如果把產(chǎn)品比喻為一個(gè)完整的人，那么活動(dòng)就是能夠讓人產(chǎn)生一陣陣的能源動(dòng)力,，以活動(dòng)為動(dòng)力之源,，與渠道運(yùn)營(yíng),，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng),，新媒體運(yùn)營(yíng)等等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,，合力作用將能量引燃。我們知道一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃,，需要有足夠好創(chuàng)意并且能夠打動(dòng)用戶引發(fā)刷屏效果，而有了創(chuàng)意之后,，對(duì)策劃者的落地執(zhí)行能力,，統(tǒng)籌能力也有較高的要求，也就是本文想要介紹的：活動(dòng)策劃應(yīng)該具備全棧思考能力,！全棧思考能力用5W2H來(lái)分解就是：WHY：為何做？需要了解活動(dòng)的背景,，是常規(guī)活動(dòng),，節(jié)假日活動(dòng)，周年活動(dòng),？WHAT：做什么,？活動(dòng)的目的是什么,？拉新,，活躍,，留存，營(yíng)收,？WHEN：何時(shí)做？即確定活動(dòng)時(shí)間,，什么時(shí)候開始什么時(shí)候結(jié)束,？WHERE：在哪里做？確定活動(dòng)地點(diǎn),，線上還是線下,？WHO：相關(guān)人？活動(dòng)針對(duì)的對(duì)象是誰(shuí),？HOW：怎么做,？即活動(dòng)的方案如何？HOWMUCH：多少錢,？即預(yù)計(jì)投入及產(chǎn)出,，CPC、CPA,、ROI,、ARPU值等。上海非達(dá)文化傳播是一家集活動(dòng)策劃執(zhí)行的上海廣告公司,。廣告歡迎來(lái)電

盡管廣告主在二三線城市都已經(jīng)將戶外廣告玩得很豐富,、接地氣，但我們能看到的是：它還有更多創(chuàng)意的可能,。尤其是現(xiàn)在人們已經(jīng)不滿足于只是“看”到廣告,，單向地接收信息，而是需要更多的刺激和互動(dòng)。在這里,，我想強(qiáng)調(diào)戶外廣告作為一種社會(huì)化媒介的載體,，可以被“分享”的價(jià)值。Spotify的營(yíng)銷經(jīng)理就表示：戶外廣告對(duì)Spotify來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為了一種社會(huì)化媒體,。我們相信,，只要?jiǎng)?chuàng)意足夠吸引人，觀眾會(huì)替我們實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散效應(yīng)。由行人拍下來(lái),，讓廣告在Instagram上得到傳播,，戶外廣告從而變成了一種earnedmedia,。在紐約的街頭就不時(shí)可以見到這樣的創(chuàng)意，比如：利用周邊建筑環(huán)境繪制出來(lái)的啤酒廣告,，可以和屏幕進(jìn)行互動(dòng)的路邊電子屏,，還有可以扯出塑料袋的實(shí)用貼心的狗糧廣告,。北京廣告好處專業(yè)廣告牌制作,，找上海非達(dá),，精細(xì)化服務(wù)流程,，眾多行業(yè)案例,，專業(yè)品質(zhì)服務(wù),。

傳播策劃的幾個(gè)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：較于玩法和裂變成本較低,，可以用大量和連續(xù)性的內(nèi)容輸出來(lái)踩爆點(diǎn),；用戶體驗(yàn)較好,，因?yàn)閭鞑ナ怯脩魧?duì)內(nèi)容的認(rèn)同感和主動(dòng)傳播,，所一個(gè)傳播能成功意味著用戶對(duì)品牌的認(rèn)可，并不會(huì)出現(xiàn)裂變‘一邊罵一邊分享’的情況,。傳播的形態(tài)可以多樣,，可以做很多有趣的探索,，如果是跟一個(gè)IP綁定的連續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)可以形成固定的私域流量池。傳播的爆發(fā)力無(wú)上限,，有機(jī)會(huì)博取極高的投入產(chǎn)出比,。劣勢(shì)：傳播的成功相對(duì)不可控，屬于可遇不可求,，需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,、恰當(dāng)?shù)姆N子用戶和恰當(dāng)?shù)脑掝}等各種綜合因素下才有爆發(fā)的機(jī)會(huì)；傳播到業(yè)務(wù)的導(dǎo)流比較困難,，營(yíng)造用戶共鳴和向產(chǎn)品導(dǎo)流是兩個(gè)相沖的過(guò)程,，尋找其中的平衡點(diǎn)無(wú)方法論可以參考，只能依靠個(gè)人長(zhǎng)期嘗試的敏感性,。傳播往往和熱點(diǎn)相關(guān),，熱點(diǎn)稍縱即逝，追蹤時(shí)效性是一個(gè)門檻不低的要求,。

活動(dòng)策劃是運(yùn)營(yíng)基本的能力之一,，有很多的方法論來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)人們完成一次次活動(dòng)，助力流量獲取,，解決轉(zhuǎn)化難題,。不過(guò)，筆者一直沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)潔的活動(dòng)策劃理論,，主要原因是活動(dòng)策劃的流程沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，每個(gè)人提出的都有可能是對(duì)的，而且活動(dòng)策劃往往看效果,，只要達(dá)成目標(biāo),，什么流程都不是特別重要（我認(rèn)為很重要）。再者,，也可以說(shuō)是重要的問(wèn)題,，就是很多運(yùn)營(yíng)人在想做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，往往邏輯混亂,，而且容易沒想清楚細(xì)節(jié)就開始弄,，很急躁，結(jié)果往往是比較慘淡,。為了讓運(yùn)營(yíng)人們可以隨時(shí)想出一個(gè)靠譜的活動(dòng)策劃方案,，筆者總結(jié)了活動(dòng)策劃的「三段論」，即活動(dòng)策劃可以通過(guò)簡(jiǎn)單直接的三個(gè)步驟搞定,，分別是設(shè)目標(biāo),、定路徑和找資源。接下來(lái)就和大家詳細(xì)解讀,。上海非達(dá)文化擁有十幾年廣告制作經(jīng)驗(yàn),。

紙箱包裝開始逐漸將向銷售商品包裝發(fā)展瓦楞紙箱用于商品的外包裝和運(yùn)輸包裝,，在紙箱生產(chǎn)企業(yè)似乎成了一種約定的行規(guī)，形成一種傳統(tǒng)觀念,，因而束縛了瓦楞紙箱行業(yè)的發(fā)展,。隨著食品、家電,、煙酒,、醫(yī)藥、電子儀器,、輕工業(yè)產(chǎn)品的日益發(fā)展,，對(duì)具有相應(yīng)強(qiáng)度、裝潢精美兼有廣告功能的紙箱紙盒的需求量與日俱增,。目前在廣東,、上海、江浙等地,，水印瓦楞紙箱紙盒的生產(chǎn)和使用相當(dāng)普遍,，制作出來(lái)的產(chǎn)品精美而富有藝術(shù)特色。雖然目前使用者還不多,，但水印瓦楞紙箱紙盒具有精美和立體感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，其市場(chǎng)前景較廣闊。上海非達(dá)文化旗下?lián)碛袑I(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，完善的工藝流程,。廣告歡迎來(lái)電

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隨著新科技不斷涌現(xiàn),，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異,。基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化,，從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用,；嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像；富創(chuàng)作性的立體設(shè)計(jì),、光纖和其他驚人效果，都一一應(yīng)用在廣告牌方面,。

跑出街外的廣告,。另一方面，當(dāng)今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)日益興旺,。這概念也獲確認(rèn)可帶來(lái)不俗的利潤(rùn),。“跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務(wù)的廣告牌,，因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告,，而且并不一定限于廣告牌,；例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身,、乘車月票,、火車站和地下鐵的月臺(tái)和候車處、街上的長(zhǎng)椅,、飛機(jī)場(chǎng),、商場(chǎng)以至可供髹上引人畫面的外墻等。 廣告歡迎來(lái)電