銷(xiāo)售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值 當(dāng)用戶被首屏大圖吸引住目光之后,，想要進(jìn)一步留住客戶,，就必須立即向他們傳達(dá)產(chǎn)品的中心價(jià)值，讓他明白購(gòu)買(mǎi)你們的產(chǎn)品可以獲得什么好處,。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”,。 1.銷(xiāo)售主張需要多次強(qiáng)調(diào) 在企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)中,，銷(xiāo)售主張會(huì)多次出現(xiàn)，完整的銷(xiāo)售主張通常會(huì)由以下三個(gè)基本部分組成：首屏標(biāo)題,、強(qiáng)化闡述和重申,。 a.首屏標(biāo)題 首屏大標(biāo)題是USP的中心，簡(jiǎn)短明確的slogan是一個(gè)強(qiáng)有力的開(kāi)場(chǎng)白,。通常位于官網(wǎng)首屏顯眼的位置,，用大字體突出,，同時(shí)可以用小字在旁邊進(jìn)行輔助說(shuō)明。 b.強(qiáng)化闡述 用來(lái)強(qiáng)化和豐富USP,，讓它看起來(lái)更有說(shuō)服力,。可以從正面出發(fā)列舉產(chǎn)品功能,、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，也可以從側(cè)面來(lái)印證，比如成功案例,、資質(zhì)證書(shū)等,。 c.重申 當(dāng)訪客瀏覽了長(zhǎng)篇的強(qiáng)化闡述，瀏覽到頁(yè)面底部時(shí),，再重申一下USP,，首尾呼應(yīng)。官網(wǎng)可以收集客戶產(chǎn)品體驗(yàn),、產(chǎn)品服務(wù)瀏覽排名等等,。聊城專注官網(wǎng)制作渠道

能動(dòng)就不要靜，能用圖就不用字 根據(jù)對(duì)注意點(diǎn)的研究結(jié)果,，顯示人對(duì)運(yùn)動(dòng)物體的注意力強(qiáng)于靜止物體,，對(duì)圖的注意力強(qiáng)于文字?；谶@個(gè)理論,，官網(wǎng)里面的重要信息采用圖片或者動(dòng)態(tài)的方式展示，設(shè)計(jì)用戶的注意力的走向,。 內(nèi)容有限,，交互來(lái)湊 當(dāng)展示內(nèi)容有限的時(shí)候，可以通過(guò)增加交互的方式“騙”用戶,。 把功能大致的劃分為實(shí)際功能和頁(yè)面功能,，實(shí)際功能就是真實(shí)的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，頁(yè)面功能是在前端操作但不影響數(shù)據(jù)的動(dòng)作,。頁(yè)面的一些交互設(shè)置,，可以增加用戶使用的沉浸感，讓用戶感覺(jué)做了多個(gè)操作,，實(shí)際后臺(tái)沒(méi)有數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn),。常見(jiàn)的就是增加轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、設(shè)置可以無(wú)限點(diǎn)擊的“小按鈕”比如多次點(diǎn)贊等等,。 交互方面,，不要有交互的死胡同，能點(diǎn)進(jìn)去但退不出來(lái)的體驗(yàn)非常不好。聊城專注官網(wǎng)制作渠道一個(gè)具有科學(xué)邏輯的頁(yè)面布局是能讓客戶感到舒適,、增加客戶的信任感的。

越扁平越有效 使用扁平結(jié)構(gòu)可以減小網(wǎng)頁(yè)深度,，讓訪客用較少的點(diǎn)擊就能到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面,，同時(shí)有利于搜索引擎抓取效率。在尋找企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)案例的過(guò)程中我發(fā)現(xiàn),，對(duì)于功能相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品大多使用一級(jí)導(dǎo)航,，而對(duì)于規(guī)模龐大的產(chǎn)品，他們的導(dǎo)航層級(jí)也只到二級(jí),?？梢?jiàn)扁平結(jié)構(gòu)的導(dǎo)航是網(wǎng)站導(dǎo)航的主流。 例如企業(yè)郵件應(yīng)用Mailchimp和Slack就是扁平結(jié)構(gòu)的典型,，它們的導(dǎo)航都只有一級(jí),，把所有頁(yè)面入口都放在外面，重要的功能,、定價(jià)位于前兩個(gè)位置,，其余的根據(jù)重要性遞減排列，右邊一般會(huì)放注冊(cè)或登陸入口,。對(duì)于一些規(guī)模龐大的企業(yè)產(chǎn)品,，首先要盡量精簡(jiǎn)選項(xiàng)，舍棄不必要的信息,、隱藏次要信息,，再考慮在有限的空間里把信息入口展現(xiàn)完整。

網(wǎng)上銷(xiāo)售功能 網(wǎng)站銷(xiāo)售是線上營(yíng)銷(xiāo)的目的,，企業(yè)官網(wǎng)同樣也可以實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功能,。企業(yè)在進(jìn)行官網(wǎng)建設(shè)時(shí)可以將電子商務(wù)模塊引入到網(wǎng)站上去，然后以電商的模式對(duì)這項(xiàng)功能進(jìn)行優(yōu)化我營(yíng)銷(xiāo),。為企業(yè)拓展銷(xiāo)售市場(chǎng),，提高企業(yè)利潤(rùn)收益。這是企業(yè)官網(wǎng)除了宣傳推廣外的又一強(qiáng)大在線交易功能,。如,，官網(wǎng)具有直接在線下單購(gòu)買(mǎi)的功能。使得消費(fèi)者足不出戶就購(gòu)買(mǎi)到自己所需的產(chǎn)品,。 對(duì)于企業(yè)的架構(gòu),，官網(wǎng)可以起到由外到內(nèi)的變革升級(jí)。同時(shí)可以吸收外部建議,。官網(wǎng)的所有權(quán)屬于企業(yè),，所以企業(yè)可以多方面的全天候向客戶展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特性，隨時(shí)隨地讓客戶查看的到。

傳播企業(yè)文化 企業(yè)文化是企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的一種以經(jīng)營(yíng)理念,、經(jīng)營(yíng)目的,、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念,、經(jīng)營(yíng)行為,、社會(huì)責(zé)任、經(jīng)營(yíng)形象等的總和,，是企業(yè)個(gè)性化的根本體現(xiàn),，它是企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的靈魂,。企業(yè)文化是企業(yè)莆田市的一種體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。 企業(yè)官網(wǎng)是以企業(yè)本身為基礎(chǔ)的網(wǎng)站,，承載的是企業(yè)多方面的信息,，它在互聯(lián)網(wǎng)中的推廣和傳播就是一種對(duì)企業(yè)文化的傳播。屬于企業(yè)文化傳播中的外部傳播,。對(duì)企業(yè)的品牌形象塑造和信譽(yù)提升都有幫助,。網(wǎng)站不僅可以幫助企業(yè)宣傳品牌，善于利用的話還能獲得一定的客戶以及收益,。聊城專注官網(wǎng)制作渠道

通過(guò)真實(shí)的案例說(shuō)明,，給產(chǎn)品以信任背書(shū)，打消用戶心中不信任的疑慮,。聊城專注官網(wǎng)制作渠道

概念圖用隱喻表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值 經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)處理之后的概念圖,，比真實(shí)照片的表現(xiàn)空間更大，可以通過(guò)一些隱喻的手法來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值,。 插畫(huà)適合講故事 近年來(lái)一些企業(yè)重塑品牌向更年輕更有活力的方向發(fā)展,。插畫(huà)的形式有利于塑造輕松時(shí)尚的品牌氣質(zhì)，同時(shí)也適合用來(lái)講故事的表達(dá)形式,。 產(chǎn)品界面圖簡(jiǎn)單直觀 簡(jiǎn)單直觀的運(yùn)用產(chǎn)品界面圖作為首屏大圖,，讓用戶對(duì)產(chǎn)品使用過(guò)程有一種直觀的體驗(yàn)，也是一種對(duì)于自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)很有自信的表現(xiàn),。 客戶照片更具說(shuō)服力 使用真實(shí)客戶的肖像作為首屏大圖,，兼具客戶案例的作用，使產(chǎn)品更有說(shuō)服力,。自助建站應(yīng)用Squarespace用高清的客戶肖像圖配合產(chǎn)品界面,，來(lái)表現(xiàn)他們的應(yīng)用可以為不同人群定制專屬網(wǎng)站的理念：聊城專注官網(wǎng)制作渠道