上海久奇文化傳播有限公司2024-11-13

如今的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)不再由呆板、單一的消費(fèi)構(gòu)成,，多元化,，定制式,，個性化,，獨特性……才是當(dāng)下消費(fèi)的趨勢,，每個消費(fèi)個體都希望產(chǎn)品、品牌能夠滿足自己更多的需求,，就好像談戀愛，基礎(chǔ)需求都首先想找人品好的,，但后真正起作用的還是對方究竟是不是美女/帥哥,。 這些都依托于洞察，源自品牌策劃們將品牌營銷思維圍繞語言學(xué),、符號學(xué),、心理,、社會學(xué),、人類學(xué),、哲學(xué)而展開的一場對談,。 ?語言學(xué)? 你懂得消費(fèi)者語言的含義嗎,？從中或許你能探索到語言的性質(zhì)、功能,、結(jié)構(gòu)及運(yùn)用,。 ?符號學(xué) 符號是20世紀(jì)形式論思潮之集大成者,，被認(rèn)為攜帶意義的感知,，是研究意義活動的學(xué)說,。符號學(xué)是一個在品牌意圖和消費(fèi)者認(rèn)可之間的橋梁,在品牌的樹立和推廣上具有重要的戰(zhàn)略意義。 ?心理 這也是在品牌營銷中運(yùn)用為廣的一門學(xué)科知識,，甚至還衍生出了營銷心理學(xué),。它涉及知覺、認(rèn)知,、情緒,、人格、行為,、人際關(guān)系,、社會關(guān)系等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域——家庭,、教育,、健康,、社會等發(fā)生關(guān)聯(lián),。

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