眾所周知，“種草”是刻在小紅書基因中的屬性,，除此之外它可能還是一個(gè)搜索工具,，也可能是另一個(gè)分享生活的“朋友圈”，但幾乎很少有人會(huì)將它與知識(shí)付費(fèi)聯(lián)想到一起,。在小紅書否認(rèn)“所有知識(shí)付費(fèi)課程下架”傳言的回應(yīng)中,，小紅書曾表示，知識(shí)付費(fèi)課程不能在電商商城里售賣,，而是統(tǒng)一在博主個(gè)人頁面的“專欄”產(chǎn)品中售賣,。事實(shí)上，這個(gè)“專欄”就是小紅書里的知識(shí)付費(fèi)功能,。知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)吹了很久,，但小紅書趕上風(fēng)口的時(shí)間節(jié)點(diǎn)卻是在去年。2021年12月,，小紅書才正式上線知識(shí)付費(fèi)功能,，并將其命名為“專欄”。同時(shí)小紅書的閱讀依賴于用戶的點(diǎn)擊行為,，不像某音的曝光即閱讀,。威海珠寶類小紅書推廣策劃方案

小紅書用戶主要是年輕女性，具有較高的消費(fèi)能力,，關(guān)注時(shí)尚,、美妝、家居等領(lǐng)域,，喜歡分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)和心得,。同時(shí)也注重品質(zhì)和個(gè)性化，愿意嘗試新的產(chǎn)品和品牌,。小紅書通過用戶生成內(nèi)容和品牌合作內(nèi)容,，將購(gòu)物過程變成了發(fā)現(xiàn)和分享生活美學(xué)的過程。用戶可以通過瀏覽其他用戶的筆記和評(píng)價(jià),，了解產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑,，也可以通過鏈接直接購(gòu)買商品,。這種社交電商的模式，不僅提高了用戶的體驗(yàn)感受,，也增加了品牌的曝光度和用戶黏性,。小紅書的流量機(jī)制主要是基于用戶的互動(dòng)和內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分配。德州高質(zhì)量小紅書推廣合作關(guān)注社會(huì)事件和營(yíng)銷活動(dòng)的傳播邏輯,，探索熱點(diǎn)背后的原因,。

在小紅書上進(jìn)行品牌推廣，首先要明確品牌的目標(biāo)受眾,。根據(jù)品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾,，選擇與之匹配的小紅書賬號(hào),，以確保推廣效果比較大化,。小紅書會(huì)定期舉辦各種品牌活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)活動(dòng),、試用活動(dòng),、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)等。品牌可以利用這些活動(dòng)吸引更多的用戶,，增加品牌的粉絲數(shù)量,。此外，小紅書還提供了廣告投放服務(wù),，品牌可以通過投放廣告在小紅書平臺(tái)上提高品牌曝光度,。小紅書上有大量的 KOL 和自媒體賬號(hào)，他們?cè)谄脚_(tái)上擁有龐大的粉絲群體,。品牌可以與這些 KOL 和自媒體賬號(hào)進(jìn)行合作,，通過他們的影響力為品牌推廣。

作為一個(gè)UGC社區(qū)平臺(tái),，小紅書上90%的內(nèi)容都來自普通用戶,，這是口口相傳的基礎(chǔ)。與此同時(shí),，小紅書用戶既是內(nèi)容創(chuàng)作者也是消費(fèi)者,，60%會(huì)主動(dòng)搜索信息，“遇事不決小紅書”已成為趨勢(shì),。因此,，品牌在布局小紅書營(yíng)銷的過程中，所有的動(dòng)作都應(yīng)該圍繞這五大行為進(jìn)行發(fā)聲,。在理清楚小紅書的用戶行為邏輯后,，品牌面臨的下一步就是怎么做的問題：產(chǎn)品要宣傳什么賣點(diǎn)？選擇哪一類博主進(jìn)行投放,？如何把握推新,、大促等節(jié)點(diǎn)的投放時(shí)機(jī),？可見，基于對(duì)小紅書站內(nèi)趨勢(shì)的洞察,，選對(duì)產(chǎn)品,、找準(zhǔn)賣點(diǎn)，是在小紅書做營(yíng)銷的第一步,，也是關(guān)鍵一步,。小紅書不是某音那種泛娛樂化流量爆量的平臺(tái)，小紅書追求的是準(zhǔn)確定位的流量,，所以分發(fā)邏輯與抖音不一樣,。

作為一個(gè)UGC社區(qū)平臺(tái)，小紅書上90%的內(nèi)容都來自普通用戶,，這是口口相傳的基礎(chǔ),。與此同時(shí)，小紅書用戶既是內(nèi)容創(chuàng)作者也是消費(fèi)者,，60%會(huì)主動(dòng)搜索信息,，“遇事不決小紅書”已成為趨勢(shì)。因此,，品牌在布局小紅書營(yíng)銷的過程中,，所有的動(dòng)作都應(yīng)該圍繞這五大行為進(jìn)行發(fā)聲。在理清楚小紅書的用戶行為邏輯后,，品牌面臨的下一步就是怎么做的問題：產(chǎn)品要宣傳什么賣點(diǎn),？選擇哪一類博主進(jìn)行投放？如何把握推新,、大促等節(jié)點(diǎn)的投放時(shí)機(jī),？……在小紅書中，用戶對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生深度閱讀或互動(dòng)行為后,，就會(huì)產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)的興趣標(biāo)簽,。通過在這些興趣標(biāo)簽內(nèi)預(yù)埋種草筆記，從而圈定**人群,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的種草,。免重復(fù)使用之前賬號(hào)的信息，使用新手機(jī)號(hào)綁定,，推薦用個(gè)人社交媒體賬號(hào)作為聯(lián)系方式,。德州高質(zhì)量小紅書推廣合作

依靠平臺(tái)的算法和用戶畫像，團(tuán)購(gòu)信息可以準(zhǔn)確推送給目標(biāo)受眾,，提高轉(zhuǎn)化率,。威海珠寶類小紅書推廣策劃方案

對(duì)于品牌來說，則需要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行種草,，以某3C品牌為例,，在產(chǎn)品引入期,，根據(jù)過往購(gòu)買人群和站內(nèi)洞察定義**人群，確定用戶視角賣點(diǎn),，通過小流量?jī)?nèi)容測(cè)試反饋用戶真實(shí)想法及需求場(chǎng)景,，從而找準(zhǔn)種草方向；在新品快速成長(zhǎng)期,，根據(jù)不同用戶需求及不同**場(chǎng)景,，搭配單品分享及多品測(cè)評(píng)的內(nèi)容矩陣，同時(shí)提升搜索場(chǎng)景詞,、品類詞占比,，從而實(shí)現(xiàn)高效滲透，成功打透**人群,；進(jìn)入產(chǎn)品成熟期后,，品牌則通過產(chǎn)出“音樂節(jié)”等時(shí)下熱門內(nèi)容，多場(chǎng)景觸達(dá)用戶,，提升內(nèi)容曝光滲透排名,，守住本品**人群,，加速攻占泛需求人群,。威海珠寶類小紅書推廣策劃方案