，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代,，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷?shù)起一個(gè)品牌,；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌,；時(shí)至現(xiàn)在,，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了，除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外,，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、很棒的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式,、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w,、很佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的,。同時(shí),，醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)傳播還必須考慮其持續(xù)性和周密性。為什么像飛龍,、三株那樣的企業(yè)盡管極盡傳播之能事但很終卻竹籃打水一場(chǎng)空,？主要原因就是產(chǎn)品或者創(chuàng)意是虛弱的，無(wú)法支持其傳播的持續(xù)性,。周至品牌營(yíng)銷思路

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