虛擬偶像IP發(fā)展之路 ：虛擬偶像是一個電腦制作的媒體明星,，它采用了集體管理名人的邏輯,，并將其簡化到了沒有生物身體的地步,。虛擬偶像，狹義上是指在動漫或者漫畫作品中以偶像為職業(yè)的角色,。在當它形成非常重要的角色化后，就變成了IP,，便會讓人們在品牌上,、在商品上形成重要的深入到市場的關(guān)鍵性因素。從本質(zhì)上講,，虛擬偶像是技術(shù)催生的事物,，通過藝術(shù)的表現(xiàn)技術(shù)的關(guān)系和對公眾人物形象的精心構(gòu)建，它是已經(jīng)被高度中介化和虛擬化的名人,，也可以說是虛擬的明星,。虛擬偶像代言品牌風險較小，可以規(guī)避真實偶像丑聞等突發(fā)事件造成的風險,。深圳3d虛擬偶像IP矩陣怎么樣

虛擬偶像代言比真人代言好在哪里,？1、虛擬偶像可以不老,，但人不可以,。一個很現(xiàn)實的問題：一旦美人遲暮，又有多少人會愛上衰老后的容顏,？人都是視覺動物,。為了永葆青春，多少女神選擇了動刀,，之后泯然眾人矣,。從這個角度上來說,，粉上虛擬偶像是幸福的，永遠不用擔心他會老去,，永遠都是比較完美的狀態(tài),。不會失望，不會脫粉,，粉上就是一輩子,。2、虛擬偶像本質(zhì)上還是粉絲經(jīng)濟,。對于粉絲來說,，與現(xiàn)實偶像相比，虛擬偶像反而更有親近感?，F(xiàn)實偶像大都是被崇拜的對象,，其一言一行都被大眾所追捧和模仿，如太空步,、海豚音等,。在這種自上而下的偶像崇拜模式里，偶像“高高在上”,，大眾只是單向的接收者和被影響者,。深圳3d虛擬偶像IP矩陣怎么樣相對于真實代言人的不可控性，虛擬偶像作為代言人可以讓品牌方不再擔心“塌房”問題,。

用虛擬偶像代言的特點：社群屬性明顯：隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展,，社交媒體、虛擬社區(qū)等平臺的快速涌現(xiàn),，數(shù)字與技術(shù)賦權(quán)下的消費者,，在網(wǎng)絡(luò)上容易形成圈層明確、分工明確,、排外性強的組織,。消費者大多數(shù)時候通過移動終端就可以擁有展現(xiàn)自我的機會，并進行線上分享和傳播,，不斷在社群內(nèi)擴大影響力,。虛擬偶像的UGC創(chuàng)作往往是基于興趣愛好，同一的虛擬偶像吸引著相似的粉絲進行關(guān)注,，他們在同一語境下,，可以進行交互交流與溝通。加深著對同一價值觀的肯定,，收獲普遍認可,。這樣的情況下他們往往對于不同的聲音會警惕戒備，不想破壞在外人看來是小眾且不理解的觀點,。

虛擬偶像IP矩陣的要素有什么,？IP是有主題,、人設(shè)、載體（形式）3個構(gòu)成要素,。IP主題需要根據(jù)目標受眾,，企業(yè)營銷目標，企業(yè)特性等綜合因素,、行業(yè)差異共同決定,。 IP人設(shè)可以是具體的人，也可以是虛構(gòu)的,。如是虛擬形象，可以通過人偶扮演實拍,，也可以通過三維動畫或是二維動畫,、手繪插畫實現(xiàn)。內(nèi)容是IP的關(guān)鍵：內(nèi)容是根據(jù)主題和人設(shè),、載體來設(shè)定的形式與信息,、內(nèi)涵。 1,、形式包括類型,、風格、視覺,、調(diào)性,；2、信息包括場景,、人物,、解決；3,、內(nèi)涵包括中心思想,、價值觀。虛擬偶像代言參與性強,。

虛擬偶像IP矩陣的發(fā)展：商業(yè)模式,。不同領(lǐng)域的虛擬人、虛擬偶像來源于不同的商業(yè)主體和商業(yè)模式,。虛擬偶像的發(fā)展不是單線發(fā)展的模式,，它一定是在各個商業(yè)的場景下，人們用這些底層技術(shù)去滿足自己這個領(lǐng)域內(nèi)用戶的需求,。游戲行業(yè)如何打造虛擬偶像,？當回到游戲本身的時候，不管是否有虛擬偶像,，游戲的產(chǎn)品形態(tài)本身就是虛擬偶像的平臺,。人們在游戲中對游戲角色有了情感的交流,，接受游戲價值觀的設(shè)定，并在互動中不斷產(chǎn)生體驗,。游戲的問題就是限于形式,，直到移動設(shè)備的普及，人們才實現(xiàn)以更高頻次,、更多不同形式和游戲中的虛擬人物互動,。虛擬偶像作為代言人經(jīng)濟實惠，品牌不再承擔高昂代言費,。深圳3d虛擬偶像IP矩陣怎么樣

虛擬偶像代言人不用擔心他們會做錯事,、出丑聞或者鬧情緒。深圳3d虛擬偶像IP矩陣怎么樣

虛擬偶像代言對品牌營銷的意義是什么,？為品牌注入時尚感,，助推品牌年輕化：在國內(nèi)消費市場的話語權(quán)正在逐漸加大，品牌主為了在激烈的競爭關(guān)系中贏得優(yōu)勢,，使產(chǎn)品更加貼合他們的消費心理,，便積極調(diào)整或更新營銷策略，也促使了國內(nèi)消費環(huán)境與消費秩序的革新,。當下產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日漸凸顯,，品牌只從產(chǎn)品本身出發(fā)，想要挖掘出足夠的吸引力往往有些力不從心發(fā),。所以眾多品牌紛紛關(guān)注到了被大部分年輕人所喜歡的虛擬偶像,，并積極做出新的營銷策略嘗試，虛擬偶像也成為連接品牌與年輕消費者,，使消費者建立起信任感的橋梁,。滿滿的未來感也成為了時尚潮流的象征，同時品牌主通過虛擬偶像也巧妙地為品牌注入了時尚因素,。對于品牌來說沒有一勞永逸的品牌營銷策略,，只有不斷結(jié)合時代背景，推陳出新才能更好地把握時代脈搏,。虛擬偶像借助科技的翅膀為品牌注入時尚感與未來感與新鮮血液,，讓品牌活躍在消費者面前，符合當下消費者的喜好和審美觀,。深圳3d虛擬偶像IP矩陣怎么樣

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