主要闡明該次廣告預(yù)期達(dá)到的目標(biāo),。廣告目標(biāo)一般以衡量廣告受眾在廣告前后對(duì)廣告產(chǎn)品的排名度、興趣程度,、偏愛程度的變化作為標(biāo)準(zhǔn),。制定廣告目標(biāo)時(shí)，廣告主應(yīng)列出一些具體數(shù)據(jù),，以便廣告結(jié)束后進(jìn)行效果測(cè)定,。(三)媒體運(yùn)用。廣告主根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性,、產(chǎn)品消費(fèi)者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運(yùn)用,。(四)促銷活動(dòng)。以輔助廣告活動(dòng)為目的的促銷活動(dòng)計(jì)劃,，如分發(fā)贈(zèng)券、獎(jiǎng)品等,。(五)廣告預(yù)算,。廣告主根據(jù)廣告活動(dòng)的規(guī)模預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的全部費(fèi)用，制出應(yīng)支付每種廣告媒體的廣告費(fèi)明細(xì)表,。(六)廣告效果測(cè)定,。測(cè)定該廣告是否達(dá)到了它的預(yù)期目標(biāo)，也就是廣告目標(biāo),。如測(cè)定證明該廣告已達(dá)到了它的廣告目標(biāo),，那么，該廣告便是成功的,。廣告計(jì)劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計(jì)劃是企業(yè)對(duì)于即將進(jìn)行的廣告活動(dòng)的規(guī)劃,，它是從企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中分離出來，并根據(jù)企業(yè)組織的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；營(yíng)銷策略和促銷手段而制定的廣告目標(biāo)體系,。廣告計(jì)劃可以劃分為廣義廣告計(jì)劃和狹義廣告計(jì)劃兩種,。廣義的廣告計(jì)劃，具體包括廣告市場(chǎng)調(diào)查,、廣告目標(biāo)計(jì)劃,、廣告時(shí)間計(jì)劃、廣告對(duì)象,、廣告地區(qū),、廣告媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告實(shí)施,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估在內(nèi)的全部廣告活動(dòng)的內(nèi)容。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策,、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。遼寧服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。（2）廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲,。（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),，但是它可可來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌,。（5）廣告的訴求策略,、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的中心內(nèi)容,，它們必須脫離平庸,、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì),。（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn),。（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的較大化,。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的較大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生較佳的廣告效果的策略和方案,。遼寧服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃管理廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排。

    另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開拓市場(chǎng),。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)較早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年，中國(guó)大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段,。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,，并加以評(píng)估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的,，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

    狹義的廣告計(jì)劃,，具體包括廣告目標(biāo),、廣告地區(qū)、廣告時(shí)間和廣告對(duì)象,。本節(jié)中所講的廣告計(jì)劃是從廣義角度來進(jìn)行分析的,。調(diào)查是制定廣告計(jì)劃的第一步。它是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的,、有計(jì)劃、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄,、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營(yíng)銷方面的數(shù)據(jù)，為制定廣告計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù),。市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計(jì)劃廣告的環(huán)境計(jì)劃廣告環(huán)境是指在社會(huì)大系統(tǒng)中影響廣告活動(dòng)并反過來又被廣告活動(dòng)所影響的那些要素,。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的，對(duì)立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會(huì)大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時(shí)，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動(dòng)中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動(dòng)的因素,，使廣告活動(dòng)更有成效。（2）廣告定位消費(fèi)人群消費(fèi)者是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心,，是廣告宣傳對(duì)象和目標(biāo),。分析消費(fèi)者是解決廣告較終讓誰看、讓誰聽,、要影響誰的問題,。①對(duì)消費(fèi)者基本情況了解。了解目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè)、收入等,，例如,，知識(shí)分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進(jìn)行比較與判斷,；同是女性,，職業(yè)的不同對(duì)服裝的選購(gòu)各不一樣，有的喜歡典雅而端莊,。策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,。青?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃市面價(jià)

廣告設(shè)計(jì)策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程,。遼寧服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊(cè)資本為110萬元,，是一家專業(yè)從事各類廣告設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布的綜合性廣告公司,，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽(yù)稱號(hào)。公司從業(yè)人員有著多年廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的骨干組成,，公司在各類平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)上擁有多年的豐富經(jīng)驗(yàn),，在廣告銷售管理、渠道拓展,、通路建設(shè),、品牌推廣、廣告設(shè)計(jì)策劃等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn),，公司主營(yíng)：代理發(fā)布全國(guó)各類廣告業(yè)務(wù)和網(wǎng)站業(yè)務(wù),。我們是個(gè)年輕的公司，因?yàn)槟贻p,，所以充滿生機(jī)和活力,；我們是個(gè)很專業(yè)的媒體服務(wù)團(tuán)隊(duì)，擁有一大批專業(yè)的營(yíng)銷管理人才和銷售人員,，我們服務(wù)周到貼心,，本著以客戶為中心，以服務(wù)為導(dǎo)向的管理理念,，本著“誠(chéng)信,、勤奮,、團(tuán)結(jié)上進(jìn)”的精神，為客戶提供全方面質(zhì)量的服務(wù),，同時(shí)結(jié)合自身多種媒體的優(yōu)勢(shì),，以“電梯、報(bào)紙,、電視,、公交、地鐵,、網(wǎng)絡(luò),、IED、戶外,、樓宇,、高炮”等為中心，為客戶提供多元化的廣告服務(wù),。公司本著“海納百川盟結(jié)天下”的發(fā)展宗旨,！秉承“認(rèn)認(rèn)真真做事，踏踏實(shí)實(shí)做人”的經(jīng)營(yíng)理念,，以誠(chéng)信為本,，結(jié)交四海賓朋!廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。遼寧服務(wù)廣告設(shè)計(jì)策劃管理

南京海盟廣告有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念,，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),，在發(fā)展過程中不斷完善自己，要求自己,，不斷創(chuàng)新,，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中匯聚了大量的人脈以及**,，在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià)，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果,，這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力,，也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳３謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神,，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度,，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品,，我們將以更好的狀態(tài),，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造,，去拼搏,，去努力，讓我們一起更好更快的成長(zhǎng),！