·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點,?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象?！じ偁帉εl(fā),、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據(jù)以上分析提出廣告應在本計劃期內(nèi)達到什么目標,。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關系,。3．在廣告目標中較重要的是哪些內(nèi)容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關,。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度,。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析，提出朗門認為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度，為較低銷量,。另外,，任何產(chǎn)品都有一個較高銷量，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認為廣告成功的關鍵在于用盡可少的廣告投資,，達到兩點之間較大的銷售額。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數(shù)量以百分比說明,。廣告設計策劃要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。陜西一對一廣告設計策劃制度

    有喜歡華貴而艷麗,，有的則講究樸素大方。另外,，消費者是生活在農(nóng)村還是城市,，是沿海還是內(nèi)地，是工礦區(qū)還是農(nóng)業(yè)區(qū),、牧區(qū),、是南方還是北方，這些差別也導致對產(chǎn)品需求的不同,。我們不在北方大做去濕機的廣告,，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里,。②消費者消費行為的了解,。首先要了解消費者的消費動機。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內(nèi)在力量,，是消費者行為的直接原因,，是一種內(nèi)部刺激。在實際生活中由于每個人的興趣,、愛好,、性格、志向不同,，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異,，形成各式各樣的具體的購買動機。廣告計劃還可以從實踐性和內(nèi)容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期的廣告計劃,，一般以3至5年為期.2．年度的廣告計劃這是企業(yè)根據(jù)長期的廣告計劃,，在一年之內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計劃。3．臨時的廣告計劃這是在開展廣告活動中,，不受中長期的廣告計劃限制,，在短期內(nèi)所開展的補充性、機動性的廣告計劃,。這種廣告計劃帶有明顯的的機動靈活性和隨機性,，為中長期的廣告計劃完成過程中的補充和完善。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃,。陜西一對一廣告設計策劃制度廣告設計策劃,，以評估、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務的活動,。

    2,、嚴謹?shù)目茖W性綜合運用經(jīng)濟學、美學,、新聞學,、心理學、市場調(diào)查,、統(tǒng)計學,、文學等學科的研究成果。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時,，要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三,、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,。·市場調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產(chǎn)品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設計,。（一）客觀性、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實性,，即實事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛,，任意拔高,。（二）目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益,、管理水平、企業(yè)實力和信譽等,。（三）恒久性廣告是一項長期復雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性,，應有計劃,，分階段地實施宣傳。,。

    1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。（2）廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應該是科學、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲,。（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃,。（4）廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),，但是它可可來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者,、產(chǎn)品和競爭對手所構成的市場的全貌,。（5）廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的中心內(nèi)容,，它們必須脫離平庸、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì),。（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定,。（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的較大化,。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的較大化,，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生較佳的廣告效果的策略和方案。廣告設計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,，而是廣告決策的形成過程。

    可略細分述,，其三,，傳播目的，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明,。可選用一個具有代表性的人土,，以個人代入市場,，而非以沒有個性的大眾代入市場,，來影響廣告主的決策。在描述目標市場中有代表性人士時,，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設計,、插圖等等·宣傳冊、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節(jié)或各種特殊情況的細節(jié),；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由,；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計劃,。對媒體的推薦1．媒體較主要的問題列舉出所做媒體計劃的主要問題，以解決公司及品牌訊息達到目標市場的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計劃的明確目標,。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體，然后證明你為什么做此項推薦,。4．媒體計劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進行詳細闡述,。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達到的共同效果分析。廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。海南定做廣告設計策劃創(chuàng)新

策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識和手段,，科學地合理地有效地布局營銷。陜西一對一廣告設計策劃制度

數(shù)字經(jīng)濟正在席卷全球,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，傳媒、廣電產(chǎn)業(yè)的結構和分類一次次被顛覆和重構,。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化,，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。如何從頂層設計入手,，完善體制機制、重構生產(chǎn)流程,，如何對理念,、管理、內(nèi)容產(chǎn)品,、人才,、技術進行升級，重構廣電媒體生態(tài),，將成為私營獨資企業(yè)企業(yè)工作的重點,。以“傳媒+連接一切”的發(fā)展思路,，發(fā)揮廣告銷售管理，品牌推廣,，廣告設計策劃業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,，建設文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要載體，帶動電視,、廣播,、廣告、紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)科技,、金融等媒體融合的全媒體發(fā)展。對于廣電媒體私營獨資企業(yè)企業(yè)而言,，要盡快完善薪酬制度,、人事管理制度、人員培訓制度和人才引進制度,，促進現(xiàn)有人才飛速轉型,，同時加大力度吸引新媒體人才和經(jīng)營性人才，加速人員隊伍邁進融媒體時代,。陜西一對一廣告設計策劃制度

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