主要闡明該次廣告預(yù)期達(dá)到的目標(biāo),。廣告目標(biāo)一般以衡量廣告受眾在廣告前后對(duì)廣告產(chǎn)品的排名度,、興趣程度,、偏愛(ài)程度的變化作為標(biāo)準(zhǔn),。制定廣告目標(biāo)時(shí)，廣告主應(yīng)列出一些具體數(shù)據(jù),，以便廣告結(jié)束后進(jìn)行效果測(cè)定,。(三)媒體運(yùn)用。廣告主根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性,、產(chǎn)品消費(fèi)者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運(yùn)用,。(四)促銷活動(dòng)。以輔助廣告活動(dòng)為目的的促銷活動(dòng)計(jì)劃,，如分發(fā)贈(zèng)券,、獎(jiǎng)品等。(五)廣告預(yù)算,。廣告主根據(jù)廣告活動(dòng)的規(guī)模預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的全部費(fèi)用,，制出應(yīng)支付每種廣告媒體的廣告費(fèi)明細(xì)表。(六)廣告效果測(cè)定,。測(cè)定該廣告是否達(dá)到了它的預(yù)期目標(biāo),，也就是廣告目標(biāo)。如測(cè)定證明該廣告已達(dá)到了它的廣告目標(biāo),，那么,，該廣告便是成功的。廣告計(jì)劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計(jì)劃是企業(yè)對(duì)于即將進(jìn)行的廣告活動(dòng)的規(guī)劃,，它是從企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中分離出來(lái),，并根據(jù)企業(yè)組織的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；營(yíng)銷策略和促銷手段而制定的廣告目標(biāo)體系,。廣告計(jì)劃可以劃分為廣義廣告計(jì)劃和狹義廣告計(jì)劃兩種,。廣義的廣告計(jì)劃，具體包括廣告市場(chǎng)調(diào)查,、廣告目標(biāo)計(jì)劃、廣告時(shí)間計(jì)劃,、廣告對(duì)象,、廣告地區(qū)、廣告媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告實(shí)施,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估在內(nèi)的全部廣告活動(dòng)的內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)策劃要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。福建一對(duì)一廣告設(shè)計(jì)策劃趨勢(shì)

    可略細(xì)分述,，其三,，傳播目的，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細(xì)地進(jìn)行說(shuō)明,。可選用一個(gè)具有代表性的人土,，以個(gè)人代入市場(chǎng),，而非以沒(méi)有個(gè)性的大眾代入市場(chǎng)，來(lái)影響廣告主的決策,。在描述目標(biāo)市場(chǎng)中有代表性人士時(shí),，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設(shè)計(jì)·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設(shè)計(jì)、插圖等等·宣傳冊(cè),、紀(jì)念冊(cè)的布局與設(shè)計(jì)及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設(shè)計(jì)5．廣告計(jì)劃具體包括：概述廣告具體作法的細(xì)節(jié)或各種特殊情況的細(xì)節(jié),；詳細(xì)解釋之所以選擇或進(jìn)行此類廣告活動(dòng)的理由；提出一個(gè)具體的時(shí)間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計(jì)劃。對(duì)媒體的推薦1．媒體較主要的問(wèn)題列舉出所做媒體計(jì)劃的主要問(wèn)題,，以解決公司及品牌訊息達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計(jì)劃的明確目標(biāo)。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項(xiàng)推薦,。4．媒體計(jì)劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達(dá)到的共同效果分析,。廣東創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)策劃趨勢(shì)廣告策劃,，營(yíng)銷計(jì)劃，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案。

    1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo),。（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它可可來(lái)自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。（5）廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的中心內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn),。（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的較大化。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的較大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生較佳的廣告效果的策略和方案,。

    2,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué),、新聞學(xué),、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始,，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型,。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃,。·市場(chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì),。（一）客觀性,、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,、管理水平,、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式,、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性,，應(yīng)有計(jì)劃,，分階段地實(shí)施宣傳。,。營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。

    中創(chuàng)廣告策劃理念我們拒絕沒(méi)有思想,，我們拒絕沒(méi)有創(chuàng)意，數(shù)十年如一日地以結(jié)果為導(dǎo)向,，堅(jiān)持,、跨越；“做品牌·創(chuàng)價(jià)值”,，中創(chuàng)以崇高的使命感為我們的理想拼博,，以強(qiáng)烈的責(zé)任感為共贏喝彩；中創(chuàng)關(guān)注品牌自內(nèi)而外的均衡發(fā)展,，中創(chuàng)廣告策劃,，助您的事業(yè)更上一層樓,。中創(chuàng)廣告策劃企業(yè)文化專心、專業(yè),、專注·做中國(guó)較有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),！策劃、營(yíng)銷,、推廣·做互聯(lián)網(wǎng)+廣告一體化服務(wù),！對(duì)待事情，不以完成為主,，要以超越精神態(tài)度對(duì)待,。對(duì)待專業(yè)，倡導(dǎo)討論與表達(dá)是開(kāi)放式的氛圍,。對(duì)待客戶,，必須要以用心與責(zé)任讓客戶感受到。對(duì)待薪酬,，以感恩的心態(tài),，與公司共同進(jìn)退。對(duì)待自己的專業(yè),，要有研究的精神,。對(duì)待關(guān)系，對(duì)事不對(duì)人,。對(duì)待項(xiàng)目,，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以時(shí)間為導(dǎo)向,，以結(jié)果為導(dǎo)向,。對(duì)待效率，要像對(duì)待你的左手,。效率決定了你用右手創(chuàng)造的工作價(jià)值,，同時(shí)影響了客戶對(duì)中創(chuàng)的價(jià)值考量！廣告計(jì)劃是廣告主按照廣告目標(biāo)和廣告文本而制定,、撰寫(xiě)的具體廣告行動(dòng)準(zhǔn)則及步驟的書(shū)面報(bào)告,。廣告計(jì)劃一般包括以下幾個(gè)內(nèi)容：(一)情況分析。主要闡述：一,，廣告產(chǎn)品以往在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的情況,，此次廣告應(yīng)解決的問(wèn)題;第二，廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)情況,，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、市場(chǎng)的大小、市場(chǎng)飽和狀況等等;(二)廣告目標(biāo),。廣告設(shè)計(jì)策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過(guò)程。海南一對(duì)一廣告設(shè)計(jì)策劃選擇

明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。福建一對(duì)一廣告設(shè)計(jì)策劃趨勢(shì)

    ·同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟?jìng)爭(zhēng)計(jì)劃活動(dòng)中的各種明顯弱點(diǎn)?！じ?jìng)爭(zhēng)性的支出在哪些地區(qū)有集中投入的現(xiàn)象,。·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)批發(fā),、零售等同行及消費(fèi)者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計(jì)劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(mén)(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)分析,，提出朗門(mén)認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量,。另外，任何產(chǎn)品都有一個(gè)較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場(chǎng)情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門(mén)認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資，達(dá)到兩點(diǎn)之間較大的銷售額,。他認(rèn)為采用利潤(rùn)分析可以找到這一點(diǎn),。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測(cè)定的事實(shí)或數(shù)量以百分比說(shuō)明,。福建一對(duì)一廣告設(shè)計(jì)策劃趨勢(shì)

南京海盟廣告有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才，集企業(yè)奇思,，創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡,，一群有夢(mèng)想有朝氣的團(tuán)隊(duì)不斷在前進(jìn)的道路上開(kāi)創(chuàng)新天地，繪畫(huà)新藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中始終保持良好的信譽(yù)，信奉著“爭(zhēng)取每一個(gè)客戶不容易,，失去每一個(gè)用戶很簡(jiǎn)單”的理念,，市場(chǎng)是企業(yè)的方向，質(zhì)量是企業(yè)的生命,，在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,，全體上下，團(tuán)結(jié)一致,，共同進(jìn)退,，**協(xié)力把各方面工作做得更好，努力開(kāi)創(chuàng)工作的新局面,，公司的新高度,，未來(lái)南京海盟廣告供應(yīng)和您一起奔向更美好的未來(lái)，即使現(xiàn)在有一點(diǎn)小小的成績(jī),，也不足以驕傲,，過(guò)去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能繼續(xù)上路,，讓我們一起點(diǎn)燃新的希望,，放飛新的夢(mèng)想！