·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點,。·競爭性的支出在哪些地區(qū)有集中投入的現象,?！じ偁帉εl(fā),、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標,。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關系,。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關,。預算限制了廣告能做什么,，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業(yè)利潤分析,，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度，為較低銷量,。另外,，任何產品都有一個較高銷量，較高銷量是由企業(yè)生產能力,、市場情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間，是由廣告作用所產生的效果,。朗門認為廣告成功的關鍵在于用盡可少的廣告投資,，達到兩點之間較大的銷售額。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數量以百分比說明,。廣告設計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,，而是廣告決策的形成過程,。山東智能廣告設計策劃選擇

    ·消費者對本產品的看法、評價與意見,?！r值觀判斷本產品的狀況?！ひ呀涃徺I的消費者滿意狀況,。·消費者購買產品方便與否,，配銷的情況,?！ぶ虚g而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正,?！け井a品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統計方面的基本情況,諸如：職業(yè)、婚姻狀況,、種族,、教育、年齡,、家庭收入,、家庭人口、社會階層,、地點分布,、地理區(qū)域、經濟較發(fā)達地區(qū)或經濟落后地區(qū)等,?！はM者心理特點情況?！つ壳跋M者的行為狀況,。如關于消費的信息，本產品的使用特點,、使用頻次,；對產品品質、價格,、包裝,、型號、品牌聲譽的看法,；本產品目前主要解決了消費者什么問題,，是否發(fā)生品牌轉移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等。4．競爭分析·主要競爭者和間接競爭者,?！つ壳笆褂玫膹V告在競爭上的優(yōu)處與劣處?！つ壳凹斑^去競爭的廣告主題,。·競爭者的包裝設計設計,，品牌命名的長處與弱點,。·過去競爭的廣告及促銷活動的支出情況,?！Ω偁幷哔M用支出效果情況的調查,。海南現代廣告設計策劃優(yōu)化價格廣告策劃，營銷計劃,，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,。

    有喜歡華貴而艷麗,，有的則講究樸素大方。另外,，消費者是生活在農村還是城市,，是沿海還是內地，是工礦區(qū)還是農業(yè)區(qū),、牧區(qū),、是南方還是北方，這些差別也導致對產品需求的不同,。我們不在北方大做去濕機的廣告,，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里,。②消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機,。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量,，是消費者行為的直接原因，是一種內部刺激,。在實際生活中由于每個人的興趣,、愛好、性格,、志向不同,，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異，形成各式各樣的具體的購買動機,。廣告計劃還可以從實踐性和內容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期的廣告計劃,，一般以3至5年為期.2．年度的廣告計劃這是企業(yè)根據長期的廣告計劃，在一年之內按季分月制定的系列廣告活動規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計劃,。3．臨時的廣告計劃這是在開展廣告活動中,，不受中長期的廣告計劃限制，在短期內所開展的補充性,、機動性的廣告計劃,。這種廣告計劃帶有明顯的的機動靈活性和隨機性，為中長期的廣告計劃完成過程中的補充和完善,。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃,。

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,，而是廣告決策的形成過程。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結果,。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據,、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。美國較早實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務的新階段,。所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,，在市場調查的基礎上,，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài),、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃,。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策,、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,。

    可略細分述，其三，傳播目的,，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明?？蛇x用一個具有代表性的人土,，以個人代入市場，而非以沒有個性的大眾代入市場,，來影響廣告主的決策,。在描述目標市場中有代表性人士時，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現·包裝設計,、插圖等等·宣傳冊,、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節(jié)或各種特殊情況的細節(jié)；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由,；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速、全方面地了解廣告計劃,。對媒體的推薦1．媒體較主要的問題列舉出所做媒體計劃的主要問題,，以解決公司及品牌訊息達到目標市場的要求。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計劃的明確目標,。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項推薦。4．媒體計劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內容進行詳細闡述,。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達到的共同效果分析,。營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結果。上海優(yōu)勢廣告設計策劃項目

廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。山東智能廣告設計策劃選擇

    按照廣告的內容來劃分1．專項廣告計創(chuàng)這是在企業(yè)營銷過程中,，在單項產品,、具體勞務及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業(yè)整體活動過程中，對于各項產品,、各種勞務以及綜合形象上所進行的過廣告計劃,。廣告計劃內容摘要廣告計劃主要內容摘要一般包括廣告預算、廣告目標,、廣告主題,、廣告創(chuàng)意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等。廣告計劃主要內容摘要之所以存在,，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關詳細內容,，及時做出對廣告計劃取舍的決策。情況分析1．產品或品牌的歷史分析·本產品或品牌的背景·過去的廣告預算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權或技術上的歷史情況·相關規(guī)定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題·目前本品牌所面臨的問題與機會·在未來的計劃期間可能影響產品或品牌的事件或各種活動·從行銷計劃中得到的有關資料可能有助于了解廣告計劃計劃為什么要這樣做的原因2．產品評估·以特點,、成分,、用途、消費者接受率與競爭者進行比較時,，本產品在競爭上的情況,。·在過去的幾年中,，本產品有什么增加或改進．刪除或放棄,，新用途、新市場等,。山東智能廣告設計策劃選擇

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