貴陽品牌營銷策劃公司誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn))，公司能為企業(yè)帶來什么。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn)),， 近，《創(chuàng)造101》的王菊火了,，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”,，而“菊外人”們也都開始紛紛求問：“她是誰,？這樣迅疾的走紅之路，讓我們再次目睹了娛樂營銷的傳播力和影響力,。在各大品牌越玩越HIGH的娛樂營銷中,，追星姑娘（小伙）們的消費(fèi)力一次次被得到驗(yàn)證，越來越多的廣告預(yù)算也隨之而來,。從社交平臺到產(chǎn)品閉環(huán),，幫助品牌和內(nèi)容方收割了大批注意力和好感度。

可口可樂就沒有固定的IP形象,，但將品牌的情境做得很好,，所以品牌的文化感染力就很強(qiáng)，而文化感染力就是IP化,。前面提到的無印良品,、氣味圖書館、灣仔碼頭,、良品鋪?zhàn)拥鹊?，都是以情境著稱的,。情境化場景里其實(shí)有IP角色,，這些IP角色就是消費(fèi)者自己，是讓消費(fèi)者沉浸在品牌的情境中,。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn)),， 更經(jīng)典的案例，是可口可樂將自己的弧身瓶IP化,，這其實(shí)是在藝術(shù)家的主動(dòng)推動(dòng)下發(fā)生了,，并在全球做過展覽，甚至有IP產(chǎn)品主題店,。還有一個(gè)比較有意思的案例,，是海底撈將自家的食材做成了首飾。下一個(gè)有資格這么玩的，是老干媽的辣醬瓶（其實(shí)已經(jīng)在被別人IP化了）,。將核心技術(shù)IP化企業(yè)將自己的核心技術(shù)做成IP化形象,，并配以內(nèi)容，而不一定是品牌IP形象,，是對品牌IP體系的很好補(bǔ)充,。近，奔馳汽車就將自己的智能科技變成了一只可愛的白熊,。

這就是簡單的一種IP營銷+內(nèi)容營銷+粉絲營銷的閉環(huán)體系,。在這個(gè)娛樂至上的年代里,，無論對品牌還是對整個(gè)行業(yè)而言,，都需要更多、更好的娛樂營銷服務(wù),，我們也期待這一領(lǐng)域能出現(xiàn)新的佼佼者，在為觀眾貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),，亦能夠推動(dòng)整個(gè)營銷和文娛產(chǎn)業(yè)大步向前,。這是我們的愿景和希冀。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn)),， 1 產(chǎn)品內(nèi)容化就是產(chǎn)品不只是單一包裝,，而是成為內(nèi)容的載體，能持續(xù)不斷更新內(nèi)容,，這在快速消費(fèi)品中尤為常見,。產(chǎn)品內(nèi)容化的優(yōu)點(diǎn)，是產(chǎn)品即IP內(nèi)容,，不斷帶來新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費(fèi)用,，還能在購買過程中，與消費(fèi)者不斷發(fā)生新鮮的互動(dòng),。產(chǎn)品內(nèi)容化，要求背后的品牌有非常強(qiáng)的情感內(nèi)核,，不然就會散掉，所以不是每一個(gè)品牌都能將內(nèi)容化做好的,。代表的例子，還是江小白的表達(dá)瓶,，不斷有新的語錄出現(xiàn),，讓瓶身成為了內(nèi)容的連續(xù)劇,。所以我一直認(rèn)為,，江小白的本質(zhì)是產(chǎn)品IP化。單身狗糧也經(jīng)常通過不斷的換裝,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容化。2 產(chǎn)品道具化產(chǎn)品不只是產(chǎn)品,，而是有趣的道具,。

前一陣子,，有一篇“中國現(xiàn)存72種亞文化”的整理文章非常干貨,。把IP化營銷也進(jìn)行完整分類,。IP化營銷，指的是企業(yè)將IP文創(chuàng)的眾多方法,，注入到企業(yè)營銷中，對網(wǎng)絡(luò)化,、碎片化、圈層化的市場非常有用,。如圖所示,，共分為大類型,，分別是：品牌IP化6種、產(chǎn)品IP化7種,、渠道IP化7種、個(gè)人IP化4種,、活動(dòng)IP化5種、內(nèi)容化營銷10種,、發(fā)展衍生品3種,、未來的場景6種,，合計(jì)48種,。1 IP化名字很多人以為企業(yè)做IP就是做一個(gè)形象,，其實(shí)省錢而,、簡易可行的方式,，是從品牌或核心產(chǎn)品的名字開始。有人統(tǒng)計(jì)過,，只松鼠正因?yàn)榻兄凰墒螅诎l(fā)展的早期比其他非IP化名字的淘品牌,、提高至少30%以上流量轉(zhuǎn)化率,。江小白如果不叫江小白，早期低成本,、不打廣告的營銷會極其費(fèi)力，自發(fā)傳播的效果也會很差,。對新品牌新產(chǎn)品來說，一個(gè)人性化生動(dòng)的IP化名字,，真的是事半功倍的,，尤其有利于高頻次復(fù)購的消費(fèi)品。形象派就是那些名字帶人或動(dòng)物化屬性的，比如只松鼠,、江小白、張君雅小妹妹,，單身狗糧,、酒鬼酒、天貓,、貓眼、樊登讀書等等,。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點(diǎn)),， 為什么在這里說IP而不只是品牌，因?yàn)檎f品牌往往只注重了價(jià)值觀和調(diào)性,，說IP則可以將更廣泛的文化和故事屬性放入。比如,，江小白從很早期開始,，就持續(xù)支持嘻哈音樂活動(dòng)，這就讓嘻哈音樂文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量,。在贊助活動(dòng)中,，需要有非常鮮明的價(jià)值引導(dǎo)和情感積累，才能為自身的IP屬性助力,。IP化展覽在新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的助力下，企業(yè)現(xiàn)在可以將展覽做得非常有IP情境感,。IP化發(fā)布會近連續(xù)出現(xiàn)了多場、虛擬IP形象參與其中,，并與真人互動(dòng)直播的企業(yè)發(fā)布會，這是因?yàn)樵诩夹g(shù)的支持下,，企業(yè)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從次元到次元,、再從次元到次元的全新體驗(yàn)了，而這正是能讓IP化落到活動(dòng),、落到實(shí)處的。