品牌建立搭子關(guān)系，通常有品牌搭品牌,，品牌搭I(lǐng)P兩種形式,，需要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，事件為話題,，吸引雙方用戶卷入共創(chuàng),。總的來說,，品牌可以借助搭子品牌的資源和影響力,，擴大自己的有名氣度和曝光度，但當搭子營銷愈發(fā)普遍時,，品牌需要在時效性和內(nèi)容度上進一步深化,，才能在眾多搭子關(guān)系中脫穎而出。在過去的幾年,，我們看到了各種各樣的聯(lián)名,，有同賽道強強聯(lián)合的，還有完全不同兩個品類做跨界的,，聯(lián)名無外乎是兩個品牌組在一起,，共同提高品牌有名氣度和話題度,，提高溢價和銷量，創(chuàng)意新品滿足消費者需求等,，總之是希望攜手并進,，加強品牌的競爭力。

反向消費倡導理性,、環(huán)保的消費觀,，偏好共享行為和二手交易，追求低調(diào),、簡約,、環(huán)保和可持續(xù)的消費方式。簡單來說,，反向消費就是消費者希望剝開一切包裝,，直奔內(nèi)核，花比較少的錢,，辦比較大的事。比如反向消費就帶火了“1688小鎮(zhèn)”,，消費者越過層層賺差價的中間商,，直奔產(chǎn)業(yè)帶商品而去。在反向消費的趨勢下,，做營銷不僅要刪繁就簡,，打直球，還要能帶給消費者“新奇特”的體驗,，更為重要的是,，當消費者對品牌效應愈發(fā)冷淡，更追求性價比和品質(zhì)時,，品牌的營銷行動或許也要走向另一個方向,。

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