狹義的廣告計(jì)劃，具體包括廣告目標(biāo),、廣告地區(qū)、廣告時(shí)間和廣告對(duì)象。本節(jié)中所講的廣告計(jì)劃是從廣義角度來(lái)進(jìn)行分析的,。調(diào)查是制定廣告計(jì)劃的第一步,。它是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的,、有計(jì)劃、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄,、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營(yíng)銷方面的數(shù)據(jù)，為制定廣告計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù),。市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計(jì)劃廣告的環(huán)境計(jì)劃廣告環(huán)境是指在社會(huì)大系統(tǒng)中影響廣告活動(dòng)并反過(guò)來(lái)又被廣告活動(dòng)所影響的那些要素,。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的，對(duì)立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會(huì)大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時(shí)，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動(dòng)中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動(dòng)的因素,，使廣告活動(dòng)更有成效。（2）廣告定位消費(fèi)人群消費(fèi)者是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心,，是廣告宣傳對(duì)象和目標(biāo),。分析消費(fèi)者是解決廣告較終讓誰(shuí)看、讓誰(shuí)聽,、要影響誰(shuí)的問(wèn)題,。①對(duì)消費(fèi)者基本情況了解。了解目標(biāo)消費(fèi)者的性別,、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè)、收入等,，例如,，知識(shí)分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進(jìn)行比較與判斷,；同是女性,，職業(yè)的不同對(duì)服裝的選購(gòu)各不一樣，有的喜歡典雅而端莊,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。重慶哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃優(yōu)化價(jià)格

    另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開拓市場(chǎng),。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。重慶哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃優(yōu)化價(jià)格廣告策劃，營(yíng)銷計(jì)劃,，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,。

    1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo),。（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它可可來(lái)自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。（5）廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的中心內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn),。（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的較大化。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的較大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生較佳的廣告效果的策略和方案,。

    作為比率有代表性的基礎(chǔ)是銷售百分比,、毛利百分比、凈收入百分比,。銷售百分比法是使用較普遍的方法,，基于過(guò)去或期望未來(lái)銷售來(lái)加以制定。所使用的比率,，常以過(guò)去經(jīng)驗(yàn),、或產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方針,、或類別指導(dǎo)方針來(lái)加以決定。計(jì)算方法相當(dāng)簡(jiǎn)單：以前一年銷售的一定比率,，或預(yù)測(cè)來(lái)年銷售的一定比率,，作為決定某品牌的廣告費(fèi)。其缺點(diǎn)是：當(dāng)銷售好時(shí),，廣告預(yù)算增加,；銷售不好時(shí)，廣告費(fèi)用減少,。毛利百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí),，以公司或品牌毛利百分比為準(zhǔn)(銷貨凈額減去貨物成本)預(yù)定公司廣告支出的方法。凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí),，以公司或品牌一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn),，預(yù)先確定公司廣告支出的方法。以每單位,、每單位銷售或零售經(jīng)銷店為準(zhǔn)的廣告預(yù)算法這種萬(wàn)法是根據(jù)所生產(chǎn)的單位數(shù)目,、每一零售地點(diǎn)銷售的單位數(shù)目，分配給一定金額的廣告預(yù)算,。這種廣告預(yù)算法有兩種類型：銷售單位法和每一零售經(jīng)銷店法,。銷售單位法是以每單位銷售金額或生產(chǎn)金額來(lái)分配廣告費(fèi)用。每一零售經(jīng)銷店法是根據(jù)產(chǎn)品銷售經(jīng)由的零售經(jīng)銷商數(shù)目來(lái)制定廣告預(yù)算,?！斑_(dá)格瑪”法達(dá)格瑪法是1961年瑞瑟·科利(Russell)在為美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)所作研究并出版的《制定廣告目標(biāo)以測(cè)定定廣告效果》。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策,、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

    2,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型,。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二,、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃?！な袌?chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì),。（一）客觀性、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛,，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益、管理水平,、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等,。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時(shí)效性，應(yīng)有計(jì)劃,，分階段地實(shí)施宣傳,。。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。安徽智能廣告設(shè)計(jì)策劃服務(wù)熱線

明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。重慶哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃優(yōu)化價(jià)格

廣告銷售管理，品牌推廣,，廣告設(shè)計(jì)策劃已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè),，網(wǎng)絡(luò)視頻、手游,、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力極大的細(xì)分市場(chǎng),。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì),、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。人工智能技術(shù)正在重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，推動(dòng)以廣告銷售管理,，品牌推廣,，廣告設(shè)計(jì)策劃為主的贏利模式向內(nèi)容付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變；大數(shù)據(jù)和云計(jì)算將大幅提高新聞報(bào)道的深度和廣度,，甚至預(yù)測(cè)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將拓展媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，為觀眾提供浸入式體驗(yàn),，在影視,、社交等領(lǐng)域開拓出新的贏利模式。隨著傳媒,、廣電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,，用戶體驗(yàn)與技術(shù)革新成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?？萍歼M(jìn)步,、媒介融合、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展都使用戶使用習(xí)慣和傳媒商業(yè)模式發(fā)生了巨大的變化,。對(duì)于廣電媒體私營(yíng)獨(dú)資企業(yè)企業(yè)而言,，要盡快完善薪酬制度、人事管理制度,、人員培訓(xùn)制度和人才引進(jìn)制度,，促進(jìn)現(xiàn)有人才飛速轉(zhuǎn)型，同時(shí)加大力度吸引新媒體人才和經(jīng)營(yíng)性人才,，加速人員隊(duì)伍邁進(jìn)融媒體時(shí)代,。重慶哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃優(yōu)化價(jià)格

南京海盟廣告有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠,、勵(lì)精圖治,、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo),，有組織有體系的公司,，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明,，攜手共畫藍(lán)圖，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲源,，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),，也希望未來(lái)公司能成為*****,，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌,，共創(chuàng)佳績(jī)，一直以來(lái),，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理,、創(chuàng)新發(fā)展、誠(chéng)實(shí)守信的方針,，員工精誠(chéng)努力,，協(xié)同奮取，以品質(zhì),、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng),，我們一直在路上！