當(dāng)世界進(jìn)入品牌音爭的時(shí)代,，企業(yè)界對品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么,，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么? 其魅力來自何處?當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí),，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常接在嘴邊的時(shí)量詞匯。 品牌設(shè)計(jì)與品牌形象 有人統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元,，所獲得的收益是227美元,，如此誘人的投資報(bào)率， 無怪乎企業(yè)界對品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩,。那么,，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么? 其魅力來自何處? 翻開品牌叢書，幾乎所有的書上都會(huì)談及品牌形象和品牌設(shè)計(jì),，但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來,，而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設(shè)計(jì)”“品牌形象策劃” 等標(biāo)題。的確,，品牌設(shè)計(jì)和品牌形象緊密相關(guān),，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的便是形象，而形象也離不開設(shè)計(jì),，要準(zhǔn)地將二者區(qū)別開來幾子是不可能的,，但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中,，品牌設(shè)計(jì)和品牌形條的區(qū)分更有其必要性,。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象,。酒店手冊設(shè)計(jì)

關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的技巧,，當(dāng)公司接到一件工作時(shí),，那么請大家參考以下步驟:1,、你要做什么,？2、你所希望達(dá)到的目的是什么,？3,、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？4,、你希望用怎樣的創(chuàng)意來強(qiáng)化這個(gè)目的,？5、你用什么設(shè)計(jì)來表現(xiàn)你的創(chuàng)意,？6,、你用怎樣的排版來輔助你的創(chuàng)意？（這6個(gè)步驟完成前,，請勿打開電腦,，用潦草簡單的線條來思考）何為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)？“豐滿”的含義并不是將一個(gè)版面撐滿,。每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子,，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐,。當(dāng)經(jīng)過思考內(nèi)心有了一個(gè)框架,，再開始動(dòng)工，著手設(shè)計(jì),。酒店手冊設(shè)計(jì)簡單來說,，服務(wù)設(shè)計(jì)就是通過新的服務(wù)模型，創(chuàng)造出新的附加價(jià)值在產(chǎn)品上,。

    品牌是一種名稱,、術(shù)語、標(biāo)記,、符號或設(shè)計(jì),，或它們的組合，用以識別一個(gè)或若干個(gè)營銷者的產(chǎn)品,，并使之與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來,。品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)用的基礎(chǔ)。而品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從一定的原則,，才能具有高度沖擊力,，成為商品乃至企業(yè)的象征，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而美好的印象,。品牌設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含美感,、富有感召力的品牌的命名和設(shè)計(jì)，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分,，是企業(yè)獲得理想效果的前提,，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系,。品牌設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,，產(chǎn)品就容易打開銷路;反之,，品牌設(shè)計(jì)得不好，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感,，降低購買欲望,。品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件,，按照品牌定位的目標(biāo),、品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。只有為公眾所接受和認(rèn)可,，設(shè)計(jì)才是成功的,。

“以人為本”的設(shè)計(jì)理念現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)階段，而后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的較明顯特征是人性化設(shè)計(jì),。所謂的人性化設(shè)計(jì),，就是充分尊重人的情感訴求和審美價(jià)值，不只是要體現(xiàn)廣告功能,，更要符合受眾訴求,。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要堅(jiān)持“以人為本”理念,，圍繞著受眾訴求積極探索有益的嘗試,。設(shè)計(jì)主體是人，設(shè)計(jì)服務(wù)的對象是人,，不從受眾訴求出發(fā)的廣告設(shè)計(jì)是盲目的,，不完善的，這樣設(shè)計(jì)出來的廣告在取得良好宣傳營銷效果之前就失去了賴以存在的**基礎(chǔ),。只有符合受眾訴求的廣告設(shè)計(jì)才能得到受眾的認(rèn)可,，廣告設(shè)計(jì)才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設(shè)計(jì)以觀賞性美觀度為標(biāo)準(zhǔn),，對于以吸引受眾視線為目的廣告來說,，這些固然重要，但是只以此作為標(biāo)準(zhǔn)是片面的?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展著,為商品經(jīng)濟(jì)的繁榮作出了不可忽視的貢獻(xiàn),。

每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”,、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐,。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣,，由淺入深或由深化淺,，循序漸進(jìn)，有規(guī)律,，有節(jié)奏，有重點(diǎn),，才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì),。 做一個(gè)“不浪費(fèi)”的設(shè)計(jì) 大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案,，讀懂讀通,，再開始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的較理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案結(jié)合,。只有這樣才能不使廣告目的偏移,，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味,。廣告不允許你有任何浪費(fèi)（貴）,。 何為設(shè)計(jì)脫節(jié)（排版）？ 一個(gè)好的排版,，不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無助,。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素,，都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián),，互相作用的。這也就說明了為什么對設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改,，都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素,。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的,，容不得半點(diǎn)馬虎,。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,。地產(chǎn)工作證設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的靈魂不只是為生活和商業(yè)服務(wù),，同時(shí)也帶有藝術(shù)性的創(chuàng)作,。酒店手冊設(shè)計(jì)

海報(bào)是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式一一使用較少的信息就能獲得良好的宣傳效果,。有時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)被要求減少文字內(nèi)容,，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素,，有時(shí),，整張海報(bào)只是利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計(jì),。設(shè)計(jì)師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來,，使它們變得清晰易懂,。 設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)對圖片的選擇可以說是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡化信息一一避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖,。圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么,，由誰提供或誰要用它,。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡短清晰的信息,，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋借）款”等聽起來有點(diǎn)復(fù)雜的文字,。一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師需要對排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報(bào)上的文字總是非常濃縮(相對于包裝或雜志來說),，所以海報(bào)文字的排版非常重要,。根據(jù)一條設(shè)計(jì)上的不成文原則,，你在設(shè)計(jì)中使用越少的.元素,，那你在設(shè)計(jì)中就越要小心翼翼。酒店手冊設(shè)計(jì)

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