1.什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶(hù)的形象內(nèi)容,?？梢哉f(shuō)品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,。這里大風(fēng)704要說(shuō)明的。運(yùn)營(yíng)人員需要對(duì)推廣信息過(guò)濾整理,，如統(tǒng)一的品牌形象,，防止給到讓用戶(hù)接收混亂信息。2.什么叫各節(jié)點(diǎn)呢,？首先,，我們可以理解成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)階段，為了比較好說(shuō)明,，這里把用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)分為5個(gè)階段,，如下圖：（1）注意需求這個(gè)階段購(gòu)買(mǎi)者可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件注意到自己的需求，這類(lèi)需求的引起可能是由各種因素引起的,，比如內(nèi)在的,，可能我們餓了，就會(huì)想吃東西,。外在的,，別人說(shuō)我太胖了，則會(huì)去考慮,。（2）信息收集在決定要吃東西后,，我們會(huì)去各類(lèi)app找吃的，或者上百度,，360之類(lèi)的搜索,，也可以去問(wèn)同事，或者在微博,，一直播等平臺(tái)看各類(lèi)網(wǎng)紅的推薦,，這表現(xiàn)出當(dāng)今信息渠道的多樣化，信息來(lái)源的影響程度也隨產(chǎn)品,，品牌,，渠道，用戶(hù)而異,。（3）候選評(píng)價(jià)用戶(hù)在收集各類(lèi)信息之后,，需要對(duì)其行處理，并選擇產(chǎn)品,。面對(duì)相同的需求,，不同的人會(huì)選擇全然不同的產(chǎn)品。有些用戶(hù)會(huì)比較理性,，做出決定前會(huì)綜合考慮,，分析。有些則完全向反,，憑沖動(dòng)就能做出購(gòu)買(mǎi),。當(dāng)然,，同一類(lèi)消費(fèi)者也可能同時(shí)擁有上述兩類(lèi)形為。上海非達(dá)文化傳播為您提供信息流推廣開(kāi)戶(hù)和信息流廣告投放服務(wù),。福建營(yíng)銷(xiāo)推廣效果

一,、內(nèi)容輸出在公司做運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)愁的不是熱點(diǎn)追不上，而是缺乏產(chǎn)品素材,。大公司有設(shè)計(jì)部門(mén),，產(chǎn)品素材基本上能滿(mǎn)足日常推廣需要，小公司只有一個(gè)設(shè)計(jì)甚至沒(méi)有,，推廣起來(lái)產(chǎn)品就會(huì)受到制肘,。巧婦難為無(wú)米之炊，沒(méi)有素材,，營(yíng)銷(xiāo)推廣人員只能對(duì)著媒體空悲切,。加之移動(dòng)端使得流量越發(fā)的分散，過(guò)去搞定一個(gè)大媒體電視,，就可以坐著數(shù)錢(qián)了,，現(xiàn)在推廣一個(gè)產(chǎn)品，至少要覆蓋100+個(gè)媒體,，這還是少的,，如果遇到作戰(zhàn)力強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)，是能夠覆蓋到大幾千個(gè)媒體的,，而覆蓋這些媒體自然而然離不開(kāi)內(nèi)容的輸出,。在我做手游運(yùn)營(yíng)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容輸出的捷徑,，即用戶(hù)輸出內(nèi)容,。為了推廣游戲，我們?cè)?0多個(gè)論壇注冊(cè)了賬號(hào),，發(fā)布游戲的攻略,，從初級(jí)玩法到高階玩法，30多條FAQ,，每條500~1000字,，如果自己來(lái)寫(xiě)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)出幫助也不大,。后來(lái)做了個(gè)攻略征集活動(dòng),，獎(jiǎng)勵(lì)游戲中的金幣（虛擬的，成本為零）,，一周就把攻略收集齊了,，稍加整理就可以對(duì)外發(fā)布使用了。湖北營(yíng)銷(xiāo)推廣攝影上海非達(dá)文化傳播是一家專(zhuān)注于中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位。

2.明確用戶(hù)我們都知道,，被生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都是解決某些用戶(hù)的某個(gè)問(wèn)題的，所以你的產(chǎn)品是對(duì)應(yīng)某些人群的,。所以在推廣前,，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品目標(biāo)越準(zhǔn)確,。就越利于對(duì)你的產(chǎn)品推廣帶來(lái)幫助,。在分析目標(biāo)人群一般是按照年齡段，收入,，學(xué)歷,，地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶(hù)群體。比如我們可以把用戶(hù)這樣分：常用用戶(hù)特征：年齡,，性別,，出生日期，收入,，職業(yè),，居住地，興趣愛(ài)好,，性格特征等用戶(hù)技能：熟練電腦辦公,，外語(yǔ)能力強(qiáng)與產(chǎn)品相關(guān)特征：a電子商務(wù)類(lèi)：購(gòu)物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等交友類(lèi)：是否單身,，擇偶標(biāo)準(zhǔn)游戲類(lèi)：是否喜歡3D游戲,，是否有同類(lèi)型游戲經(jīng)驗(yàn)比如我們知道簡(jiǎn)書(shū)的定位人群主要是大學(xué)生以及新白領(lǐng)職場(chǎng)人群，小紅書(shū)的用戶(hù)定位主要是城市的用戶(hù)為主,，當(dāng)中以學(xué)生,、白領(lǐng)居多，而女性又占到70%到80%,。這樣在選擇渠道上不會(huì)盲目,，能夠更家精細(xì)地投放到一些渠道中，獲取較大的精細(xì)用戶(hù),。

  那么針對(duì)上面幾個(gè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù),，我們不難看出，目前由于10%的客戶(hù)提供了平臺(tái)近90%的商業(yè)價(jià)值,，而還有90%的客戶(hù)價(jià)值沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái),。根據(jù)28法則，我們可以將高潛力的10%客戶(hù)挖掘開(kāi)發(fā),，幫助平臺(tái)提升近10%的銷(xiāo)售額,，由于目前平臺(tái)缺乏基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有足夠的營(yíng)銷(xiāo)玩法支撐運(yùn)營(yíng)進(jìn)行客戶(hù)開(kāi)發(fā)。原來(lái)運(yùn)營(yíng)是通過(guò)技術(shù)方通過(guò)二次開(kāi)發(fā)進(jìn)行平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)功能的迭代,，整個(gè)過(guò)程復(fù)雜,。一個(gè)活動(dòng)周期需要時(shí)間較長(zhǎng)，而且需要多方多次協(xié)調(diào)溝通,，無(wú)法根據(jù)業(yè)務(wù)方場(chǎng)景即刻做出調(diào)整,，針對(duì)一些上線(xiàn)時(shí)間緊的場(chǎng)景幾乎沒(méi)有應(yīng)對(duì)之策。由于公司有多條產(chǎn)品線(xiàn),，另外一條產(chǎn)品線(xiàn)由于剛上線(xiàn)也需要通過(guò)一套靈活有效的營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行配合轉(zhuǎn)化客戶(hù),，基于以上背景需求，我們需要一套滿(mǎn)足各種產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)體系,。上海非達(dá)文化傳播為多家企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),。

4.渠道媒體的選擇首先要對(duì)媒體特點(diǎn)做到足夠了解，不同的渠道媒體就是不一樣的受眾人群,，騰訊的用戶(hù)更偏向年輕群體,，新浪偏向中年用戶(hù)群，百度的流量復(fù)雜,，用戶(hù)群體也很多樣,。細(xì)分市場(chǎng)要留意垂直類(lèi)媒體。除了要做對(duì)媒體本身的特點(diǎn)心理有數(shù)之外,，也要對(duì)不同渠道的不同產(chǎn)品特點(diǎn)有細(xì)分了解,。例如百度搜索競(jìng)價(jià)推廣的特點(diǎn)是可以找到更多第三階段的用戶(hù)，搜索往往都是帶著需求的,，從關(guān)鍵詞輸入的那一刻起,，其背后就了一個(gè)用戶(hù)需求，只是強(qiáng)弱的區(qū)別,。但是百度dsp的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)在于擁有海量第一階段用戶(hù),。媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的費(fèi)用配比和營(yíng)銷(xiāo)策略。上海非達(dá)文化傳播提供運(yùn)營(yíng)服務(wù),，為廣告主提供全鏈路,。福建營(yíng)銷(xiāo)推廣效果

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做營(yíng)銷(xiāo)推廣這么多年了,，每一年對(duì)產(chǎn)品推廣的理解都比上一年更加深刻,，也越發(fā)覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)推廣本質(zhì)上其實(shí)是一件很簡(jiǎn)單的事情，正應(yīng)了那句話(huà)：大道易簡(jiǎn),，知易行難,。越難做的事情，其實(shí)越簡(jiǎn)單,，而越簡(jiǎn)單的事情,，往往越難做,。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣，目前我的認(rèn)知是做好下面這兩點(diǎn)就可以了：內(nèi)容和渠道,。在寫(xiě)這篇文章之前,，在網(wǎng)上搜了下，營(yíng)銷(xiāo)推廣的本質(zhì)是什么,，一下子就看到了：4P,、4R、4C,、4I和定位理論。每一個(gè)理論都是久經(jīng)沙場(chǎng)考驗(yàn)而總結(jié)出來(lái)的,，看到這個(gè),，我不由得佩服現(xiàn)代人的造詞能力，一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的東西,，非要搞的這么復(fù)雜,，為什么呢？前幾天在做社群運(yùn)營(yíng)時(shí),，聽(tīng)到這樣一個(gè)說(shuō)法,，我大概就明白，為什么要把營(yíng)銷(xiāo)推廣包裝得這么復(fù)雜了,。歸根結(jié)底是為了錢(qián),，在用戶(hù)變現(xiàn)環(huán)節(jié)中，有一種方式叫把用戶(hù)搞蒙,，用戶(hù)被搞的暈頭轉(zhuǎn)向時(shí),，容易成交。參考快招公司,、線(xiàn)下大課的交易場(chǎng)景,，是上面這種套路的完美詮釋。那么營(yíng)銷(xiāo)推廣理論包裝的高大上目的自然是坑金主爸爸的錢(qián)了,，連忽悠金主爸爸的能力都沒(méi)有,，又怎能教會(huì)金主爸爸忽悠用戶(hù)去呢？福建營(yíng)銷(xiāo)推廣效果