隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，人們的生活方式,、消費(fèi)觀念和社交習(xí)慣也在逐漸改變,。人們越來越注重個性化,、專業(yè)化和品牌化,，因此,，品牌要想在競爭激烈的市場中存活并且脫穎而出,，必須鎖定目標(biāo)受眾人群，進(jìn)行深度化的營銷,，讓品牌在圈層中口碑相傳,。 那什么是圈層呢，圈層是指一個特定的社交群體,，這個群體是由相同或相似的興趣愛好,、職業(yè)、生活背景等組成的,。圈層營銷就是針對這個特定的社交群體,，通過深度營銷的方式，讓品牌在圈層中口碑相傳,。圈層活動要求多場次,、高質(zhì)量、個性化,。歷城區(qū)什么是濟(jì)南圈層活動共同合作

商業(yè)市場瞬息萬變,，在以用戶為中心的時代，圈層這個詞是在社交媒體平臺運(yùn)營過程中產(chǎn)生的,。 有人說圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說對了一半,。人群細(xì)分是從品牌方的角度對自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度,、行為習(xí)慣維度,、社會階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體,。更準(zhǔn)確地來說,，圈層是對同一個話題感興趣、對同類型內(nèi)容瀏覽意愿,、搜索意愿,、互動意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人,。歷城區(qū)什么是濟(jì)南圈層活動共同合作通過跟傳媒的接觸 ,，客戶的開發(fā)，各項拓客工作的進(jìn)行,，對客戶的興趣愛好進(jìn)行細(xì)分,，衍生出來各種圈層。

在營銷界,，圈層是個不耳生的概念,，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生。其實(shí),，圈層營銷常見的運(yùn)用是地產(chǎn)項目的營銷,。早期地產(chǎn)銷售商對特定圈層人群的特性進(jìn)行多方位剖析,，迎合他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣,、生活形態(tài),、興趣品位的做出針對性的營銷模式、促成交易,，房地產(chǎn)的“圈層營銷”由此誕生,。它的基本原則就是高層級化和小眾化，其方式是直接和主動地進(jìn)入高層級消費(fèi)者的生活圈中,。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行,、服裝、珠寶等其他高層級消費(fèi)市場,。

圈層生活,，是一種逐漸興起的潮流文化，如今已經(jīng)當(dāng)成一種變向的投資,，越來越多的企業(yè)家,、企業(yè)高管、成功人士加入商務(wù)圈層,，它可以為加入圈層的每個人帶來更多的價值，甚至有想象不到的意外驚喜,，以及事業(yè)和生活上的種種收獲,。 追求圈子里的人與自己志同道合，從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展,，也就是當(dāng)前流行的“圈層”概念,，有著相同或相近社會地位與視野的人們在一起，不僅方便同圈層人際的交流,，同時也更便于事業(yè)上的發(fā)展,。 除了對同等圈層的考慮之外，財富階層置業(yè)者開始越來越注重健康的生活方式,，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是健康的精神狀態(tài),，陶冶情操，需要文化帶來不同的精神感受,；另一方面是身體的健康狀態(tài),，心情的愉悅，可以通過精神上的滿足來達(dá)到,，而文化藝術(shù)品恰好迎合了財富階層人群新消費(fèi)的需求,。搞清楚消費(fèi)者對應(yīng)的圈層，才能對癥下藥,，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話題,。

圈層營銷的途徑： 1,、細(xì)分目標(biāo)市場 根據(jù)細(xì)分市場正確匹配市場營銷策略，可以通過定向分析消費(fèi)者的需求,、購買行為來了解目標(biāo)市場的產(chǎn)品和服務(wù)需求,；然后根據(jù)零售客戶的經(jīng)營類態(tài)、經(jīng)營商圈,、經(jīng)營能力等可確定的商業(yè)因素來細(xì)分客戶群體和構(gòu)建終端細(xì)分市場的識別體系,，確定重點(diǎn)服務(wù)對象和營銷機(jī)會，并制定與市場運(yùn)行情況相匹配的營銷策略,。 2,、推行供應(yīng)鏈管理 供應(yīng)鏈管理包括人力資源、財務(wù),、訂單,、采購、計劃,、庫存,、運(yùn)輸、銷售,、服務(wù)在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)活動,。只有少數(shù)圈層，經(jīng)過商業(yè)化的發(fā)掘,，才能夠逐漸被平臺所關(guān)注到并逐漸平臺化,。歷城區(qū)什么是濟(jì)南圈層活動共同合作

針對目標(biāo)客群組織各類活動。歷城區(qū)什么是濟(jì)南圈層活動共同合作

重新認(rèn)識圈層 品牌傳播做投放時,，圈層往往只被當(dāng)作一個渠道利用,，而且談起圈層大家也都是很泛的去指定某一類方向，但是具體到圈層的細(xì)分特點(diǎn),，如何更好的在圈層內(nèi)做內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo),，往往找不準(zhǔn)方向。說白了,，像這種投放品牌供應(yīng)商們基本上都是找?guī)讉€KOL簡單投一投,，然后以自以為很了解圈層的表達(dá)方式去硬尬，傳播效果也可想而知,。其實(shí)要搞明白圈層無非四個點(diǎn)：文化載體,、表達(dá)體系、交流場域和權(quán)力體系,。文化載體這一點(diǎn)通常指抽象概念轉(zhuǎn)化為特定的風(fēng)格/行為/物品,，比如美術(shù)分平面、插畫等類別,，插畫又分兒插,、美漫,、Q版、原畫等風(fēng)格,。表達(dá)體系就是圈層的語言系統(tǒng),、視覺符號系統(tǒng)等，這里具有代替性的非飯圈和二次元莫屬了,，一個是以Idol偶像為話語體系,，一個以視覺風(fēng)格和人設(shè)為中心溝通體系。歷城區(qū)什么是濟(jì)南圈層活動共同合作