DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱,。此方法又稱“目的與任務(wù)法”(0bjective—and—task),。在達格瑪法中,，預(yù)先要制定明確的廣告運動目標(biāo),。以排名(aWareness),、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標(biāo)為基礎(chǔ),，確定達成這些目標(biāo)所需廣告費用,。廣告預(yù)算根據(jù)預(yù)先決定的目標(biāo)來制定,，而非依據(jù)過去或未來的效果,。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預(yù)先制定的目標(biāo)提供了基礎(chǔ),。此種方法的優(yōu)點在于：制定廣告預(yù)算比其他方法更為科學(xué)，基礎(chǔ)也更堅實,，對于隨后確定廣告費用比較適當(dāng),。其缺點在于：難以確定達到廣告目標(biāo)到底需要多少費用。在確定實現(xiàn)廣告目標(biāo)需要多少媒體到達率(reach)及暴露頻次(frequency)時,，就顯得比較困難了,。廣告建議事項廣告建議事項是廣告計劃的中心內(nèi)容。具體可分為目標(biāo)市場,，廣告?zhèn)鞑ツ康?、?chuàng)作策略、執(zhí)行制作和廣告計劃安排,。1．目標(biāo)市場確認廣告將針對的目標(biāo)市場,。此部分要依一般性的人口統(tǒng)計因素與心理描繪圖來概述目標(biāo)市場，確定潛在顧客,，提出選擇這類社會公眾為目標(biāo)市場的緣由,。2．廣告?zhèn)鞑ツ康拿鞔_廣告?zhèn)鞑ハ胍_到的目的,。包括：其一，較主要的事實,，通常用一兩句話來表述,；其二，主要的行銷問題,。廣告策劃就是對于提出廣告決策,、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。寧夏優(yōu)勢廣告設(shè)計策劃服務(wù)熱線

    2,、嚴謹?shù)目茖W(xué)性綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué),、新聞學(xué),、心理學(xué)、市場調(diào)查,、統(tǒng)計學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標(biāo)市場的特點確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動具體策略時,，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三,、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,。·市場調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產(chǎn)品設(shè)計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設(shè)計,。（一）客觀性,、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,，即實事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平,、企業(yè)實力和信譽等,。（三）恒久性廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃,，分階段地實施宣傳,。。青海創(chuàng)意廣告設(shè)計策劃制度廣告設(shè)計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程。

    主要闡明該次廣告預(yù)期達到的目標(biāo),。廣告目標(biāo)一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產(chǎn)品的排名度,、興趣程度、偏愛程度的變化作為標(biāo)準(zhǔn),。制定廣告目標(biāo)時,，廣告主應(yīng)列出一些具體數(shù)據(jù)，以便廣告結(jié)束后進行效果測定,。(三)媒體運用,。廣告主根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用,。(四)促銷活動。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃,，如分發(fā)贈券,、獎品等。(五)廣告預(yù)算,。廣告主根據(jù)廣告活動的規(guī)模預(yù)計廣告活動的全部費用,，制出應(yīng)支付每種廣告媒體的廣告費明細表。(六)廣告效果測定,。測定該廣告是否達到了它的預(yù)期目標(biāo),，也就是廣告目標(biāo)。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標(biāo),，那么,，該廣告便是成功的。廣告計劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計劃是企業(yè)對于即將進行的廣告活動的規(guī)劃，它是從企業(yè)的營銷計劃中分離出來,，并根據(jù)企業(yè)組織的生產(chǎn)與經(jīng)營目標(biāo),；營銷策略和促銷手段而制定的廣告目標(biāo)體系。廣告計劃可以劃分為廣義廣告計劃和狹義廣告計劃兩種,。廣義的廣告計劃,，具體包括廣告市場調(diào)查、廣告目標(biāo)計劃,、廣告時間計劃,、廣告對象、廣告地區(qū),、廣告媒介策略,、廣告預(yù)算、廣告實施,、廣告效果測定與評估在內(nèi)的全部廣告活動的內(nèi)容,。

    另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費,、促進銷售、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略,。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo),、廣告媒體,、廣告作品,、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確,。廣告設(shè)計策劃要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合,。

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點,?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象,?！じ偁帉εl(fā),、零售等同行及消費者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計劃期內(nèi)達到什么目標(biāo),。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān),。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成,。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析,，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量,。另外,，任何產(chǎn)品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資，達到兩點之間較大的銷售額,。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數(shù)量以百分比說明,。策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,。天津國內(nèi)廣告設(shè)計策劃優(yōu)化價格

營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。寧夏優(yōu)勢廣告設(shè)計策劃服務(wù)熱線

    有喜歡華貴而艷麗,，有的則講究樸素大方,。另外，消費者是生活在農(nóng)村還是城市,，是沿海還是內(nèi)地,，是工礦區(qū)還是農(nóng)業(yè)區(qū),、牧區(qū),、是南方還是北方,，這些差別也導(dǎo)致對產(chǎn)品需求的不同。我們不在北方大做去濕機的廣告,，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里,。②消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機,。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內(nèi)在力量，是消費者行為的直接原因,，是一種內(nèi)部刺激。在實際生活中由于每個人的興趣,、愛好,、性格,、志向不同,，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異，形成各式各樣的具體的購買動機,。廣告計劃還可以從實踐性和內(nèi)容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期的廣告計劃，一般以3至5年為期.2．年度的廣告計劃這是企業(yè)根據(jù)長期的廣告計劃,，在一年之內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計劃。3．臨時的廣告計劃這是在開展廣告活動中,，不受中長期的廣告計劃限制,，在短期內(nèi)所開展的補充性,、機動性的廣告計劃。這種廣告計劃帶有明顯的的機動靈活性和隨機性,，為中長期的廣告計劃完成過程中的補充和完善,。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃。寧夏優(yōu)勢廣告設(shè)計策劃服務(wù)熱線

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