品牌成長期猶如人的少年時期，各種曲折和磨難接踵而至,，作為“監(jiān)護人”的企業(yè)應為其謀求市場地位,、塑造品牌個性、確立重要利益,、持續(xù)提高,、提升美譽度和忠誠度。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入,。處在全盛時期的該品牌產品,，技術水平已經顯得相當成熟，如果在技術上不如人，品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度,。但這并不意味著產品技術會一直自動改進,，尤其是當競爭者在技術上加大研發(fā)投入，并有望在短期內能超越企業(yè)的技術水平時,，品牌將會以極快的速度變得不再受人歡迎,。事實上，顧客忠誠是有條件的,，它是建立在產品現狀,、內涵定位和品牌價值符合期望的基礎上的，企業(yè)永遠不要認為：顧客忠誠度一旦形成將不斷累積,。已經搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性,，基于這種認識，企業(yè)應就產品的技術,、功能組合,、包裝和產品線及服務或附加利益，進行適應性和適當超前性的改進,，讓產品始終符合顧客期望,。關于內涵定位和品牌價值，從市場態(tài)勢來看,，是較令筆者感到揪心的,，想當然的觀念彌漫在各個競爭領域。山東信息化品牌推廣便捷

針對一個新品牌的面市,，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視,、關注、嘗試和充當傳播者的都有,。顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60:20:15:5,，但這基于一個前提，即企業(yè)在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略,，否則這些數字將沒有意義,。但考慮到市場的復雜性和產品千差萬別，企業(yè)在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃,。然而,，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的,。因為這四種行為表現涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度,，而且就是這些明顯的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。品牌推廣答疑解惑目標顧客不只是對企業(yè)的產品加以評論,，而且,，對品牌的市場定位,、競爭個性定位和內涵定位也會有不同的反應。

關于內涵定位和品牌價值,，從市場態(tài)勢來看,，是較令筆者感到揪心的，想當然的觀念彌漫在各個競爭領域,。企業(yè)總認為品牌的屬性,、個性、利益,、文化等一組價值是符合顧客的價值愿望的,，以至在宣傳和推廣時總是無知地忽略競爭者的相關訴求，較終在某一次的競爭中落得慘敗的結局,，還在自顧自地埋冤顧客的嬗變,。只有認真解讀顧客的價值愿望趨向，在品牌的價值組合和訴求上進行適應性調整才是長久獲得顧客忠誠的前提條件,。麥當勞的“我就喜歡,！”，就是較好的證明,。

具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措,，以迷惑對方；在傳播和推廣投入上故意示弱,，以麻痹對方,；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量，給對方以措手不及,；營銷注重游擊性,，讓傳播成本始終低于對方；完善具有差別利益的服務體系,，以備攻其軟肋,。總的來說,，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路,。較后，對于媒體而言,，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關注,。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者,，那么企業(yè)應了解媒體的真實意圖，并滿足他們的需要,，方能使其為所用,。針對一個新品牌的面市,，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注,、嘗試和充當傳播者的都有,。

品牌的第1個發(fā)展階段是導入期，導入期就是企業(yè)的品牌第1次面對顧客或第1次參與競爭的階段,。導入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經營理念,，且是一個全新的起點。導入期較典型的特點是：目標顧客出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇,；正因為是新品牌,，顧客中會有第1次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見,，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者,；競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃,；媒體或其他利益相關者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結果,。概括和了解導入期的特點是為了企業(yè)制訂適合的推廣計劃和媒體投放策略，并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點,。如果競爭者實力相當,，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的,，陷入低級別的價格戰(zhàn)更不可取,。江蘇銀聯品牌推廣成交價

如果競爭者的實力小于企業(yè)，那么就應該是正面迎戰(zhàn),，但也必須講究投入與產出比,。山東信息化品牌推廣便捷

值得注意的是，品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現而沒有一成不變的推廣模式,，這要求企業(yè)針對具體的產品,、具體的目標市場、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的,、并適合自己的推廣模式,，照搬上述方式很可能會弄巧成拙。品牌在導入期階段企業(yè)可能已經收集到顧客反饋回來的有關產品,、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進，而如果沒有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè),，這說明品牌可能已經進入死胡同。因此,，在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調整,，以適應顧客或超越競爭者。山東信息化品牌推廣便捷

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