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四川大學文學與新聞學院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加,，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調(diào)傳播營銷。第二,，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

點擊藍字關注我們近日,，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺短視頻智能運營工具正式上線巨量創(chuàng)意服務市場,。（了解詳情：cc./service/tool/）圖|Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS詳情頁經(jīng)過嚴格篩選，這款由120多項**技術打造的智能技術工具獲得巨量官方推薦,。自此,，筷子科技將與巨量引擎攜手構筑“服務商+品牌”雙向共贏新格局，為內(nèi)容商業(yè)增長帶來智能創(chuàng)意新動能,。圖|Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS短視頻AI混剪案例據(jù)悉,，巨量創(chuàng)意服務市場致力于構建開放完整的服務生態(tài)體系，打通營銷上下游全鏈條,，驅動服務商與廣告主的鏈接效率,，為廣告主提供更多營銷工具與個性化定制服務。Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS獲得巨...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預測趨勢走向,、新的熱點。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰。相應地,，廣告主應當據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時投放更多廣告，以滿足消費者需求,?！薄按送猓瑱C器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層,?！盞imLarson補充道，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)...

一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉換,。131更快捷為方便機構客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營銷場景，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里,、字節(jié),、騰訊、京東,、谷歌,、臉書等全球主流數(shù)媒投放接口，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位,。機構可根據(jù)實時回流的效果數(shù)據(jù),，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺實現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn),、投放,、優(yōu)化與管理全流程云端化，解決原創(chuàng)設計軟件不具備的1-100智能裂變與實時優(yōu)化難題,，支持企業(yè)通過子賬號高效協(xié)作與共享,。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié)，*需通過KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實時效果數(shù)據(jù),，可及時完成元素與分鏡的批量調(diào)整...

機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結合，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才,。我不需要你很深入，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體、廣告主,，也有受眾,。受眾是一個共犯。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

在這個過程當中,，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個過程當中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量,，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構,。廣告原來是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結果,，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)...

倩碧）制作的一個短視頻廣告,。“這個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單,，但它在三個不同的視頻版本中勝出了,。”KimLarson解釋道,，“我們的調(diào)查結果顯示,，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達94%,。這表明它具備活力,，并能讓消費者意識到品牌的存在,；Clinique則可以根據(jù)測試結果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化,?！辈贿^，**節(jié)省制作費并不是全部,，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本，從而能以個性化的方式推送給消費者,?！霸跈C器學習的幫助下，廣告制...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向,、新的熱點。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰。相應地,，廣告主應當據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時投放更多廣告，以滿足消費者需求,?！薄按送猓瑱C器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層,?！盞imLarson補充道，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在,，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應地,，廣告主應當據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求,。”“此外,，機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層?！盞imLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)...

一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

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在這個過程當中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構,。廣告原來是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結果,，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)...

四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加,，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調(diào)傳播營銷,。第二，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時，變得更容易一些,?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段...

對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點，社會的興趣,，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián)。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

在這個過程當中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構。廣告原來是告知,，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同、創(chuàng)造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)...

對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會的熱點,，社會的興趣,，形成消費的熱點，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才,。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主，也有受眾,。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

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倩碧）制作的一個短視頻廣告,?！斑@個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單，但它在三個不同的視頻版本中勝出了,?！盞imLarson解釋道，“我們的調(diào)查結果顯示,，這條廣告播出之后,，其廣告記憶率（adrecall）高達94%。這表明它具備活力,，并能讓消費者意識到品牌的存在,；Clinique則可以根據(jù)測試結果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化,?！辈贿^，**節(jié)省制作費并不是全部,，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,，從而能以個性化的方式推送給消費者,。“在機器學習的幫助下，廣告制...

對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點，社會的興趣,，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián)。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的...