另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作,，使廣告準確、獨特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導消費,、促進銷售、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導，以策劃為基礎,，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標,、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確,。廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。青海智能廣告設計策劃選擇

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點,?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象?！じ偁帉εl(fā),、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據(jù)以上分析提出廣告應在本計劃期內(nèi)達到什么目標,。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關(guān)系,。3．在廣告目標中較重要的是哪些內(nèi)容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關(guān),。預算限制了廣告能做什么,，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析,，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量。另外,，任何產(chǎn)品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力、市場情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果。朗門認為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資,，達到兩點之間較大的銷售額,。他認為采用利潤分析可以找到這一點。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數(shù)量以百分比說明。西藏智能廣告設計策劃市面價完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標,，在制定廣告活動具體策略時。

    按照廣告的內(nèi)容來劃分1．專項廣告計創(chuàng)這是在企業(yè)營銷過程中,，在單項產(chǎn)品,、具體勞務及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業(yè)整體活動過程中，對于各項產(chǎn)品,、各種勞務以及綜合形象上所進行的過廣告計劃,。廣告計劃內(nèi)容摘要廣告計劃主要內(nèi)容摘要一般包括廣告預算、廣告目標,、廣告主題,、廣告創(chuàng)意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等,。廣告計劃主要內(nèi)容摘要之所以存在,，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關(guān)詳細內(nèi)容，及時做出對廣告計劃取舍的決策,。情況分析1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析·本產(chǎn)品或品牌的背景·過去的廣告預算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權(quán)或技術(shù)上的歷史情況·相關(guān)規(guī)定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題·目前本品牌所面臨的問題與機會·在未來的計劃期間可能影響產(chǎn)品或品牌的事件或各種活動·從行銷計劃中得到的有關(guān)資料可能有助于了解廣告計劃計劃為什么要這樣做的原因2．產(chǎn)品評估·以特點,、成分、用途,、消費者接受率與競爭者進行比較時,，本產(chǎn)品在競爭上的情況?！ぴ谶^去的幾年中,，本產(chǎn)品有什么增加或改進．刪除或放棄，新用途,、新市場等,。

    南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊資本為110萬元,，是一家專業(yè)從事各類廣告設計,、制作,、代理,、發(fā)布的綜合性廣告公司，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽稱號,。公司從業(yè)人員有著多年廣告業(yè)務營銷經(jīng)驗的骨干組成,，公司在各類平面媒體廣告經(jīng)營上擁有多年的豐富經(jīng)驗，在廣告銷售管理,、渠道拓展,、通路建設,、品牌推廣、廣告設計策劃等方面有著豐富的經(jīng)驗,，公司主營：代理發(fā)布全國各類廣告業(yè)務和網(wǎng)站業(yè)務,。我們是個年輕的公司，因為年輕,，所以充滿生機和活力,；我們是個很專業(yè)的媒體服務團隊，擁有一大批專業(yè)的營銷管理人才和銷售人員,，我們服務周到貼心,，本著以客戶為中心，以服務為導向的管理理念,，本著“誠信,、勤奮、團結(jié)上進”的精神,，為客戶提供全方面質(zhì)量的服務,，同時結(jié)合自身多種媒體的優(yōu)勢，以“電梯,、報紙,、電視、公交,、地鐵,、網(wǎng)絡、IED,、戶外,、樓宇、高炮”等為中心,，為客戶提供多元化的廣告服務,。公司本著“海納百川盟結(jié)天下”的發(fā)展宗旨！秉承“認認真真做事,，踏踏實實做人”的經(jīng)營理念,，以誠信為本，結(jié)交四海賓朋!做營銷推廣,，找中創(chuàng),！因為，互聯(lián)網(wǎng)+廣告一站式服務具有優(yōu)勢,，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上推廣+實體店線下營銷,，這就是一站式的優(yōu)勢！廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。

    可略細分述，其三,，傳播目的,，用一兩句話概括即可。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明,?？蛇x用一個具有代表性的人土，以個人代入市場,，而非以沒有個性的大眾代入市場,，來影響廣告主的決策。在描述目標市場中有代表性人士時,，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設計,、插圖等等·宣傳冊、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節(jié)或各種特殊情況的細節(jié),；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由,；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計劃,。對媒體的推薦1．媒體較主要的問題列舉出所做媒體計劃的主要問題，以解決公司及品牌訊息達到目標市場的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計劃的明確目標,。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體，然后證明你為什么做此項推薦,。4．媒體計劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進行詳細闡述,。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達到的共同效果分析。嚴謹?shù)目茖W性綜合運用經(jīng)濟學,、美學,、新聞學、心理學,、市場調(diào)查,、統(tǒng)計學、文學等學科的研究成果,。青海智能廣告設計策劃選擇

廣告策劃工作,，使廣告準確、獨特,、及時,、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導消費,、促進銷售、開拓市場,。青海智能廣告設計策劃選擇

    2,、嚴謹?shù)目茖W性綜合運用經(jīng)濟學、美學,、新聞學,、心理學、市場調(diào)查,、統(tǒng)計學,、文學等學科的研究成果。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時,，要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三,、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,。·市場調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產(chǎn)品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設計,。（一）客觀性,、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,，即實事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標,。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益,、管理水平,、企業(yè)實力和信譽等。（三）恒久性廣告是一項長期復雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性，應有計劃,，分階段地實施宣傳,。。青海智能廣告設計策劃選擇

南京海盟廣告有限公司在同行業(yè)領域中,，一直處在一個不斷銳意進取,，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅,，但不會讓我們止步,，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境,，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,，勇于進取的無限潛力，南京海盟廣告供應攜手大家一起走向共同輝煌的未來,，回首過去,，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍,，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準備，要不畏困難,，激流勇進,，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來,！