可略細(xì)分述,，其三,，傳播目的,，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細(xì)地進(jìn)行說(shuō)明?？蛇x用一個(gè)具有代表性的人土,，以個(gè)人代入市場(chǎng),，而非以沒(méi)有個(gè)性的大眾代入市場(chǎng)，來(lái)影響廣告主的決策,。在描述目標(biāo)市場(chǎng)中有代表性人士時(shí),，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設(shè)計(jì)·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設(shè)計(jì)、插圖等等·宣傳冊(cè),、紀(jì)念冊(cè)的布局與設(shè)計(jì)及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設(shè)計(jì)5．廣告計(jì)劃具體包括：概述廣告具體作法的細(xì)節(jié)或各種特殊情況的細(xì)節(jié),；詳細(xì)解釋之所以選擇或進(jìn)行此類廣告活動(dòng)的理由；提出一個(gè)具體的時(shí)間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計(jì)劃。對(duì)媒體的推薦1．媒體較主要的問(wèn)題列舉出所做媒體計(jì)劃的主要問(wèn)題,，以解決公司及品牌訊息達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計(jì)劃的明確目標(biāo)。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項(xiàng)推薦,。4．媒體計(jì)劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達(dá)到的共同效果分析,。廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。四川定做廣告設(shè)計(jì)策劃制度

    ·消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法,、評(píng)價(jià)與意見(jiàn)?！r(jià)值觀判斷本產(chǎn)品的狀況,。·已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者滿意狀況,?！はM(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方便與否，配銷的情況,?！ぶ虚g而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見(jiàn)·包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的重要程度如何?能否及時(shí)改正,?！け井a(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評(píng)估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的基本情況,諸如：職業(yè)、婚姻狀況,、種族,、教育,、年齡、家庭收入,、家庭人口,、社會(huì)階層、地點(diǎn)分布,、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等?！はM(fèi)者心理特點(diǎn)情況,。·目前消費(fèi)者的行為狀況,。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn)、使用頻次,；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格、包裝,、型號(hào),、品牌聲譽(yù)的看法；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題,，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競(jìng)爭(zhēng)分析·主要競(jìng)爭(zhēng)者和間接競(jìng)爭(zhēng)者?！つ壳笆褂玫膹V告在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)處與劣處,。·目前及過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告主題,?！じ?jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，品牌命名的長(zhǎng)處與弱點(diǎn),?！み^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告及促銷活動(dòng)的支出情況?！?duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查,。湖北智能廣告設(shè)計(jì)策劃選擇營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果,。

    作為比率有代表性的基礎(chǔ)是銷售百分比、毛利百分比,、凈收入百分比,。銷售百分比法是使用較普遍的方法,，基于過(guò)去或期望未來(lái)銷售來(lái)加以制定。所使用的比率,，常以過(guò)去經(jīng)驗(yàn),、或產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方針、或類別指導(dǎo)方針來(lái)加以決定,。計(jì)算方法相當(dāng)簡(jiǎn)單：以前一年銷售的一定比率,，或預(yù)測(cè)來(lái)年銷售的一定比率，作為決定某品牌的廣告費(fèi),。其缺點(diǎn)是：當(dāng)銷售好時(shí),，廣告預(yù)算增加；銷售不好時(shí),，廣告費(fèi)用減少,。毛利百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí)，以公司或品牌毛利百分比為準(zhǔn)(銷貨凈額減去貨物成本)預(yù)定公司廣告支出的方法,。凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí),，以公司或品牌一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn)，預(yù)先確定公司廣告支出的方法,。以每單位,、每單位銷售或零售經(jīng)銷店為準(zhǔn)的廣告預(yù)算法這種萬(wàn)法是根據(jù)所生產(chǎn)的單位數(shù)目、每一零售地點(diǎn)銷售的單位數(shù)目,，分配給一定金額的廣告預(yù)算,。這種廣告預(yù)算法有兩種類型：銷售單位法和每一零售經(jīng)銷店法。銷售單位法是以每單位銷售金額或生產(chǎn)金額來(lái)分配廣告費(fèi)用,。每一零售經(jīng)銷店法是根據(jù)產(chǎn)品銷售經(jīng)由的零售經(jīng)銷商數(shù)目來(lái)制定廣告預(yù)算,。“達(dá)格瑪”法達(dá)格瑪法是1961年瑞瑟·科利(Russell)在為美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)所作研究并出版的《制定廣告目標(biāo)以測(cè)定定廣告效果》,。

    2,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué),、新聞學(xué)、心理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃,。·市場(chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì),。（一）客觀性,、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,、管理水平,、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式,、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性,，應(yīng)有計(jì)劃,，分階段地實(shí)施宣傳。,。廣告設(shè)計(jì)策劃要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。

    ·同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響,。·在競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃活動(dòng)中的各種明顯弱點(diǎn),?！じ?jìng)爭(zhēng)性的支出在哪些地區(qū)有集中投入的現(xiàn)象?！じ?jìng)爭(zhēng)對(duì)批發(fā),、零售等同行及消費(fèi)者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計(jì)劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(mén)(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)分析,，提出朗門(mén)認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量,。另外，任何產(chǎn)品都有一個(gè)較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場(chǎng)情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門(mén)認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資，達(dá)到兩點(diǎn)之間較大的銷售額,。他認(rèn)為采用利潤(rùn)分析可以找到這一點(diǎn),。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測(cè)定的事實(shí)或數(shù)量以百分比說(shuō)明。廣告策劃,，營(yíng)銷計(jì)劃,，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,。河北現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)新

策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。四川定做廣告設(shè)計(jì)策劃制度

    另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃,。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開(kāi)拓市場(chǎng),。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書(shū)《廣告策劃》專著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。四川定做廣告設(shè)計(jì)策劃制度

南京海盟廣告有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠,、勵(lì)精圖治,、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo),，有組織有體系的公司,，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明，攜手共畫(huà)藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑,，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量,，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī),，一直以來(lái),，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展,、誠(chéng)實(shí)守信的方針,，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取,，以品質(zhì),、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上,！