廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。**性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但**性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性,。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和**性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結(jié)合點(diǎn),。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系,。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法,。江蘇咨詢廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

路牌廣告路牌從其開始發(fā)展,，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,，地段越好,，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng),。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),，畫面醒目,，文字精煉,，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真,，立體感強(qiáng),，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的都市形象相當(dāng)有功效,，且張貼調(diào)換方便,。所用材料也有防雨、防曬功能,。徐州提供廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)許多國家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制,。

24、垂直線廣告設(shè)計(jì)圖片垂直線的活動(dòng)感,，正好和水平線相反,，垂直線表示向上伸展的活動(dòng)力，具有堅(jiān)硬和理智的意象,，使版面顯得冷靜又鮮明,。如果不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性，就會(huì)變得冷漠僵硬,，使人難以接近,。將垂直線和水平線作對(duì)比的處理，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng),，不但使畫面產(chǎn)生緊湊感,，也能避免冷漠僵硬的情況產(chǎn)生，相互截長補(bǔ)短,，使版面更完備,。25、陽晝,、陰晝從黑暗的洞窟內(nèi),，看外面明亮景象時(shí)，洞窟內(nèi)的人物,，總是只用輪廓表現(xiàn),，而外面的景色就需小心描畫了。這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗,，顯出不可思議的空間。正常的明暗狀態(tài),，叫做「陽晝」,，相反的情況是「陰晝」,。構(gòu)成版面時(shí)，使用這種陽晝和陰晝的明暗關(guān)系,，可以描畫出日常感覺不同的新意象,。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：1,、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息,，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2,、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分,；3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的,；4,、廣告是有目的、有計(jì)劃,，是連續(xù)的,；5、廣告不僅對(duì)廣告主有利,，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn),，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用,、合理搭配,，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性,。

14、強(qiáng)調(diào)同一格調(diào)的版面中,，在不影響格調(diào)的條件下,，加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兓蜁?huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果,。強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感,，使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化,。例如：版面皆為文字編排,，看起來索然無味，如果加上插圖或照片,，就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面,，產(chǎn)生一波一波的漣漪,。15、比例希臘美術(shù)的特色為「黃金比」,，在設(shè)計(jì)建筑物的長度,、寬度、高度和柱子的型式,、位置時(shí),，如果能參照「黃金比」來處理，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格,，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度緊張的視覺效果,。長度比、寬度比,、面積比等等比例,，能與其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能，表現(xiàn)較好的意象,，因此,，使用適當(dāng)?shù)谋壤呛苤匾?。廣告是有目的,、有計(jì)劃，是連續(xù)的,；江蘇咨詢廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

一則好的廣告標(biāo)語,，是廣告成功的要素。江蘇咨詢廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

廣告的策略,，有時(shí)是用較長的時(shí)間來達(dá)成的,。不要為***則廣告推出后，沒有太大的反應(yīng)而灰心,，因?yàn)樗赡苁菫榈诙t廣告推出時(shí),，將會(huì)造成震撼而部署的。廣告設(shè)計(jì)意念,，就是一門人類傳意的哲學(xué),。它會(huì)隨時(shí)代需求而變化，沒有固定的形式和法則,，既定的學(xué)問和方法,，只可作借鑒和參考。常識(shí)1,、大小的對(duì)比大小關(guān)系為造形要素中**受重視的一項(xiàng),，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和,，大小的差別大,，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感,。江蘇咨詢廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

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