策劃，更嚴(yán)格的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論,、控制論、全能論,、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標(biāo),，在充分掌握了與此活動有關(guān)的各種信息資料的前提下,，通過科學(xué)地運用各種方法和策略，為活動的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計和計劃的過程,。所以,，策劃其實也是一門科學(xué)，是一門指導(dǎo)人類具體活動的行為科學(xué)。策劃作為一門行為科學(xué),，它廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域,，為各個領(lǐng)域活動的開展提供科學(xué)的活動指導(dǎo)方案，以此達(dá)到比較好的活動效果,。是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實現(xiàn)這個目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點,，在掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性、可行性,、針對性,、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程,。 形象是品牌的靈魂,，塑造出一個理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。長安區(qū)市場營銷 營銷策劃

    營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),，通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)、創(chuàng)意,、價格,、渠道、促銷,，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為重點。現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容。首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。營銷策劃的目的與任務(wù)、主要思路,、主要步驟,、方案的形成、應(yīng)注意的主要問題,。消化營養(yǎng)的目的是健體益智,；管理消化了資源，重要的是把消化的資源變成財富,。企業(yè)營銷策劃原理有四點：①整合原理②人本原理③差異原理④效益原理,，而四點原理的重點都是對于企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多方位的策劃與營銷，從而達(dá)到提高企業(yè)品牌度與提升業(yè)績。營銷策劃的目的比較大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品(服務(wù))的市場價值,。 陜西市場營銷策劃方案網(wǎng)絡(luò)營銷策劃大致可分為三層：信息應(yīng)用層,，戰(zhàn)術(shù)營銷層，戰(zhàn)略營銷層,。

    塑造和傳播品牌形象,，是品牌營銷的主要任務(wù)。那么為品牌策劃目標(biāo)形象,，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作,。形象是品牌的靈魂,，塑造出一個理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力,，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會導(dǎo)致整個品牌營銷計劃的失敗,。只有正確的塑造品牌形象,，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計策劃,，盡可能地設(shè)計出一個理想的品牌形象來,。需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象,，并不是指狹義上人們對形象的認(rèn)識,，品牌形象其實是一個內(nèi)涵非常的多面概念，是一個形象系統(tǒng),，品牌的形象包括：外觀形象是指品牌名稱,、外觀設(shè)計、商標(biāo)圖案,、包裝裝潢等直觀的視覺,、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是Adidas,、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中外層,、表面化的形象,。

    品牌策略及定位上述所有的定位都是為了讓客戶認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品，我們會自然想到,，可否創(chuàng)造一種相對“一勞永逸”的工具,，使客戶能夠多快好省地認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品呢？答案是品牌,。品牌(Trademark)是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己產(chǎn)品所指定的名稱和代號,，是產(chǎn)品的組成部分，它由名稱、標(biāo)志與商標(biāo)構(gòu)成,，以便于消費者區(qū)別同類產(chǎn)品,。好的品牌應(yīng)具備如下必要條件：反映產(chǎn)品的特點、便于記憶,、明顯區(qū)別其它品牌標(biāo)識,、有反映新產(chǎn)品特點的空間和彈性(可適用于其它新開發(fā)產(chǎn)品)，受到法律保護(hù),。好的品牌可給企業(yè)及其產(chǎn)品銷售帶來的益處主要包括：制造產(chǎn)品差別,，控制產(chǎn)品需求;強(qiáng)烈的促銷功能(品牌是促銷信息的“集成塊”)：有助于產(chǎn)品的系列化延伸;節(jié)省促銷費用;利于價格定位，增加產(chǎn)品附加值;樹立企業(yè)形象,。品牌策略主要包括如下四種：統(tǒng)一品牌,，即一個企業(yè)一個品牌、多種產(chǎn)品;個別品牌,，即一個企業(yè)多種產(chǎn)品,、多種品牌，甚至一種產(chǎn)品,、多種規(guī)格,、多種品牌;銷售者品牌，即利用設(shè)計和品牌從事銷售,，不進(jìn)行生產(chǎn);平行品牌,，又稱家族品牌，即把統(tǒng)一的企業(yè)品牌與個別的產(chǎn)品標(biāo)記連接在一起,，形成以共性為基礎(chǔ),、差別很明顯的品牌家族。 營銷策劃對于廣告行業(yè)市場的競爭日趨激烈,，營銷策劃愈發(fā)顯得重要,。

    4P或4C的輪回思維上述分別介紹了產(chǎn)品營銷的四個方面的定位基本方法。但要形成一個營銷方案,，就必須把這四個方面整合起來,。整合四個定位的策劃思維方法取名為“4P(或4C)的輪回思維”。4P：產(chǎn)品,，Product;價格,，Prise;促銷，Promotion;渠道,，Place,。4C：顧客策略，Customer;成本策略,，Cost;方便策略,，Convenience;溝通策略,，Communication。4P是站在企業(yè)角度思考營銷問題的途徑;4C是站在市場角度思考營銷問題的途徑,。輪回思維是指在思考一個方面問題時都要分別從其他三個方面出發(fā),，如思考產(chǎn)品定位問題，要考慮到與之配套的價格定位,、促銷手段,、渠道定位是否可行;考慮顧客策略時，要考慮到與之配套的成本策略,、方便策略,、溝通策略是否可行。不斷地循序漸進(jìn),，螺旋式推理,，終要形成一個四方面十分吻合的營銷方案來。 成功的營銷策劃根據(jù)消費者的實際需求和競爭狀況,，為新產(chǎn)品創(chuàng)造全新的獨特賣點,，構(gòu)造消費者非買不可的理由。陜西市場營銷策劃方案

品牌營銷策劃使品牌營銷活動更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，終產(chǎn)生品牌價值,。長安區(qū)市場營銷 營銷策劃

    它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶,，是成功的先導(dǎo)，是“運籌帷幄,，決勝千里”的藝術(shù),。從策劃科學(xué)的層面來說，策劃其實是一個集收集,、分析,、控制、反饋,、決策等多項工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程,，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設(shè)計的方法。系統(tǒng)分析與設(shè)計所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計,，是指對一個系統(tǒng)內(nèi)的基本問題,，用系統(tǒng)的觀點思維推理，在確定與不確定的條件下,，探索可能采取的行動方案,。通過分析對比，動態(tài)修正,，為達(dá)到預(yù)期目的,，以可行性,、合理性、效益性為原則,，為系統(tǒng)設(shè)計出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合,、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案,。獨特策劃類型品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型,，也是一個特定的系統(tǒng)工程，因此,，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計的方法,。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為重心,，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計方法,，可將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃,、品牌傳播策劃,、綜合創(chuàng)意策劃等幾個具體的過程和內(nèi)容，具體的是：編輯本段收集信息資料概述企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活動的一種組織形式,，是經(jīng)濟(jì)活動的細(xì)胞,，因此品牌營銷策劃，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流,。長安區(qū)市場營銷 營銷策劃

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