另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準確,、獨特,、及時、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導消費、促進銷售,、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當時有部分學者撰文呼吁,，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導,，以策劃為基礎,，以創(chuàng)意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》,。關于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。現代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略,。1、明確的目的性廣告活動的廣告目標,、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確,。營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結果,。上海定做廣告設計策劃管理

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據,、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一,。美國較早實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務的新階段。所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài),、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃,。上海定做廣告設計策劃管理廣告設計策劃要以整體廣告目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合,。

    主要闡明該次廣告預期達到的目標。廣告目標一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產品的排名度,、興趣程度,、偏愛程度的變化作為標準。制定廣告目標時,，廣告主應列出一些具體數據,，以便廣告結束后進行效果測定。(三)媒體運用,。廣告主根據廣告產品的特性、產品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用,。(四)促銷活動,。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃，如分發(fā)贈券,、獎品等,。(五)廣告預算。廣告主根據廣告活動的規(guī)模預計廣告活動的全部費用,，制出應支付每種廣告媒體的廣告費明細表,。(六)廣告效果測定。測定該廣告是否達到了它的預期目標,，也就是廣告目標,。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標，那么,，該廣告便是成功的,。廣告計劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計劃是企業(yè)對于即將進行的廣告活動的規(guī)劃，它是從企業(yè)的營銷計劃中分離出來,，并根據企業(yè)組織的生產與經營目標,；營銷策略和促銷手段而制定的廣告目標體系。廣告計劃可以劃分為廣義廣告計劃和狹義廣告計劃兩種,。廣義的廣告計劃,，具體包括廣告市場調查、廣告目標計劃,、廣告時間計劃,、廣告對象,、廣告地區(qū)、廣告媒介策略,、廣告預算,、廣告實施、廣告效果測定與評估在內的全部廣告活動的內容,。

    2,、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學,、新聞學,、心理學、市場調查,、統(tǒng)計學,、文學等學科的研究成果。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調研開始,，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時,，要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三,、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,。·市場調查·發(fā)現消費者需求·根據需求進行產品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產品革新或進行新產品設計,。（一）客觀性,、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,，即實事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標,。如為吸引投資，其形象廣告的內容應是宣傳企業(yè)經營效益,、管理水平,、企業(yè)實力和信譽等,。（三）恒久性廣告是一項長期復雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性，應有計劃,，分階段地實施宣傳,。。廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測定安排,。

    有喜歡華貴而艷麗，有的則講究樸素大方,。另外,，消費者是生活在農村還是城市，是沿海還是內地,，是工礦區(qū)還是農業(yè)區(qū),、牧區(qū)、是南方還是北方,，這些差別也導致對產品需求的不同。我們不在北方大做去濕機的廣告,，也不在南方大力宣傳加濕器,，原因就在這里。②消費者消費行為的了解,。首先要了解消費者的消費動機,。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量，是消費者行為的直接原因,，是一種內部刺激,。在實際生活中由于每個人的興趣、愛好,、性格,、志向不同，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異,，形成各式各樣的具體的購買動機,。廣告計劃還可以從實踐性和內容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期的廣告計劃，一般以3至5年為期.2．年度的廣告計劃這是企業(yè)根據長期的廣告計劃,，在一年之內按季分月制定的系列廣告活動規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計劃,。3．臨時的廣告計劃這是在開展廣告活動中,，不受中長期的廣告計劃限制，在短期內所開展的補充性,、機動性的廣告計劃,。這種廣告計劃帶有明顯的的機動靈活性和隨機性，為中長期的廣告計劃完成過程中的補充和完善,。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃,。廣告策劃，營銷計劃,，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,。貴州名優(yōu)廣告設計策劃服務熱線

廣告設計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程,。上海定做廣告設計策劃管理

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點,?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現象?！じ偁帉εl(fā),、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標,。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關系,。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關,。預算限制了廣告能做什么,，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業(yè)利潤分析,，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量。另外,，任何產品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產能力、市場情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產生的效果,。朗門認為廣告成功的關鍵在于用盡可少的廣告投資，達到兩點之間較大的銷售額,。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數量以百分比說明。上海定做廣告設計策劃管理

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