另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導(dǎo)消費,、促進銷售,、開拓市場。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確。完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標(biāo)市場的特點確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動具體策略時。甘肅宣傳廣告設(shè)計策劃排行榜

    2,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運用經(jīng)濟學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標(biāo)市場的特點確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型,。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二,、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,?！な袌稣{(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產(chǎn)品設(shè)計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設(shè)計。（一）客觀性,、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實性，即實事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛,，任意拔高。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平,、企業(yè)實力和信譽等,。（三）恒久性廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃,，分階段地實施宣傳,。。湖南優(yōu)勢廣告設(shè)計策劃管理廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國較早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段,。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃。

    狹義的廣告計劃,，具體包括廣告目標(biāo),、廣告地區(qū)、廣告時間和廣告對象,。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進行分析的,。調(diào)查是制定廣告計劃的第一步。它是運用科學(xué)的方法,，有目的,、有計劃、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄,、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營銷方面的數(shù)據(jù)，為制定廣告計劃提供科學(xué)的依據(jù),。市場調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計劃廣告的環(huán)境計劃廣告環(huán)境是指在社會大系統(tǒng)中影響廣告活動并反過來又被廣告活動所影響的那些要素,。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的，對立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動的因素,，使廣告活動更有成效。（2）廣告定位消費人群消費者是整個廣告活動的中心,，是廣告宣傳對象和目標(biāo),。分析消費者是解決廣告較終讓誰看、讓誰聽、要影響誰的問題,。①對消費者基本情況了解,。了解目標(biāo)消費者的性別、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè),、收入等，例如,，知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進行比較與判斷,；同是女性,，職業(yè)的不同對服裝的選購各不一樣，有的喜歡典雅而端莊,。明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確。

    按照廣告的內(nèi)容來劃分1．專項廣告計創(chuàng)這是在企業(yè)營銷過程中,，在單項產(chǎn)品,、具體勞務(wù)及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業(yè)整體活動過程中，對于各項產(chǎn)品,、各種勞務(wù)以及綜合形象上所進行的過廣告計劃,。廣告計劃內(nèi)容摘要廣告計劃主要內(nèi)容摘要一般包括廣告預(yù)算、廣告目標(biāo),、廣告主題,、廣告創(chuàng)意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等,。廣告計劃主要內(nèi)容摘要之所以存在,，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關(guān)詳細內(nèi)容，及時做出對廣告計劃取舍的決策,。情況分析1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析·本產(chǎn)品或品牌的背景·過去的廣告預(yù)算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權(quán)或技術(shù)上的歷史情況·相關(guān)規(guī)定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題·目前本品牌所面臨的問題與機會·在未來的計劃期間可能影響產(chǎn)品或品牌的事件或各種活動·從行銷計劃中得到的有關(guān)資料可能有助于了解廣告計劃計劃為什么要這樣做的原因2．產(chǎn)品評估·以特點,、成分、用途,、消費者接受率與競爭者進行比較時,，本產(chǎn)品在競爭上的情況?！ぴ谶^去的幾年中,，本產(chǎn)品有什么增加或改進．刪除或放棄，新用途、新市場等,。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運用經(jīng)濟學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。內(nèi)蒙古定做廣告設(shè)計策劃創(chuàng)新

廣告設(shè)計策劃，以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。甘肅宣傳廣告設(shè)計策劃排行榜

    作為比率有代表性的基礎(chǔ)是銷售百分比,、毛利百分比,、凈收入百分比。銷售百分比法是使用較普遍的方法,，基于過去或期望未來銷售來加以制定,。所使用的比率，常以過去經(jīng)驗,、或產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方針,、或類別指導(dǎo)方針來加以決定。計算方法相當(dāng)簡單：以前一年銷售的一定比率,，或預(yù)測來年銷售的一定比率,，作為決定某品牌的廣告費。其缺點是：當(dāng)銷售好時,，廣告預(yù)算增加,；銷售不好時，廣告費用減少,。毛利百分比法是指在制定廣告預(yù)算時,，以公司或品牌毛利百分比為準(zhǔn)(銷貨凈額減去貨物成本)預(yù)定公司廣告支出的方法。凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時,，以公司或品牌一定時期里凈盈利百分比為準(zhǔn),，預(yù)先確定公司廣告支出的方法。以每單位,、每單位銷售或零售經(jīng)銷店為準(zhǔn)的廣告預(yù)算法這種萬法是根據(jù)所生產(chǎn)的單位數(shù)目,、每一零售地點銷售的單位數(shù)目，分配給一定金額的廣告預(yù)算,。這種廣告預(yù)算法有兩種類型：銷售單位法和每一零售經(jīng)銷店法,。銷售單位法是以每單位銷售金額或生產(chǎn)金額來分配廣告費用。每一零售經(jīng)銷店法是根據(jù)產(chǎn)品銷售經(jīng)由的零售經(jīng)銷商數(shù)目來制定廣告預(yù)算?！斑_格瑪”法達格瑪法是1961年瑞瑟·科利(Russell)在為美國全國廣告主協(xié)會所作研究并出版的《制定廣告目標(biāo)以測定定廣告效果》,。甘肅宣傳廣告設(shè)計策劃排行榜

南京海盟廣告有限公司是一家有著雄厚實力背景、信譽可靠,、勵精圖治,、展望未來、有夢想有目標(biāo),，有組織有體系的公司,，堅持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明，攜手共畫藍圖,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑,，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來公司能成為*****,，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻出自己的一份力量,，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強不息，斗志昂揚的的企業(yè)精神將**南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌,，共創(chuàng)佳績,，一直以來，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理,、創(chuàng)新發(fā)展,、誠實守信的方針，員工精誠努力,，協(xié)同奮取,，以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場,，我們一直在路上,！