運(yùn)用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之,，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念,、意象,、表象、意境做一下解釋,?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),，是作品內(nèi)容的中心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的,、觀念性的東西,，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象,；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段,。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng),，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中,，形象的選擇是很重要的,，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對(duì)于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的研究報(bào)告分析，表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián),。同時(shí)形象的新穎性也得重要,。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念,。如果藝術(shù)形象選擇不成功,。企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時(shí)代的特色,。景區(qū)電商界面設(shè)計(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不能因循守舊,、墨守成規(guī),，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑,。具有獨(dú)到性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有較大強(qiáng)度的心理突破效果,。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣,，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo),。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)效性原則,。獨(dú)到的創(chuàng)意性是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的首要原則，但這不是目的,。創(chuàng)意設(shè)計(jì)能否達(dá)到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,，這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性,。理解性即易為廣大受眾所接受,。地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)認(rèn)知中的品牌設(shè)計(jì)，是一套引人注目的VI,，是品牌概念的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法,。

    品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ),、標(biāo)記,、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合,，用以識(shí)別一個(gè)或若干個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者的產(chǎn)品,，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)用的基礎(chǔ),。而品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從一定的原則,，才能具有高度沖擊力，成為商品乃至企業(yè)的象征,，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而美好的印象。品牌設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含美感,、富有感召力的品牌的命名和設(shè)計(jì),，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是企業(yè)獲得理想效果的前提,，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果有直接關(guān)系,。品牌設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,，產(chǎn)品就容易打開(kāi)銷(xiāo)路;反之,，品牌設(shè)計(jì)得不好,，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，降低購(gòu)買(mǎi)欲望,。品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣,，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo),、品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行,。只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的,。

在設(shè)計(jì)中,，只有從這些方面入手，加以分析思考,，才能將思維更好的應(yīng)用于實(shí)際當(dāng)中,，才能夠創(chuàng)新、創(chuàng)意,。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更多是為了滿(mǎn)足人的更方面需求,，所以，從人的生活方式入手,，去觀察,、去思考，這樣得出的設(shè)計(jì)往往從本質(zhì)上存在創(chuàng)意,。在設(shè)計(jì)之前,，我們需要明確具體的對(duì)位層，究竟是什么樣的人將要使用我設(shè)計(jì)的品牌,？明確對(duì)位層之后,，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時(shí)間都能清晰的反映出來(lái),。與此對(duì)應(yīng)的便可以了解究竟是從材料入手,，還是從技術(shù)工藝的重新整合或是造型結(jié)構(gòu)入手進(jìn)行創(chuàng)新。這樣,，設(shè)計(jì)的品牌才能從根本上滿(mǎn)足受眾的需求和審美,。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象,。

    品牌設(shè)計(jì)的原則：更好的兼顧的原則企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略,，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此,，品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境,、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮,，以利于更好地貫徹落實(shí),。具體而言，就是說(shuō)品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略;在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理,，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局,。實(shí)事求是的原則品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件,，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行,。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事,。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則,，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾,，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾,，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái),。 廣告的使用手法,，有時(shí)也要視消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)不同產(chǎn)品時(shí)理性和情感投入程度而定。地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)需要做到：協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象形成品牌價(jià)值,，加深對(duì)其的記憶和歸屬感和認(rèn)同感,。景區(qū)電商界面設(shè)計(jì)

    因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人,，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn),，畫(huà)面醒目，文字精煉,，使人一看就懂,，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷）,，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng),，再現(xiàn)了商品的魅力,，對(duì)樹(shù)立商品（品牌）的都市形象功效，且張貼調(diào)換方便,。所用材料也有防雨,、防曬功能。廣告設(shè)計(jì)霓虹燈廣告霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一,，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料,，在表現(xiàn)形式上以光,、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意,，從而提高信息的接受率,。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上,。它不僅白天起到路牌廣告,、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩,，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用,。廣告設(shè)計(jì)公共交通類(lèi)公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的,。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道,，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告,，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈,。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式,。景區(qū)電商界面設(shè)計(jì)

攜手正源，一路同行山東正源數(shù)智科技有限公司歷經(jīng)20年發(fā)展,，成為省內(nèi)頗具規(guī)模的數(shù)字化戰(zhàn)略咨詢(xún)和品牌設(shè)計(jì)公司,，致力于通過(guò)科學(xué)有效的、國(guó)際化的品牌策略,、設(shè)計(jì)與管理,，幫助擁有數(shù)字化與品牌夢(mèng)想的企業(yè)塑造獨(dú)特而持久的國(guó)際化品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)盈利,。目前,，作為業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新精神的數(shù)字化品牌創(chuàng)意公司，團(tuán)隊(duì)集結(jié)了開(kāi)發(fā),、品牌,、數(shù)字、空間,、產(chǎn)品等經(jīng)營(yíng)豐富的程序開(kāi)發(fā)人員,、設(shè)計(jì)師與品牌策略顧問(wèn)。與此同時(shí),，山東正源還與國(guó)內(nèi)外**學(xué)者及眾多設(shè)計(jì)學(xué)院的行業(yè)精英保持著緊密的交流與合作,。山東正源結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶(hù)提供品牌策劃,、品牌設(shè)計(jì),、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字管理,、空間設(shè)計(jì),、品牌管理等服務(wù)，現(xiàn)已為國(guó)內(nèi)外數(shù)百家企業(yè)提供了品牌整合解決方案,。