在《圈層效應(yīng)》一書中,,托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應(yīng)”這一說法,。它由“Z世代效應(yīng)”延伸而來,95后既“Z世代”,,他們出生在高GDP,、低出生率的生活環(huán)境,同時(shí)是享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”,,他們擁有高于其它代際的可支配資源和見聞,,會(huì)因?yàn)橄嗤瑦酆煤蛢r(jià)值觀聚在一起。Z世代的自我意識(shí)強(qiáng)烈,,擁有自己的一套評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn),,以自己的感受和價(jià)值觀為準(zhǔn)繩,不再跟風(fēng),、不再墨守成規(guī),,特別排斥品牌指高臨下的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,更忠情于懂自己,、與自己價(jià)值觀統(tǒng)一的品牌,。參加活動(dòng)的人員進(jìn)行典型的一問一答及經(jīng)驗(yàn)交流。山東信息濟(jì)南圈層活動(dòng)要求
比如同樣是社區(qū),,是基于地理位置的圈層,,這其中的相關(guān)性可能包含社區(qū)制度、社區(qū)服務(wù)等等,,于品牌而言,,充分利用好像新潮傳媒等的聚焦社區(qū)的線下梯媒,也可以增強(qiáng)這種圈層間的相關(guān)性,,讓傳播內(nèi)容成為社群輿論的談資,。還有一種角度是PK向,當(dāng)然這種不是撕逼罵戰(zhàn)的路子,,而是純PK向的策略,,比如當(dāng)年肯德基廣告邀請(qǐng)兩個(gè)當(dāng)紅小生陳坤,、柯震東,打出“誰能代替肯德基”的噱頭,,兩人分別代替原味雞和脆皮雞,,通過投票的方式來讓兩位明星粉絲互動(dòng)起來。畢竟圈層間除了合作,,PK向的方向也是一種思路,,而且如果噱頭夠大的話,是很有可能帶出圈的,。第三個(gè)思路其實(shí)就是基于同一事件的粉絲二創(chuàng),,可以是圈層間的互動(dòng)話題,可以是圈外的話題,,但真正傳播起來的是圈層用戶的內(nèi)容再創(chuàng)造,。這個(gè)經(jīng)典的當(dāng)屬較近的蜜雪冰城和屈臣氏熱愛105度的蒸餾水了,雖然這兩個(gè)多少有點(diǎn)玄學(xué)意味,,但于圈層之間的滲透?jìng)鞑ゲ环σ环N好思路。山東信息濟(jì)南圈層活動(dòng)要求參會(huì)人員進(jìn)行典型的問題及經(jīng)驗(yàn)交流,。
圈層營(yíng)銷活動(dòng):市場(chǎng)需求“圈層營(yíng)銷”就是目前高層級(jí)產(chǎn)品的主要營(yíng)銷手段,,主要通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式,也稱精確營(yíng)銷,。圈層營(yíng)銷可以利用圈層資源達(dá)到資源共享與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,,利用圈層間的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)下一主力圈層的進(jìn)入,,在保養(yǎng)與維護(hù)現(xiàn)有圈層的同時(shí),,開拓與夸大未來主力圈層也就是圈層營(yíng)銷的必然趨勢(shì)?!叭訝I(yíng)銷”強(qiáng)烈的針對(duì)性與定向性也能極大程度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品初期定向推介與往后的精確營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn),。圈層營(yíng)銷的資源優(yōu)勢(shì)做好圈層營(yíng)銷的關(guān)鍵就是擁有資源。
如何進(jìn)行圈層營(yíng)銷,? 1,、定位產(chǎn)品圈層要根據(jù)自身產(chǎn)品圈定用戶的人群2、細(xì)分客戶的圈層-將現(xiàn)有的客戶進(jìn)行細(xì)分,,3,、確定目標(biāo)的圈層-確定產(chǎn)品與客戶匹配的圈層,進(jìn)入圈子4,、分析用戶的特征-對(duì)該圈層的用戶進(jìn)行分析,,諸如性格、財(cái)力,、地位,、年齡,、職業(yè)等5、挖掘信息渠道-掌握目標(biāo)客戶活躍渠道,,把握關(guān)鍵人物6,、定制營(yíng)銷活動(dòng)-根據(jù)所掌握的信息定制活動(dòng)7、擴(kuò)大圈層影響-品牌文化的持續(xù)輸出,,擴(kuò)大客戶面8,、持續(xù)維護(hù)圈子-持續(xù)養(yǎng)著圈子,為下一次營(yíng)銷蓄力,。借用媒體圈的資源,,發(fā)布軟性新聞報(bào)道。
商務(wù)活動(dòng),是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有關(guān)資源,、知識(shí),、信息交易等活動(dòng)的總稱。 商務(wù)活動(dòng)的傳播效應(yīng): 在商務(wù)活動(dòng)過程中通過大眾傳播,、組織傳播和人際傳播準(zhǔn)確地將市場(chǎng)機(jī)會(huì),、投資信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等傳播給目標(biāo)受眾群體,??梢怨?jié)約廣告成本、增加傳播的針對(duì)性和有效性,。 商務(wù)活動(dòng)的多贏效應(yīng)是指參加商務(wù)活動(dòng)的各方都能從中達(dá)到各自的目的或得到事先預(yù)期的商業(yè)利益,。創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)打造更長(zhǎng)、更寬,、更深的價(jià)值鏈共享資源,。活動(dòng)執(zhí)行,,當(dāng)天做好銷售人員與客戶的對(duì)接工作,。山東資源濟(jì)南圈層活動(dòng)信息中心
通過圈層活動(dòng)的組織及參與,創(chuàng)造與其朋友建立關(guān)系及溝通的機(jī)會(huì),。山東信息濟(jì)南圈層活動(dòng)要求
在我國(guó)歷史中能體現(xiàn)圈層的重要性的當(dāng)屬孟子的母親,,孟母三遷,擇鄰而居,,只為自己兒子能在一個(gè)好的環(huán)境下成長(zhǎng),,這個(gè)故事便能夠看出圈層的重要所在,因?yàn)槊献邮盏窖論碛辛嗣骨嗍返某删汀?現(xiàn)代社會(huì)中你的圈層也非常重要,,圈層好比一個(gè)大環(huán)境,,它能夠影響你的方方面面,好如你走在一條垃圾沉積的大街上,,這時(shí)你或許在那樣的狀態(tài)下也會(huì)將垃圾隨手亂扔,,倘若你來到一條清新幽靜的小道,,路面整潔,這時(shí)或許你不會(huì)亂扔垃圾,,可能還會(huì)有感而發(fā)做起打油詩(shī),,變得享受。 可見圈層對(duì)我們來說是非常重要的,,倘若你對(duì)自己所在圈層不滿,,你可以尋找真正屬于你的圈層。山東信息濟(jì)南圈層活動(dòng)要求