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阻礙LED照明進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)因素有哪些?

發(fā)布時(shí)間:2014-03-05

 

農(nóng)村市場(chǎng)這塊大蛋糕早就有人發(fā)現(xiàn),,LED照明的企業(yè)也在想盡辦法拓展農(nóng)村市場(chǎng),,11年到現(xiàn)在LED照明農(nóng)村市場(chǎng)還是沒有如期打開,到底是什么因素制約農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?有什么對(duì)策可以解決呢?

  有著9億多新型農(nóng)民的農(nóng)村市場(chǎng),,是LED行業(yè)的一塊誘人的"香餑餑",,也必然是LED照明行業(yè)最后的一塊大蛋糕。但這塊蛋糕從哪里"開刀"確是一大難題,,以什么產(chǎn)品,、什么服務(wù)、什么價(jià)格,、什么途徑去進(jìn)入農(nóng)村,,這些都是必須要回答的問題。在農(nóng)村,, "價(jià)格為王"就是黃金法則,,你能放低身份,首先做到與你不屑一顧的對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技嗎?放低了身份,,又怎么能擁有你無法想象的價(jià)格與土生土長(zhǎng)的企業(yè)一拼高低呢?做到這些,,絕非易事。

  因素一:價(jià)格下不來,,農(nóng)民買不起

  LED照明節(jié)能眾所周知,,可是目前大多運(yùn)用于戶外及公共領(lǐng)域的照明,室內(nèi)照明尤其是家居照明在一,、二線城市還沒有得到普及,,三、四級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)可想而知,。因此這塊市場(chǎng)目前只可以說是"潛力股",,如何能將LED照明帶入尋常百姓家是無數(shù)商家頭痛的事情。隨著三,、四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,,人民生活水平的提高,人們對(duì)照明品質(zhì)的要求也在提高。但相對(duì)而言,,三,、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)力還不足,如果LED照明產(chǎn)品價(jià)格過高,,即使節(jié)能也很難推廣,。

  我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),現(xiàn)在農(nóng)村家庭普遍使用的是白熾燈和節(jié)能燈,,年銷售10億只白熾燈泡的市場(chǎng)就在三,、四級(jí)市場(chǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,,人民生活水平的提高,,農(nóng)民對(duì)照明品質(zhì)的要求也在提高,尤其是國(guó)家推廣節(jié)能照明的政策出臺(tái)實(shí)施以來,,進(jìn)一步激發(fā)了巨大的農(nóng)村市場(chǎng)需求,。在這里,"農(nóng)村市場(chǎng)"已不是地域上的意義,,而代表了一種消費(fèi)能力和層次,。

  據(jù)悉,目前制約LED照明推廣的最大問題是LED燈的價(jià)格問題,,面對(duì)相對(duì)于節(jié)能燈成幾倍,對(duì)白熾燈成幾十倍的價(jià)格,,消費(fèi)者往往退而求其次,,雖然LED燈價(jià)格在不斷下降,但仍然離消費(fèi)者所能接受的相距甚遠(yuǎn),。原因有以下三點(diǎn):

  散熱成本制約燈具價(jià)格

  結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在燈具中大概占20%,,一直以來中國(guó)勞動(dòng)定價(jià)都會(huì)定價(jià)很低,20%成本認(rèn)為很合理,,最大的問題是怎樣更有創(chuàng)新,,設(shè)計(jì)更合理。

  散熱成本要維持在5%,實(shí)際散熱設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單,,把住兩個(gè)方向:一是,,LED芯片與外散熱器件路徑越短越好,越短你的散熱設(shè)計(jì)就越好;二是,,散熱阻力,,就是要有足夠的散熱傳到路徑同時(shí)也要有足夠的“散熱道路”.這部分成本主要在結(jié)構(gòu),用于散熱成本并不多,。

  LED應(yīng)用電源影響價(jià)格

  電源是LED燈具最薄弱的環(huán)節(jié),,嚴(yán)重滯后LED燈具發(fā)展,品質(zhì)有待提高。現(xiàn)在設(shè)計(jì)占燈具成本的20%左右,,有些高,。隨著技術(shù)發(fā)展電源大概在5-10%最為合理。

  LED成本高,,其實(shí)是相對(duì)目前其他光源來說,,作為20世紀(jì)90年代才發(fā)明藍(lán)光LED,從而導(dǎo)致LED白光得以實(shí)現(xiàn)的LED行業(yè)而言,其實(shí)現(xiàn)在的成本并不高,。尤其是LED環(huán)保,、節(jié)能、不含汞,,而且每季度LED燈具的價(jià)格都在往下滑,,相信一定可以在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到人們能夠接受的水準(zhǔn)。

  企業(yè)無核心技術(shù) 芯片仍有降價(jià)空間

  LED行業(yè)的上游的絕大部分核心專利掌握在老外的手上,,我們沒有掌握核心技術(shù),,盡管我們LED應(yīng)用產(chǎn)品制造能力在全球占到50%,份額占到50%,但利潤(rùn)確實(shí)最低的一環(huán)。

  LED芯片隨工藝,、數(shù)量增長(zhǎng)采用更大尺寸晶圓片制作工藝,,會(huì)不斷的降低成本,近年來每年在20%速度降低,,led芯片價(jià)格因子中,,要將光效的提升也計(jì)入價(jià)格降低中,同樣的價(jià)格購(gòu)買了更好的產(chǎn)品,。LED照明燈具的成本主要在LED芯片,,只要芯片價(jià)格降下來,LED的流明單價(jià)能降到與現(xiàn)階段的節(jié)能燈相當(dāng),,室內(nèi)照明就自然遍地開花,。LED芯片還大有降價(jià)空間。

  "進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)一定要物美價(jià)廉,。" 如此看來,,如何在價(jià)格上保持優(yōu)勢(shì),是LED企業(yè)參與農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。

  因素二:渠道打不開,,農(nóng)民看達(dá)不到

  LED照明進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)最大的瓶頸無疑是渠道,一二線市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源被一線品牌牢牢掌握,,三四級(jí)市場(chǎng)投入費(fèi)用過大很多企業(yè)不具備投入條件,,而家居照明的主要消費(fèi)市場(chǎng)就是三四級(jí)市場(chǎng),家居品牌想要增大銷售份額只有幫助經(jīng)銷商開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售渠道,。

  目前,,農(nóng)村市場(chǎng)還是以節(jié)能燈產(chǎn)品為主,一些偏遠(yuǎn)的地區(qū),白熾燈仍在使用當(dāng)中,。調(diào)查結(jié)果顯示,,光源類及家居類的產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)比較暢銷。

  普遍反映出了一個(gè)問題:LED照明尚未大規(guī)模走進(jìn)三,、四級(jí)市場(chǎng),,沿海縣市的LED照明普及率比內(nèi)陸地區(qū)的要高一些,,具體的市場(chǎng)情況總結(jié)為以下幾點(diǎn):

  1,、照明燈飾專賣店很少,照明產(chǎn)品多與建材五金產(chǎn)品混搭銷售,。在江西泰和縣沿溪鎮(zhèn),,記者了解到,當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者如果要購(gòu)買燈具,,往往選擇在五金店買,,這已經(jīng)成了一種慣性思維。當(dāng)?shù)氐拇焊褰鸬赇N售出去的照明產(chǎn)品較多,,在當(dāng)?shù)刂阮H高,。

  2、行業(yè)一線品牌如歐普,、佛山照明等的網(wǎng)絡(luò)渠道已深入到鎮(zhèn),、村,消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng),。位于江西中部的資溪縣,,歐普、華藝,、飛利浦等知名照明燈飾品牌都能覓得蹤跡,且店鋪的位置均位于縣城繁華地帶,。

  3,、電商已在農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)一小部分的份額。由于目前交通愈發(fā)便利,,物流,、郵政等方式都可助推照明燈飾電子商業(yè)的發(fā)展。調(diào)查得知,,在農(nóng)村產(chǎn)生網(wǎng)購(gòu)行為的群體多是在外務(wù)工的年輕人,,由他們來主導(dǎo)。

  4,、周邊城市燈飾市場(chǎng)擠壓生存空間,。對(duì)于縣、鎮(zhèn)一級(jí)的市場(chǎng)來說,城市燈飾產(chǎn)業(yè)的興盛對(duì)它們的影響是不容小覷的,,這也造成了很大程度上的客戶分流,壓縮了它們一定的利潤(rùn)空間,。

  因素三:品牌和價(jià)格,,要品牌也要低價(jià)

  LED百姓買東西,還是認(rèn)品牌,,品牌打得響亮,,口碑好,,價(jià)格又隨心不怕沒人買。那么究竟什么才是好的品牌?首先渠道商得買你的賬,,還要讓消費(fèi)者找得到買你產(chǎn)品的理由!在我看來,,LED的價(jià)格底線為何沒"底線"?這是因?yàn)樗^的"底線"是以企業(yè)準(zhǔn)備退出行業(yè)的價(jià)格預(yù)期來決定的。當(dāng)你準(zhǔn)備以低價(jià)搏殺市場(chǎng)時(shí),,就意味著你要準(zhǔn)備和那些想退出行業(yè)的"殉道者"競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格,,自己也要有為之"殉道"的準(zhǔn)備和決心。

  傳統(tǒng)品牌有既往的利益沉淀和現(xiàn)實(shí)的利益保障,,廠商關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定,。新晉LED品牌和希望躍升的品牌如何得到渠道商的信任與協(xié)同,是個(gè)課題,。

  那么我們?nèi)绾巫龊棉r(nóng)村市場(chǎng),?

  1、站在企業(yè)的角度,,要有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品,、加強(qiáng)品牌宣傳、服務(wù)要更到位,。農(nóng)村消費(fèi)者通常比較"要面子,,圖好看",而"有質(zhì)量保障,,安全"也是他們的訴求點(diǎn),。正因?yàn)檫@樣,農(nóng)村消費(fèi)者更"迷信"品牌,。所以,,下鄉(xiāng)企業(yè)在建立渠道時(shí)就要有的放矢,一定要符合農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣,。

  在品牌宣傳方面,,包括墻體廣告和店招(經(jīng)過市,、縣、鎮(zhèn)的重要國(guó)道,、省道兩側(cè)的房屋;村子的入口處,、村委會(huì)、小賣部等),、跨街橫幅和廣播大喇叭,、電影下鄉(xiāng)植入、大篷車直銷等,,都是有效的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/a>

  2,、代理商應(yīng)有的放矢,把精力均衡分配,,培育農(nóng)村市場(chǎng),。當(dāng)?shù)氐拇砩淌侵苯油苿?dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展的核心力量,如果代理商對(duì)于旗下的分銷網(wǎng)點(diǎn)不聞不顧,,或者"不作為",,那么分銷網(wǎng)點(diǎn)無法為總代理"產(chǎn)糧",這樣一來,,就會(huì)形成惡性循環(huán),。三、四級(jí)的分銷點(diǎn)亦是不容忽視的,。因此,,代理商應(yīng)更加重視分銷商,從物流,、宣傳,、服務(wù)等方面下功夫。3,、經(jīng)銷商應(yīng)各個(gè)擊破,,聚攏消費(fèi)者,及時(shí)傳播品牌口碑,。當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商應(yīng)該是最了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的人,,他們可以把各區(qū)、各村的包工頭,、建筑工、裝修工聚集起來,,讓他們幫助推薦產(chǎn)品,,并給予一定的提成點(diǎn)。另外一方面,,一對(duì)一地做服務(wù),,這對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來講,,是不難做到的。

  由于以上的因素和企業(yè)自身所存在的問題,,LED照明完全進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)可能還需2-3年甚至更久的時(shí)間,,企業(yè)積極拓展農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)也要考慮自己的運(yùn)營(yíng)能力,品牌,、渠道,、價(jià)格找好平衡,蛋糕才能吃得到,。

 

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