可略細(xì)分述,，其三,，傳播目的，用一兩句話概括即可。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細(xì)地進(jìn)行說(shuō)明,。可選用一個(gè)具有代表性的人土,，以個(gè)人代入市場(chǎng),，而非以沒(méi)有個(gè)性的大眾代入市場(chǎng)，來(lái)影響廣告主的決策,。在描述目標(biāo)市場(chǎng)中有代表性人士時(shí),，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類(lèi)完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設(shè)計(jì)·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現(xiàn)·包裝設(shè)計(jì)、插圖等等·宣傳冊(cè),、紀(jì)念冊(cè)的布局與設(shè)計(jì)及各類(lèi)廣告特制品·戶(hù)外廣告牌的設(shè)計(jì)5．廣告計(jì)劃具體包括：概述廣告具體作法的細(xì)節(jié)或各種特殊情況的細(xì)節(jié),；詳細(xì)解釋之所以選擇或進(jìn)行此類(lèi)廣告活動(dòng)的理由；提出一個(gè)具體的時(shí)間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計(jì)劃。對(duì)媒體的推薦1．媒體較主要的問(wèn)題列舉出所做媒體計(jì)劃的主要問(wèn)題,，以解決公司及品牌訊息達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計(jì)劃的明確目標(biāo)。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項(xiàng)推薦,。4．媒體計(jì)劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。促銷(xiāo)措施主要包括：廣告與促銷(xiāo)配合能夠達(dá)到的共同效果分析,。廣告設(shè)計(jì)策劃,，以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng),。湖北定做廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué),、新聞學(xué)、心理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3,、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合,。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類(lèi)型。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,，具體分為：一,、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃,。·市場(chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷(xiāo)·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì),。（一）客觀性,、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資,，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,、管理水平、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等,。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式、集中式的宣傳,，不能刻意追求時(shí)效性,，應(yīng)有計(jì)劃，分階段地實(shí)施宣傳,。,。安徽宣傳廣告設(shè)計(jì)策劃選擇廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。

    按照廣告的內(nèi)容來(lái)劃分1．專(zhuān)項(xiàng)廣告計(jì)創(chuàng)這是在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在單項(xiàng)產(chǎn)品,、具體勞務(wù)及形象上所制定的廣告計(jì)劃2．綜合廣告計(jì)劃劃這是指在企業(yè)整體活動(dòng)過(guò)程中,，對(duì)于各項(xiàng)產(chǎn)品、各種勞務(wù)以及綜合形象上所進(jìn)行的過(guò)廣告計(jì)劃,。廣告計(jì)劃內(nèi)容摘要廣告計(jì)劃主要內(nèi)容摘要一般包括廣告預(yù)算,、廣告目標(biāo),、廣告主題、廣告創(chuàng)意策略,、媒體選擇及日程表與各種促銷(xiāo)的配合等,。廣告計(jì)劃主要內(nèi)容摘要之所以存在，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計(jì)并重點(diǎn)了解有關(guān)詳細(xì)內(nèi)容,，及時(shí)做出對(duì)廣告計(jì)劃取舍的決策,。情況分析1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析·本產(chǎn)品或品牌的背景·過(guò)去的廣告預(yù)算·過(guò)去的廣告主題·過(guò)去的媒體使用及費(fèi)用支付情況·專(zhuān)利權(quán)或技術(shù)上的歷史情況·相關(guān)規(guī)定上或法律上的重大影響·目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題·目前本品牌所面臨的問(wèn)題與機(jī)會(huì)·在未來(lái)的計(jì)劃期間可能影響產(chǎn)品或品牌的事件或各種活動(dòng)·從行銷(xiāo)計(jì)劃中得到的有關(guān)資料可能有助于了解廣告計(jì)劃計(jì)劃為什么要這樣做的原因2．產(chǎn)品評(píng)估·以特點(diǎn)、成分,、用途,、消費(fèi)者接受率與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較時(shí)，本產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)上的情況,?！ぴ谶^(guò)去的幾年中，本產(chǎn)品有什么增加或改進(jìn)．刪除或放棄,，新用途,、新市場(chǎng)等。

    ·消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法,、評(píng)價(jià)與意見(jiàn),。·價(jià)值觀判斷本產(chǎn)品的狀況,?！ひ呀?jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者滿(mǎn)意狀況?！はM(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方便與否,，配銷(xiāo)的情況?！ぶ虚g而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見(jiàn)·包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問(wèn)題,，這些問(wèn)題的重要程度如何?能否及時(shí)改正?！け井a(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評(píng)估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的基本情況,諸如：職業(yè),、婚姻狀況、種族,、教育,、年齡、家庭收入,、家庭人口,、社會(huì)階層、地點(diǎn)分布、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等,。·消費(fèi)者心理特點(diǎn)情況,?！つ壳跋M(fèi)者的行為狀況。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn),、使用頻次；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格,、包裝、型號(hào),、品牌聲譽(yù)的看法,；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競(jìng)爭(zhēng)分析·主要競(jìng)爭(zhēng)者和間接競(jìng)爭(zhēng)者,。·目前使用的廣告在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)處與劣處,?！つ壳凹斑^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告主題?！じ?jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),，品牌命名的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)?！み^(guò)去競(jìng)爭(zhēng)的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況,。·對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查,。廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售,、開(kāi)拓市場(chǎng),。

    主要闡明該次廣告預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)。廣告目標(biāo)一般以衡量廣告受眾在廣告前后對(duì)廣告產(chǎn)品的排名度、興趣程度,、偏愛(ài)程度的變化作為標(biāo)準(zhǔn),。制定廣告目標(biāo)時(shí)，廣告主應(yīng)列出一些具體數(shù)據(jù),，以便廣告結(jié)束后進(jìn)行效果測(cè)定,。(三)媒體運(yùn)用。廣告主根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性,、產(chǎn)品消費(fèi)者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運(yùn)用,。(四)促銷(xiāo)活動(dòng)。以輔助廣告活動(dòng)為目的的促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,，如分發(fā)贈(zèng)券,、獎(jiǎng)品等。(五)廣告預(yù)算,。廣告主根據(jù)廣告活動(dòng)的規(guī)模預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的全部費(fèi)用,，制出應(yīng)支付每種廣告媒體的廣告費(fèi)明細(xì)表。(六)廣告效果測(cè)定,。測(cè)定該廣告是否達(dá)到了它的預(yù)期目標(biāo),，也就是廣告目標(biāo)。如測(cè)定證明該廣告已達(dá)到了它的廣告目標(biāo),，那么,，該廣告便是成功的。廣告計(jì)劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計(jì)劃是企業(yè)對(duì)于即將進(jìn)行的廣告活動(dòng)的規(guī)劃,，它是從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中分離出來(lái),，并根據(jù)企業(yè)組織的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)手段而制定的廣告目標(biāo)體系,。廣告計(jì)劃可以劃分為廣義廣告計(jì)劃和狹義廣告計(jì)劃兩種,。廣義的廣告計(jì)劃，具體包括廣告市場(chǎng)調(diào)查,、廣告目標(biāo)計(jì)劃,、廣告時(shí)間計(jì)劃、廣告對(duì)象,、廣告地區(qū),、廣告媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告實(shí)施,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估在內(nèi)的全部廣告活動(dòng)的內(nèi)容。廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。河北宣傳廣告設(shè)計(jì)策劃服務(wù)熱線

完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),。湖北定做廣告設(shè)計(jì)策劃管理

    另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱(chēng)總體廣告策劃,。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排,。通過(guò)廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特,、及時(shí),、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng),。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中,，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸一本書(shū)《廣告策劃》專(zhuān)著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。湖北定做廣告設(shè)計(jì)策劃管理

南京海盟廣告有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠,、勵(lì)精圖治,、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo),，有組織有體系的公司,，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明，攜手共畫(huà)藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶(hù)粉絲源，也收獲了良好的用戶(hù)口碑,，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量,，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**南京海盟廣告供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī),，一直以來(lái),，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展,、誠(chéng)實(shí)守信的方針,，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取,，以品質(zhì),、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上,！