廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程,。策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)較早實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國(guó)大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃,。策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),。江蘇宣傳廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué),、新聞學(xué)、心理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類(lèi)型,。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二,、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃?！な袌?chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷(xiāo)·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì),。（一）客觀性、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛,，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,、管理水平,、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式,、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性,，應(yīng)有計(jì)劃，分階段地實(shí)施宣傳,。,。湖南服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃選擇明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體,、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。

    狹義的廣告計(jì)劃,，具體包括廣告目標(biāo)、廣告地區(qū),、廣告時(shí)間和廣告對(duì)象,。本節(jié)中所講的廣告計(jì)劃是從廣義角度來(lái)進(jìn)行分析的。調(diào)查是制定廣告計(jì)劃的第一步,。它是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的、有計(jì)劃,、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營(yíng)銷(xiāo)方面的數(shù)據(jù),，為制定廣告計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù),。市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計(jì)劃廣告的環(huán)境計(jì)劃廣告環(huán)境是指在社會(huì)大系統(tǒng)中影響廣告活動(dòng)并反過(guò)來(lái)又被廣告活動(dòng)所影響的那些要素。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的,，對(duì)立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會(huì)大系統(tǒng)中各要素的影響和制約，同時(shí),，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中，有些是廣告活動(dòng)中不可控制的因素,，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動(dòng)的因素，使廣告活動(dòng)更有成效,。（2）廣告定位消費(fèi)人群消費(fèi)者是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心,，是廣告宣傳對(duì)象和目標(biāo),。分析消費(fèi)者是解決廣告較終讓誰(shuí)看、讓誰(shuí)聽(tīng),、要影響誰(shuí)的問(wèn)題,。①對(duì)消費(fèi)者基本情況了解。了解目標(biāo)消費(fèi)者的性別,、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè)、收入等,，例如,，知識(shí)分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進(jìn)行比較與判斷,；同是女性,，職業(yè)的不同對(duì)服裝的選購(gòu)各不一樣，有的喜歡典雅而端莊,。

    南京海盟廣告有限公司成立于2009年,，注冊(cè)資本為110萬(wàn)元，是一家專(zhuān)業(yè)從事各類(lèi)廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布的綜合性廣告公司,，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),。公司從業(yè)人員有著多年廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的骨干組成，公司在各類(lèi)平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)上擁有多年的豐富經(jīng)驗(yàn),，在廣告銷(xiāo)售管理,、渠道拓展、通路建設(shè),、品牌推廣,、廣告設(shè)計(jì)策劃等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，公司主營(yíng)：代理發(fā)布全國(guó)各類(lèi)廣告業(yè)務(wù)和網(wǎng)站業(yè)務(wù),。我們是個(gè)年輕的公司,，因?yàn)槟贻p，所以充滿生機(jī)和活力,；我們是個(gè)很專(zhuān)業(yè)的媒體服務(wù)團(tuán)隊(duì),，擁有一大批專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理人才和銷(xiāo)售人員，我們服務(wù)周到貼心,，本著以客戶為中心,，以服務(wù)為導(dǎo)向的管理理念，本著“誠(chéng)信,、勤奮,、團(tuán)結(jié)上進(jìn)”的精神,，為客戶提供全方面質(zhì)量的服務(wù)，同時(shí)結(jié)合自身多種媒體的優(yōu)勢(shì),，以“電梯,、報(bào)紙、電視,、公交,、地鐵、網(wǎng)絡(luò),、IED,、戶外、樓宇,、高炮”等為中心，為客戶提供多元化的廣告服務(wù),。公司本著“海納百川盟結(jié)天下”的發(fā)展宗旨,！秉承“認(rèn)認(rèn)真真做事，踏踏實(shí)實(shí)做人”的經(jīng)營(yíng)理念,，以誠(chéng)信為本,，結(jié)交四海賓朋!廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。

    ·消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法,、評(píng)價(jià)與意見(jiàn),。·價(jià)值觀判斷本產(chǎn)品的狀況,?！ひ呀?jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者滿意狀況?！はM(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方便與否,，配銷(xiāo)的情況?！ぶ虚g而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見(jiàn)·包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問(wèn)題,，這些問(wèn)題的重要程度如何?能否及時(shí)改正?！け井a(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評(píng)估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的基本情況,諸如：職業(yè),、婚姻狀況,、種族、教育,、年齡,、家庭收入、家庭人口,、社會(huì)階層,、地點(diǎn)分布、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等,。·消費(fèi)者心理特點(diǎn)情況,?！つ壳跋M(fèi)者的行為狀況。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn),、使用頻次；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格,、包裝、型號(hào),、品牌聲譽(yù)的看法,；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競(jìng)爭(zhēng)分析·主要競(jìng)爭(zhēng)者和間接競(jìng)爭(zhēng)者,。·目前使用的廣告在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)處與劣處,?！つ壳凹斑^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告主題?！じ?jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),，品牌命名的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)?！み^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況,。·對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查,。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。湖南服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃選擇

廣告策劃,，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案。江蘇宣傳廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    可略細(xì)分述,，其三,，傳播目的，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細(xì)地進(jìn)行說(shuō)明,。可選用一個(gè)具有代表性的人土,，以個(gè)人代入市場(chǎng),，而非以沒(méi)有個(gè)性的大眾代入市場(chǎng)，來(lái)影響廣告主的決策,。在描述目標(biāo)市場(chǎng)中有代表性人士時(shí)，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類(lèi)完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設(shè)計(jì)·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設(shè)計(jì),、插圖等等·宣傳冊(cè),、紀(jì)念冊(cè)的布局與設(shè)計(jì)及各類(lèi)廣告特制品·戶外廣告牌的設(shè)計(jì)5．廣告計(jì)劃具體包括：概述廣告具體作法的細(xì)節(jié)或各種特殊情況的細(xì)節(jié)；詳細(xì)解釋之所以選擇或進(jìn)行此類(lèi)廣告活動(dòng)的理由,；提出一個(gè)具體的時(shí)間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速、全方面地了解廣告計(jì)劃,。對(duì)媒體的推薦1．媒體較主要的問(wèn)題列舉出所做媒體計(jì)劃的主要問(wèn)題,，以解決公司及品牌訊息達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的要求。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計(jì)劃的明確目標(biāo),。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項(xiàng)推薦。4．媒體計(jì)劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述,。促銷(xiāo)措施主要包括：廣告與促銷(xiāo)配合能夠達(dá)到的共同效果分析,。江蘇宣傳廣告設(shè)計(jì)策劃管理

南京海盟廣告有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才，集企業(yè)奇思,，創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡,，一群有夢(mèng)想有朝氣的團(tuán)隊(duì)不斷在前進(jìn)的道路上開(kāi)創(chuàng)新天地，繪畫(huà)新藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中始終保持良好的信譽(yù),，信奉著“爭(zhēng)取每一個(gè)客戶不容易，失去每一個(gè)用戶很簡(jiǎn)單”的理念,，市場(chǎng)是企業(yè)的方向,，質(zhì)量是企業(yè)的生命，在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,，全體上下,，團(tuán)結(jié)一致，共同進(jìn)退,，**協(xié)力把各方面工作做得更好,，努力開(kāi)創(chuàng)工作的新局面，公司的新高度,，未來(lái)南京海盟廣告供應(yīng)和您一起奔向更美好的未來(lái),，即使現(xiàn)在有一點(diǎn)小小的成績(jī)，也不足以驕傲,，過(guò)去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，才能繼續(xù)上路，讓我們一起點(diǎn)燃新的希望,，放飛新的夢(mèng)想,！