如下圖：基于產(chǎn)品,、借助熱點(diǎn)的。典型案例如前面提到的“杜蕾斯下雨不濕鞋”,；基于產(chǎn)品,、用于日常的，比如肯德基的“瘋狂星期四”,，形成了營(yíng)銷日歷,；基于品牌、借助熱點(diǎn)的,，比如之前谷愛(ài)凌奪冠,，瑞幸迅速跟進(jìn),，很快登上熱搜；基于品牌,、打造日常的,，如安利每年的“511曬腰節(jié)”?？诒N草的內(nèi)容,，根據(jù)階段的不同，內(nèi)容的方向不同,，一般分為：上市期種草,、節(jié)點(diǎn)種草、常規(guī)性種草三種,。如下圖：上市期種草,，主要是通過(guò)試用活動(dòng)、**KOL背書(shū),，做大范圍的新品曝光,，從而引發(fā)關(guān)注、構(gòu)建產(chǎn)品認(rèn)知,。節(jié)點(diǎn)期種草,，主要是針對(duì)品牌活動(dòng)、電商節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行配合,，在特定平臺(tái)集中發(fā)力,，通過(guò)達(dá)人測(cè)評(píng)、素人曬單等,，搶占節(jié)點(diǎn)流量,、引流轉(zhuǎn)化；常規(guī)性種草,，主要是用來(lái)持續(xù)構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)的口碑環(huán)境,，進(jìn)行內(nèi)容沉淀并維持產(chǎn)品熱度。四,、引導(dǎo)傳播做好前面3步后,，接下來(lái)就要考慮傳播的問(wèn)題，傳播有兩個(gè)方面,，一個(gè)是關(guān)鍵點(diǎn),、一個(gè)是傳播路徑。是要通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的分析,、挖掘,，利用瘋傳的原則來(lái)策劃質(zhì)量的、具有爆點(diǎn)的內(nèi)容。瘋傳六原則分別是：社交貨幣,、誘因,、情緒、公共性,、實(shí)用價(jià)值,、故事。這個(gè)先不說(shuō),，這里主要講傳播路徑的規(guī)劃,。企業(yè)品牌口碑**注重的一定是企業(yè)的創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人需要講故事,，制造出品牌更多的話題讓用戶來(lái)關(guān)注,。營(yíng)銷企業(yè)口碑打造產(chǎn)品介紹

    口碑營(yíng)銷其實(shí)自古就有，古語(yǔ)有云：“酒香不怕巷子深”,，古語(yǔ)亦有云：“金杯銀杯不如老百姓的口碑”,，這些都是口碑營(yíng)銷的具體體現(xiàn)。當(dāng)口碑營(yíng)銷遇見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生,。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱為IWOM,。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合,。所有的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的工作其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，以口碑營(yíng)銷的理念實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，達(dá)到口碑營(yíng)銷的目的和效果，也就是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷,。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，口碑營(yíng)銷愈加受到重視，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快,，互動(dòng)性強(qiáng),，這讓口碑營(yíng)銷能夠散發(fā)的能量被無(wú)限放大，當(dāng)然這個(gè)能量可能是正面的口碑,，也可能是負(fù)面的口碑,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)正面的口碑,，可能成為企業(yè)發(fā)展的助力器,，而一個(gè)負(fù)面的口碑，可以讓一家企業(yè)步入萬(wàn)丈深淵而萬(wàn)劫不復(fù),。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的老牌服務(wù)商,，小馬識(shí)途的批客戶已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展成為行業(yè)巨頭，當(dāng)然也有一些經(jīng)營(yíng)不當(dāng)而被后浪拍在沙灘上,，這里面很大的因素就是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷,。為什么做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性自然不用贅述,，近年品牌企業(yè)逐漸將營(yíng)銷推廣預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)傾斜，便可折射出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在整體營(yíng)銷中的地位的提升,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)化發(fā)展,。企業(yè)口碑打造需求口碑營(yíng)銷又稱病毒式營(yíng)銷，其關(guān)鍵內(nèi)容就是能“感動(dòng)”目標(biāo)受眾的病毒體——事件,。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重心也逐步由門(mén)戶廣告營(yíng)銷,、搜索廣告營(yíng)銷發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，怎樣做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷呢,？1、產(chǎn)品分析,，關(guān)鍵詞定位：以產(chǎn)品屬性,、功能、定位,、特色,；關(guān)鍵詞熱度，可優(yōu)化度為策略基礎(chǔ),。2,、口碑優(yōu)化內(nèi)容要素：關(guān)鍵詞匹配度，關(guān)鍵詞密度,，關(guān)鍵詞與品牌詞的文字位置,，篇幅段落結(jié)構(gòu)，內(nèi)容原創(chuàng)性,、可讀性,。3、口碑優(yōu)化內(nèi)容投放：渠道選擇,，投放執(zhí)行,。4、口碑優(yōu)化信息優(yōu)化：優(yōu)化操作,，效果追蹤,。5、營(yíng)銷總結(jié)：數(shù)據(jù)分析,，策略優(yōu)化調(diào)整,。而這樣做又有什么作用呢？1,、定位企業(yè),、品牌的關(guān)鍵詞以及口碑推廣內(nèi)容方向。2、提高企業(yè),、品牌信息收錄率,。3、提升企業(yè),、品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化排名,，獲取行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。4,、提高企業(yè),、品牌口碑信息覆蓋量，為品牌建設(shè)奠定網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境基礎(chǔ),。由口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷,，旨在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播技術(shù)與平臺(tái)，通過(guò)消費(fèi)者以文字,、圖片,、視頻等表達(dá)方式為載體的口碑信息，其中包括企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)信息,，為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新的通道,，獲取新的效益。簡(jiǎn)單地說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,。

    怎么做好品牌口碑營(yíng)銷？根據(jù)口碑的類型,，我們做口碑營(yíng)銷也同樣有兩種：一種是內(nèi)容種草,，是為了直接推薦產(chǎn)品；一種是話題傳播,，是為了傳播品牌,。不管是哪一種,，要做好口碑營(yíng)銷,，都需要經(jīng)過(guò)以下四步：一、人群定位做口碑營(yíng)銷的第一步就是要在產(chǎn)品層面做好人群定位,。人群定位上一定要精,，不要泛，一開(kāi)始不要想著覆蓋多大的人群,，而是要找到具體的,、足夠精確的合適圈層，然后去將它打透,。在人群畫(huà)像上,，不能只是像“20~30歲女性、都市白領(lǐng)、一二線城市”,，這種單一的維度標(biāo)簽,，而是要從消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)能力等多個(gè)維度進(jìn)行精細(xì)定位,。比如你做嬰兒用品的，可以這樣定位人群：一二線城市90后的新中產(chǎn)媽媽,；有著高學(xué)歷高收入,，在生活上非常注重細(xì)節(jié)、美感和體驗(yàn),；輕奢消費(fèi),、看重產(chǎn)品的品質(zhì)和功效；在育兒上重視寶寶的綜合培養(yǎng),；會(huì)積極去學(xué)習(xí)育兒知識(shí),，主動(dòng)求證知識(shí)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性；目標(biāo)人群定位好之后還要找到**的賣(mài)點(diǎn),，賣(mài)點(diǎn)要從用戶的角度,，而不是單純從產(chǎn)品的角度去找特點(diǎn)。我們很多時(shí)候提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候,，會(huì)從功能,、技術(shù)、產(chǎn),、工藝,、產(chǎn)地、品質(zhì),、性價(jià)比等各個(gè)方面找出一堆賣(mài)點(diǎn),，總結(jié)出5大特點(diǎn)、8大優(yōu)勢(shì)這種,，恨不得塞滿消費(fèi)者的腦袋,。

     網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的快速轉(zhuǎn)播,、標(biāo)準(zhǔn)定位等優(yōu)勢(shì),，越來(lái)越被企業(yè)所重視。

    用來(lái)了解慧觸科技資訊,、發(fā)現(xiàn)口碑營(yíng)銷更多產(chǎn)品,。搜索平臺(tái)：就是百度這種，是用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣之后,，主動(dòng)搜索了解,。垂直平臺(tái)：像媽媽網(wǎng),、丁香醫(yī)生這類，是用來(lái)詳細(xì)的了解產(chǎn)品的成分和功能,。知識(shí)社區(qū)：比如知乎,，是用來(lái)做深技術(shù)科普和專業(yè)背書(shū)。電商體系：就是內(nèi)容電商平臺(tái),，像淘寶,、京東這些都有自己的內(nèi)容社區(qū)。當(dāng)然現(xiàn)在很多平臺(tái)的形態(tài)都有交叉,，這樣分主要也是為了方便理解,。媒體的選擇，建議是一主一配來(lái)進(jìn)行深度打透,，再配以其他平臺(tái)輔助做覆蓋,。具體要根據(jù)產(chǎn)品的特性和營(yíng)銷的功能來(lái)定。從產(chǎn)品角度看：如果你的產(chǎn)品主打是功能,、成分等,，就需要通過(guò)科普來(lái)作認(rèn)知教育，那主力平臺(tái)就適合選擇垂直平臺(tái),、知識(shí)平臺(tái),；如果你的產(chǎn)品是以服務(wù)體驗(yàn)作為**驅(qū)動(dòng)因素，就需要通過(guò)場(chǎng)景展示,，讓消費(fèi)者感受到,、體驗(yàn)到，主力平臺(tái)就適合選擇抖音,、小紅書(shū)這類,。從營(yíng)銷功能角度看：如果是做營(yíng)銷活動(dòng)，需要曝光拉新,，那適合選擇微博,、抖音這類；如果要建立熟人關(guān)系,，那就適合微信,、快手這類。三,、內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容從大的方面,，分為兩種：話題傳播類和內(nèi)容種草類,?？诒掝}的制造，其實(shí)跟我們說(shuō)的事件營(yíng)銷是類似的,，我把它分為兩個(gè)維度：基于產(chǎn)品和品牌,、基于熱點(diǎn)和日常,。

    好的口碑自然會(huì)為產(chǎn)品樹(shù)立好的品牌形象，讓消費(fèi)者快速做出選擇,。推廣企業(yè)口碑打造流程

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)塑造良好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)口碑就顯得尤為重要,。營(yíng)銷企業(yè)口碑打造產(chǎn)品介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)不斷提高,，一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)論或一條簡(jiǎn)短的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的傳遞可以直接影響到一個(gè)品牌的發(fā)展,。為此，現(xiàn)在不少企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)的口碑形象,，為此專門(mén)制定了口碑營(yíng)銷計(jì)劃,，通過(guò)不斷激發(fā)消費(fèi)者正面口碑的傳播，并利用消費(fèi)信息鏈引導(dǎo)企業(yè)品牌走向更加輝煌的時(shí)代,。那么如何打造企業(yè)良好的口碑形象呢,？下面慧觸科技邵華老師就這個(gè)話題跟大家分享下口碑營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)?；塾|科技提供一站式網(wǎng)絡(luò)推廣,、品牌宣傳、口碑營(yíng)銷服務(wù),。營(yíng)銷企業(yè)口碑打造產(chǎn)品介紹

慧觸（寧夏）信息科技有限公司坐落于寧夏銀川市金鳳區(qū)寧安大街490號(hào)銀川IB1育成中心二期6號(hào)樓1105室,，是集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā),、生產(chǎn),、銷售、售后服務(wù)于一體,，商務(wù)服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),。公司在行業(yè)內(nèi)發(fā)展多年，持續(xù)為用戶提供整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，智能營(yíng)銷,，商業(yè)咨詢，數(shù)字化培訓(xùn)的解決方案,。公司具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，智能營(yíng)銷，商業(yè)咨詢,，數(shù)字化培訓(xùn)等多種產(chǎn)品,，根據(jù)客戶不同的需求，提供不同類型的產(chǎn)品,。公司擁有一批熱情敬業(yè),、經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶提供服務(wù),。依托成熟的產(chǎn)品資源和渠道資源,，向全國(guó)生產(chǎn),、銷售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，智能營(yíng)銷,，商業(yè)咨詢,，數(shù)字化培訓(xùn)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展已經(jīng)形成了科學(xué)的管理制度,、豐富的產(chǎn)品類型,。我們本著客戶滿意的原則為客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，智能營(yíng)銷,，商業(yè)咨詢,，數(shù)字化培訓(xùn)產(chǎn)品售前服務(wù)，為客戶提供周到的售后服務(wù),。價(jià)格低廉優(yōu)惠,，服務(wù)周到，歡迎您的來(lái)電,！