在《圈層效應》一書中,，托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應”這一說法。它由“Z世代效應”延伸而來,，95后既“Z世代”,，他們出生在高GDP、低出生率的生活環(huán)境,，同時是享受移動互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”,，他們擁有高于其它代際的可支配資源和見聞，會因為相同愛好和價值觀聚在一起,。Z世代的自我意識強烈,，擁有自己的一套評判事物的標準，以自己的感受和價值觀為準繩,，不再跟風,、不再墨守成規(guī)，特別排斥品牌指高臨下的傳統(tǒng)營銷方式,，更忠情于懂自己,、與自己價值觀統(tǒng)一的品牌。搞清楚消費者對應的圈層,，才能對癥下藥,，引導品牌制造消費者感興趣的內(nèi)容與話題。山東什么是濟南圈層活動案例

保護并保養(yǎng)圈子 圈子只要靠不停的支付才維系,，假如只由于傾銷本身的產(chǎn)物,，一時搞許多運動，而以后就悄無聲息,，就會落空主動,，沒有更好的維系圈子的內(nèi)聚力。原本圈子之初的關聯(lián)就較為柔弱,，更須要經(jīng)由過程階段性品牌運動拉近圈中消耗者的間隔,，所以對圈子的維系和保養(yǎng)至關重要,。比方，在房產(chǎn)項目標營銷中,，許多開發(fā)商展開持續(xù)性的親子運動,，不只是使得運動功利性弱化，更能推進人與人之間的交換和熟悉,，維系圈子的生長,。 發(fā)掘專屬渠道 每個目標圈層獵取信息泉源的序言是各不相同的。找出他們獵取必要信息的泉源渠道,，針對中間渠道泉源舉行營銷推行,，應用這些渠道舉行針對性流傳，能有用防止資本的糟蹋,，并擴展影響力,。應用中間人物，向他們貫注信息,，強化信息的通報,，基礎目標是讓他們向其圈層內(nèi)的目標客戶通報本項目信息，將好覺得,、好評價通知圈層目標客戶,，擴展影響力和美譽度。山東什么是濟南圈層活動案例參會人員進行典型的問題及經(jīng)驗交流,。

1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀,，確定圈層群體 消費人群的需求越來越垂直細分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致,，即能為她們提供所需的產(chǎn)品,、服務和附加值。這也意味著品牌要在設計初期細致研究消費人群的生活習慣,、價值觀,、興趣愛好、觸媒習慣等,，細分出品牌的圈層群體,。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念,，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線,。 2. 尋找意見領導，吸引原點人群,，初步形成專屬品牌的圈子. 每個圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展,，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大,，且具有很強號召力的重量級人物,。品牌可邀請這類人物參與品牌代言,、廣告等活動，以此吸引品牌的目標消費者參與,，完成品牌圈層原點人群的招募,。例如，永璞咖啡和各界意見領導聯(lián)名,，通過這一方式起步,，打造聲勢。

圈層生活,，是一種逐漸興起的潮流文化,，如今已經(jīng)當成一種變向的投資，越來越多的企業(yè)家,、企業(yè)高管、成功人士加入商務圈層,，它可以為加入圈層的每個人帶來更多的價值,，甚至有想象不到的意外驚喜，以及事業(yè)和生活上的種種收獲,。 追求圈子里的人與自己志同道合,，從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展，也就是當前流行的“圈層”概念,，有著相同或相近社會地位與視野的人們在一起,，不僅方便同圈層人際的交流，同時也更便于事業(yè)上的發(fā)展,。 除了對同等圈層的考慮之外,，財富階層置業(yè)者開始越來越注重健康的生活方式，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是健康的精神狀態(tài),，陶冶情操,，需要文化帶來不同的精神感受；另一方面是身體的健康狀態(tài),，心情的愉悅,，可以通過精神上的滿足來達到，而文化藝術品恰好迎合了財富階層人群新消費的需求,?；顒訛楦玫奶嵘隣I銷性價比，探索品牌營銷的價值,。

漣漪效應,，通過品牌文化的持續(xù)輸出，維系現(xiàn)有客群并擴大品牌客戶面 漣漪效應指一個事物造成的影響漸漸擴散,，類似物體掉到水面上,，所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴大的情形,。在圈層營銷中，種子用戶就是落入水面的物體,，品牌通過以品牌文化為內(nèi)核的圈層營銷,，擴展一圈一圈目標客群，如同一圈一圈泛起的漣漪,，通過漣漪效應來影響客群,，忠于品牌，甚至自發(fā)組織品牌活動和品牌文化輸出,。例如,，蔚來很多廣告都是用戶自己組織舉辦的。 擴大品牌業(yè)務面,，充分維護,、開發(fā)和擴大圈層用戶 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求，另一方面是小米用戶已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品,。此外,，品牌產(chǎn)品線合理、有計劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶的多方位伙伴,，和用戶深層次玩在一起,。能和用戶持續(xù)地玩在一起才是成功的圈層營銷。根據(jù)活動的主旨,，協(xié)商擬定出本次活動的表現(xiàn)形式,。山東什么是濟南圈層活動案例

每一個圈層中都會有達人和小的組織團體（社團，工作室）來帶頭發(fā)表意見,。山東什么是濟南圈層活動案例

圈層也就是指志同道合的朋友或者企業(yè)等等,，現(xiàn)在很多人是不是這樣以為，我有很多很多的朋友,，然而有的人說，這一生擁有一兩個知心朋友就夠了,，這是什么原因造成的呢,？面對現(xiàn)代社會其實咱們的身份是多元化的，因此我們在不同的圈也是隨時轉化的,，白天工作的時候你或許在商圈,，下班聚朋友你在朋友圈，有句話是這樣說的近朱者赤近墨者黑,，你的朋友也會影響著你的人生,，與你志不同道不合的人往往隨時間流逝，對方便漸漸也淡出你的生活，而與你志同道合的人往往一起相處共事時便會變得輕松,，就好像兩家擁有共同目標的公司,，更愿意在一起合作一樣。山東什么是濟南圈層活動案例