以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵,。說到這個話題的時候,，我不僅是在談一個品牌，可能談的是非常多的品牌,，我們會切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè),，一起溝通和做聯(lián)合營銷，也會看作品類概念,。

在這個行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容,，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西,。換作家居零售平臺實踐上，以紅星美凱龍為例會提倡家文化,、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容,。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西,。

再往前遞增就會進入到日常的各個品牌營運而產(chǎn)生的內(nèi)容,，比如會將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費者進行關(guān)聯(lián),，再和各種各個地方的營銷活動形成關(guān)聯(lián),，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個平臺上不僅是針對消費者是一個結(jié)束,，有一個倒鉤關(guān)系,，走向C端不是目的，錐子扎進心智不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流,。 通過與合作伙伴和競爭對手的交流,，可以共同探討行業(yè)發(fā)展和商業(yè)機會，實現(xiàn)互利共贏,。上海出海展會哪家好

參會嘉賓反饋——某快消品牌副總裁參加FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會與未來營銷大獎的評選后對于主辦方的會議點評如下：內(nèi)容的聚焦與行業(yè)趨勢的洞察是我們比較關(guān)注的,，現(xiàn)場的互動形式也非常好，可以有很多友商同行交流的機會,。每次活動都會有不一樣的收獲,，幫助我們更好地了解同行業(yè)與跨行業(yè)的品牌營銷動作，行業(yè)趨勢與展望等,，也幫助我們更好地了解不斷變化的消費者喜好,。通過每年的活動，也可以對接到不同的供應(yīng)商伙伴,，節(jié)省了溝通成本,。上海零食展會內(nèi)訓(xùn)將探討Martech+Salestech 如何賦能品牌與生意增長。

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會是由主辦方FutureMarketing組織策劃的行業(yè)閉門會,，行業(yè)相關(guān)食品,、飲料、預(yù)制菜,、調(diào)味品,、酒品牌等品牌企業(yè)高管報名參與。根據(jù)每年的行業(yè)熱點做趨勢研討,、展臺互動,、圓桌討論、獎項篩選,、探討品牌方關(guān)注的行業(yè)熱點話題,，賦能企業(yè)對接合作的項目資源、品牌建聯(lián)等,。助力參會嘉賓了解行業(yè)的前瞻技術(shù),、工具的賦能，幫助企業(yè)降本增效,，提升品牌的美譽度與影響力,、加深企業(yè)與消費者之間的深度對話。

企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以采取以下步驟：

1.創(chuàng)新商業(yè)模式：企業(yè)可以利用數(shù)字化技術(shù),，創(chuàng)新商業(yè)模式,，如電商、智能制造等,，以拓展新的市場空間,。

2.建立數(shù)據(jù)驅(qū)動決策機制：企業(yè)需要建立數(shù)據(jù)驅(qū)動決策機制，通過數(shù)據(jù)分析工具獲取市場信息和客戶需求，以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā),、市場營銷和戰(zhàn)略決策,。

3.持續(xù)改進和優(yōu)化：企業(yè)需要不斷改進和優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方案，以適應(yīng)市場變化和客戶需求的變化,。

4.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會,、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會,，獲取行業(yè)資訊與供應(yīng)商對接,。

總之，企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從戰(zhàn)略,、平臺,、技術(shù)、人才,、業(yè)務(wù)流程,、商業(yè)模式等多個方面入手，建立適應(yīng)數(shù)字化時代的運營體系和商業(yè)模式,，以提高工作效率,、降低成本、提高市場競爭力,。同時還應(yīng)不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關(guān)數(shù)字化相關(guān)的峰會做交流,、了解行業(yè)趨勢動態(tài)與技術(shù)賦能的案例。 您將有機會與我們的主講嘉賓以及其他數(shù)字營銷精英進行深入的交流和學(xué)習,。

FutureMarketing食品飲料數(shù)字生態(tài)大會活動以數(shù)字+科技賦能企業(yè)與品牌增長為主線,，聚集行業(yè)部門負責人及生態(tài)上下游的乙方企業(yè)，針對數(shù)字化,，營銷與品牌,、MarTech+AI賦能、AIGC創(chuàng)新生產(chǎn)力,、商業(yè)增長等話題展開研討。目前每日黑巧,、可頌坊,、蒙牛、伊利,、舍得酒業(yè),、太太樂食品、來伊份,、嘉士伯,、華潤五豐、康師傅、味好美,、廣東日美食品,、口味王、思念食品,、桂源鋪,、CFB、MHD,、味全,、王老吉、青島啤酒,、百果園,、嘉吉食品等品牌每年都有報名參加。通過跨行業(yè)的趨勢洞察,，帶給大家新的思路,，賦能各自的生意與企業(yè)創(chuàng)新。聚焦大數(shù)據(jù)與科技在商業(yè),、數(shù)字化,、營銷、媒介,、私域,、獲客、用戶運營,、終端體驗,、供應(yīng)鏈等板塊的賦能。北京技術(shù)展會介紹

讓食品,、飲料,、預(yù)制菜、調(diào)味品,、酒品牌等新消費與傳統(tǒng)企業(yè),，有一個共同交流學(xué)習的機會。上海出海展會哪家好

Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典提供商務(wù)洽談服務(wù)：論壇期間,，品牌營銷決策者可以與參展商進行面對面的商務(wù)洽談,，建立商業(yè)合作關(guān)系，尋找業(yè)務(wù)增長機會,。這將是一個開拓市場,、拓展人脈的機會平臺。Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會還組織了各種行業(yè)閉門研討會,，邀請業(yè)界精英進行分享,、探討。嘉賓們可以通過參與這些活動，了解行業(yè)前瞻趨勢,、市場情報和消費者洞察,。這是一次頗具腦爆沖擊力的盛會，不容錯過,。上海出海展會哪家好