按照廣告的內(nèi)容來(lái)劃分1．專項(xiàng)廣告計(jì)創(chuàng)這是在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中,，在單項(xiàng)產(chǎn)品,、具體勞務(wù)及形象上所制定的廣告計(jì)劃2．綜合廣告計(jì)劃劃這是指在企業(yè)整體活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)于各項(xiàng)產(chǎn)品,、各種勞務(wù)以及綜合形象上所進(jìn)行的過(guò)廣告計(jì)劃,。廣告計(jì)劃內(nèi)容摘要廣告計(jì)劃主要內(nèi)容摘要一般包括廣告預(yù)算、廣告目標(biāo),、廣告主題,、廣告創(chuàng)意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等,。廣告計(jì)劃主要內(nèi)容摘要之所以存在,，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計(jì)并重點(diǎn)了解有關(guān)詳細(xì)內(nèi)容，及時(shí)做出對(duì)廣告計(jì)劃取舍的決策,。情況分析1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析·本產(chǎn)品或品牌的背景·過(guò)去的廣告預(yù)算·過(guò)去的廣告主題·過(guò)去的媒體使用及費(fèi)用支付情況·專利權(quán)或技術(shù)上的歷史情況·相關(guān)規(guī)定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題·目前本品牌所面臨的問(wèn)題與機(jī)會(huì)·在未來(lái)的計(jì)劃期間可能影響產(chǎn)品或品牌的事件或各種活動(dòng)·從行銷計(jì)劃中得到的有關(guān)資料可能有助于了解廣告計(jì)劃計(jì)劃為什么要這樣做的原因2．產(chǎn)品評(píng)估·以特點(diǎn)、成分,、用途,、消費(fèi)者接受率與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較時(shí),，本產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)上的情況,。·在過(guò)去的幾年中,，本產(chǎn)品有什么增加或改進(jìn)．刪除或放棄,，新用途、新市場(chǎng)等,。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策,、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。安徽國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    有喜歡華貴而艷麗,，有的則講究樸素大方,。另外，消費(fèi)者是生活在農(nóng)村還是城市,，是沿海還是內(nèi)地,，是工礦區(qū)還是農(nóng)業(yè)區(qū)、牧區(qū),、是南方還是北方,，這些差別也導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品需求的不同。我們不在北方大做去濕機(jī)的廣告,，也不在南方大力宣傳加濕器,，原因就在這里。②消費(fèi)者消費(fèi)行為的了解,。首先要了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī),。所謂消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者去進(jìn)行某種消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi)在力量，是消費(fèi)者行為的直接原因,，是一種內(nèi)部刺激,。在實(shí)際生活中由于每個(gè)人的興趣、愛(ài)好,、性格,、志向不同，所在購(gòu)買商品活動(dòng)中的心理活動(dòng)也因人而異,，形成各式各樣的具體的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。廣告計(jì)劃還可以從實(shí)踐性和內(nèi)容的角度進(jìn)行劃分按照廣告計(jì)劃的時(shí)間性來(lái)劃分1．長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃，一般以3至5年為期.2．年度的廣告計(jì)劃這是企業(yè)根據(jù)長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃,，在一年之內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動(dòng)規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計(jì)劃,。3．臨時(shí)的廣告計(jì)劃這是在開(kāi)展廣告活動(dòng)中，不受中長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃限制,，在短期內(nèi)所開(kāi)展的補(bǔ)充性,、機(jī)動(dòng)性的廣告計(jì)劃,。這種廣告計(jì)劃帶有明顯的的機(jī)動(dòng)靈活性和隨機(jī)性，為中長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃完成過(guò)程中的補(bǔ)充和完善。臨時(shí)的廣告計(jì)劃又叫短期的廣告計(jì)劃,。湖南現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃排行榜策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。

    ·消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法、評(píng)價(jià)與意見(jiàn),?！r(jià)值觀判斷本產(chǎn)品的狀況?！ひ呀?jīng)購(gòu)買的消費(fèi)者滿意狀況,。·消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品方便與否,，配銷的情況,。·中間而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見(jiàn)·包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問(wèn)題,，這些問(wèn)題的重要程度如何?能否及時(shí)改正,。·本產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評(píng)估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的基本情況,諸如：職業(yè),、婚姻狀況,、種族、教育,、年齡,、家庭收入、家庭人口,、社會(huì)階層,、地點(diǎn)分布、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等,。·消費(fèi)者心理特點(diǎn)情況,?！つ壳跋M(fèi)者的行為狀況。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn),、使用頻次；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格,、包裝,、型號(hào)、品牌聲譽(yù)的看法,；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題,，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等。4．競(jìng)爭(zhēng)分析·主要競(jìng)爭(zhēng)者和間接競(jìng)爭(zhēng)者,?！つ壳笆褂玫膹V告在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)處與劣處?！つ壳凹斑^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告主題,。·競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),，品牌命名的長(zhǎng)處與弱點(diǎn),。·過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告及促銷活動(dòng)的支出情況,?！?duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查。

    另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開(kāi)拓市場(chǎng),。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸一本書(shū)《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。廣告設(shè)計(jì)策劃要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過(guò)程,。策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)較早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國(guó)大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的,，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。黑龍江現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃服務(wù)熱線

廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。安徽國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    ·同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟?jìng)爭(zhēng)計(jì)劃活動(dòng)中的各種明顯弱點(diǎn)?！じ?jìng)爭(zhēng)性的支出在哪些地區(qū)有集中投入的現(xiàn)象,。·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)批發(fā),、零售等同行及消費(fèi)者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計(jì)劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)分析,，提出朗門認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度，為較低銷量,。另外,，任何產(chǎn)品都有一個(gè)較高銷量，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場(chǎng)情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資,，達(dá)到兩點(diǎn)之間較大的銷售額,。他認(rèn)為采用利潤(rùn)分析可以找到這一點(diǎn),。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測(cè)定的事實(shí)或數(shù)量以百分比說(shuō)明。安徽國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

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