·消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法,、評(píng)價(jià)與意見,。·價(jià)值觀判斷本產(chǎn)品的狀況,?！ひ呀?jīng)購買的消費(fèi)者滿意狀況?！はM(fèi)者購買產(chǎn)品方便與否,，配銷的情況?！ぶ虚g而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見·包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問題,，這些問題的重要程度如何?能否及時(shí)改正?！け井a(chǎn)品在競爭中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評(píng)估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的基本情況,諸如：職業(yè),、婚姻狀況、種族,、教育,、年齡、家庭收入,、家庭人口,、社會(huì)階層、地點(diǎn)分布,、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等?！はM(fèi)者心理特點(diǎn)情況,?！つ壳跋M(fèi)者的行為狀況。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn),、使用頻次；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格,、包裝、型號(hào),、品牌聲譽(yù)的看法,；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問題，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競爭分析·主要競爭者和間接競爭者,。·目前使用的廣告在競爭上的優(yōu)處與劣處,?！つ壳凹斑^去競爭的廣告主題?！じ偁幷叩陌b設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),，品牌命名的長處與弱點(diǎn)?！み^去競爭的廣告及促銷活動(dòng)的支出情況,。·對(duì)競爭者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查,。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。江蘇哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃制度

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國較早實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的,，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。湖南現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃項(xiàng)目廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

    ·同行業(yè)中對(duì)競爭廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟偁幱?jì)劃活動(dòng)中的各種明顯弱點(diǎn)?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象,。·競爭對(duì)批發(fā),、零售等同行及消費(fèi)者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計(jì)劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān),。預(yù)算限制了廣告能做什么，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成,。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析，提出朗門認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度，為較低銷量,。另外,，任何產(chǎn)品都有一個(gè)較高銷量，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資,，達(dá)到兩點(diǎn)之間較大的銷售額。他認(rèn)為采用利潤分析可以找到這一點(diǎn),。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實(shí)或數(shù)量以百分比說明,。

    另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特,、及時(shí),、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷售、開拓市場。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略,。1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

    可略細(xì)分述,，其三,，傳播目的，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細(xì)地進(jìn)行說明,。可選用一個(gè)具有代表性的人土,，以個(gè)人代入市場,，而非以沒有個(gè)性的大眾代入市場，來影響廣告主的決策。在描述目標(biāo)市場中有代表性人士時(shí),，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設(shè)計(jì)·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設(shè)計(jì),、插圖等等·宣傳冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)的布局與設(shè)計(jì)及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設(shè)計(jì)5．廣告計(jì)劃具體包括：概述廣告具體作法的細(xì)節(jié)或各種特殊情況的細(xì)節(jié),；詳細(xì)解釋之所以選擇或進(jìn)行此類廣告活動(dòng)的理由,；提出一個(gè)具體的時(shí)間安排表和媒體日程表等。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計(jì)劃,。對(duì)媒體的推薦1．媒體較主要的問題列舉出所做媒體計(jì)劃的主要問題，以解決公司及品牌訊息達(dá)到目標(biāo)市場的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計(jì)劃的明確目標(biāo),。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體，然后證明你為什么做此項(xiàng)推薦,。4．媒體計(jì)劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述,。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達(dá)到的共同效果分析。廣告設(shè)計(jì)策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程。湖南現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃項(xiàng)目

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策,、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。江蘇哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃制度

    作為比率有代表性的基礎(chǔ)是銷售百分比,、毛利百分比,、凈收入百分比。銷售百分比法是使用較普遍的方法,，基于過去或期望未來銷售來加以制定,。所使用的比率，常以過去經(jīng)驗(yàn),、或產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方針,、或類別指導(dǎo)方針來加以決定。計(jì)算方法相當(dāng)簡單：以前一年銷售的一定比率,，或預(yù)測來年銷售的一定比率,，作為決定某品牌的廣告費(fèi)。其缺點(diǎn)是：當(dāng)銷售好時(shí),，廣告預(yù)算增加,；銷售不好時(shí)，廣告費(fèi)用減少,。毛利百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí),，以公司或品牌毛利百分比為準(zhǔn)(銷貨凈額減去貨物成本)預(yù)定公司廣告支出的方法,。凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí)，以公司或品牌一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn),，預(yù)先確定公司廣告支出的方法,。以每單位、每單位銷售或零售經(jīng)銷店為準(zhǔn)的廣告預(yù)算法這種萬法是根據(jù)所生產(chǎn)的單位數(shù)目,、每一零售地點(diǎn)銷售的單位數(shù)目,，分配給一定金額的廣告預(yù)算。這種廣告預(yù)算法有兩種類型：銷售單位法和每一零售經(jīng)銷店法,。銷售單位法是以每單位銷售金額或生產(chǎn)金額來分配廣告費(fèi)用,。每一零售經(jīng)銷店法是根據(jù)產(chǎn)品銷售經(jīng)由的零售經(jīng)銷商數(shù)目來制定廣告預(yù)算?！斑_(dá)格瑪”法達(dá)格瑪法是1961年瑞瑟·科利(Russell)在為美國全國廣告主協(xié)會(huì)所作研究并出版的《制定廣告目標(biāo)以測定定廣告效果》,。江蘇哪里有廣告設(shè)計(jì)策劃制度

南京海盟廣告有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),，在發(fā)展過程中不斷完善自己,，要求自己，不斷創(chuàng)新,，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒、廣電中匯聚了大量的人脈以及**,，在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià)，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果,，這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力,，也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳３謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神,，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度,，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來,，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品,，我們將以更好的狀態(tài)，更認(rèn)真的態(tài)度,，更飽滿的精力去創(chuàng)造,，去拼搏，去努力,，讓我們一起更好更快的成長,！