功能形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性,、安全性,、便利性、先進(jìn)性,、舒適性,、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼”,，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是比較好的；一看到“微軟”,，便讓人聯(lián)想到高科技等,，那么只要是“微軟”的就總是很先進(jìn)的等。情感形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢(mèng)潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜,?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護(hù)與關(guān)懷等。文化形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征,，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,，如“可口可樂”表示了自由與激情、“萬(wàn)寶路”表示了堅(jiān)韌與豪邁,、“海爾”表示了團(tuán)結(jié)與真誠(chéng)等,。 品牌營(yíng)銷策劃是策劃者智慧和心血的結(jié)晶,，是成功的先導(dǎo)。周至公司營(yíng)銷策劃方案

   但如果在其的外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人感覺到“熱烈,、激情,、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后,，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式將其詳細(xì)地表述出來(lái),，要注意文字和措詞，語(yǔ)言的表達(dá)一定要清晰,、多面,、準(zhǔn)確，邏輯要清楚,，不能含糊不清,。需求注意的是，品牌形象策劃的終目的,，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同,，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象,，這樣的品牌才是有價(jià)值,、有生命力的品牌。因此在品設(shè)計(jì)之前,，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料,，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況,，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求,，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù)，精心地研究與策劃品牌的重點(diǎn)形象,，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象,，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命。蓮湖區(qū)食品營(yíng)銷策劃方案品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種,，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,，就是所謂的品牌營(yíng)銷策劃。

    競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法——依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定價(jià)來(lái)確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格,。按上述方法確定的企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只是初步的價(jià)格,，還要考慮產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的速度、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的關(guān)系,，終確定產(chǎn)品的價(jià)格,。下面是比較常用的策略：快速撇脂策略，即高價(jià)格,、高額促銷投入,，樹立產(chǎn)品壟斷形象或好的形象,，實(shí)現(xiàn)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，適合壟斷性或先進(jìn)性突出的產(chǎn)品;緩慢撇脂策略,，即高價(jià)格,、低促銷投入，緩慢占領(lǐng)市場(chǎng),，適合銷售渠道專一,，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品;(3)快速滲透策略，即低價(jià)格,、高促銷投入,，快速與客戶見面，快速占領(lǐng)市場(chǎng),，適合競(jìng)爭(zhēng)激烈,、客戶對(duì)價(jià)格敏感的產(chǎn)品;緩慢滲透策略，即低價(jià)格,、低促銷投入,，緩慢占領(lǐng)市場(chǎng),，適合市場(chǎng)龐大,、客戶對(duì)價(jià)格敏感的產(chǎn)品，靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤或耐心不足取勝,。

    這也成為了“可口可樂”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素,；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好,，我也好”,，一句短短的廣告詞兒，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,，而且還意味深長(zhǎng),、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作,。但是,，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則,，創(chuàng)意很怕的就是“亂”，亂得沒有了主題,、違背了初衷,，就不是好的創(chuàng)意了。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意,，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意,，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象,，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙,，看了半天也不知道到底是在講什么,，放了幾年也沒有給人留下深刻的印象，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確,、場(chǎng)面混亂的原因,。創(chuàng)意的體現(xiàn)不僅是理念的傳遞，更是一種深層次的文化傳播,，讓特定人群在歡快,、樂意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓,，例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國(guó)企業(yè)家智慧的選擇”,，“愛生活、愛拉芳”等創(chuàng)意簡(jiǎn)語(yǔ),。企業(yè)營(yíng)銷策劃方案：確定業(yè)務(wù)目標(biāo),，營(yíng)銷策劃方式設(shè)計(jì)多樣性。

    了對(duì)市場(chǎng)的立體了解和掌握,，接下來(lái)的問題是向市場(chǎng)投放什么產(chǎn)品,。產(chǎn)品內(nèi)涵是有用性、物質(zhì)性,、附加屬性的統(tǒng)一,，它分三個(gè)層次：(1)重點(diǎn)產(chǎn)品，即產(chǎn)品給予客戶提供的基本的效用和利益,。如,，照相機(jī)的重點(diǎn)產(chǎn)品是紀(jì)念、回憶,、喜悅和不朽,。(2)形式產(chǎn)品，即產(chǎn)品的實(shí)體狀態(tài)和勞務(wù)外觀,，是重點(diǎn)產(chǎn)品的載體,，主要包括：品質(zhì)、外觀,、特征,、式樣、品牌,、包裝,、資格等,。(3)附加產(chǎn)品，也稱擴(kuò)大產(chǎn)品,，是在客戶購(gòu)買時(shí)所同時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和,，如提供送貨上門服務(wù)、安裝維修保養(yǎng),、質(zhì)量保證等,。把確定了內(nèi)涵的產(chǎn)品放到市場(chǎng)中進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，一般要分三個(gè)層面去考慮：回答產(chǎn)品是否有用或產(chǎn)品是做什么用的(可用性定位);回答是哪些人使用或人們?cè)趺从眠@種產(chǎn)品(可能性定位);回答比其他同類產(chǎn)品更好用之處(可行性定位),。 營(yíng)銷策劃首先要確定營(yíng)銷概念,，其次是在營(yíng)銷理念基礎(chǔ)上的策劃。蓮湖區(qū)食品營(yíng)銷策劃方案

塑造和傳播品牌形象,，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù),。周至公司營(yíng)銷策劃方案

價(jià)格定位在確切了解產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延后，那么接下來(lái)就要給產(chǎn)品定價(jià),?？傮w上來(lái)說(shuō)產(chǎn)品定價(jià)有三種方法：有成本導(dǎo)向法——按成本和預(yù)期的利潤(rùn)率確定價(jià)格。成本主要包括了直接成本,、間接成本,、預(yù)期的銷售成本。成本導(dǎo)向法又分三種方法：成本加成定價(jià),，即是在單位產(chǎn)品成本上加百分比;盈虧平衡定價(jià),，考慮到銷售額變化后,，成本也在發(fā)生變化;邊際成本定價(jià),，邊際成本加邊際預(yù)期利潤(rùn)計(jì)算銷售價(jià)格。需求導(dǎo)向定價(jià)法——按客戶的承受力來(lái)確定價(jià)格,。周至公司營(yíng)銷策劃方案

西安云唯漫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2020-06-30,，是一家專注于珍島云，T云,，視頻魔方,，企業(yè)形象提升的****，公司位于未央?yún)^(qū)鳳城九路中登文景大廈1303,。公司經(jīng)常與行業(yè)內(nèi)技術(shù)**交流學(xué)習(xí),，研發(fā)出更好的產(chǎn)品給用戶使用。公司主要經(jīng)營(yíng)珍島云,，T云,，視頻魔方，企業(yè)形象提升,，公司與珍島云,，T云,，視頻魔方，企業(yè)形象提升行業(yè)內(nèi)多家研究中心,、機(jī)構(gòu)保持合作關(guān)系,，共同交流、探討技術(shù)更新,。通過科學(xué)管理,、產(chǎn)品研發(fā)來(lái)提高公司競(jìng)爭(zhēng)力。公司會(huì)針對(duì)不同客戶的要求,，不斷研發(fā)和開發(fā)適合市場(chǎng)需求,、客戶需求的產(chǎn)品。公司產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣,，實(shí)用性強(qiáng),，得到珍島云，T云,，視頻魔方,，企業(yè)形象提升客戶支持和信賴。西安云唯漫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以誠(chéng)信為原則,，以安全,、便利為基礎(chǔ)，以優(yōu)惠價(jià)格為珍島云,，T云,，視頻魔方，企業(yè)形象提升的客戶提供貼心服務(wù),，努力贏得客戶的認(rèn)可和支持,，歡迎新老客戶來(lái)我們公司參觀。