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西安臻成企業(yè)管理咨詢有限公司2025-04-09
小眾香氛品牌要突圍，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確定位目標(biāo)客群并打造差異化品牌故事,。西安臻成企業(yè)建議，品牌需明確自身調(diào)性（如東方美學(xué),、自然療愈等）,，并通過細(xì)分市場(chǎng)（如臻選酒店、藝術(shù)圈層）建立影響力,。例如,，可聯(lián)合西安本地文化IP（如非遺手工藝）推出聯(lián)名香氛，借助文化共鳴提升品牌價(jià)值,。同時(shí),，在內(nèi)容營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)原料溯源、調(diào)香工藝等獨(dú)特賣點(diǎn),，避免與大眾品牌直接競(jìng)爭(zhēng),。
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西安臻成企業(yè)認(rèn)為，小眾香氛的用戶往往追求個(gè)性化體驗(yàn)與情感連接,。品牌可通過私域運(yùn)營(yíng)（如社群,、會(huì)員制）培養(yǎng)忠實(shí)用戶，定期舉辦線下品鑒會(huì)或調(diào)香工坊（如聯(lián)合西安精品咖啡館,、畫廊）,，強(qiáng)化用戶參與感。此外,，利用KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）而非頭部KOL進(jìn)行口碑傳播,，通過真實(shí)體驗(yàn)分享觸達(dá)準(zhǔn)確的人群，降低獲客成本的同時(shí)提升信任度,。
西安臻成企業(yè)管理咨詢有限公司
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