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支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉換,。131更快捷為方便機構客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營銷場景，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里,、字節(jié),、騰訊,、京東,、谷歌、臉書等全球主流數(shù)媒投放接口,，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位,。機構可根據(jù)實時回流的效果數(shù)據(jù)，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代,。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺實現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn),、投放、優(yōu)化與管理全流程云端化,，解決原創(chuàng)設計軟件不具備的1-100智能裂變與實時優(yōu)化難題,，支持企業(yè)通過子賬號高效協(xié)作與共享。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié),，*需通過KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實時效果數(shù)據(jù),，可及時完成元素與分鏡的批量調(diào)整...

在這個過程當中,，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個過程當中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量,，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念,，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構,。廣告原來是告知,，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互,、協(xié)同、創(chuàng)造的結果,，這個結果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)...

是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,。“我想說的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,，變得更容易一些,。”她認為,，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過,，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段...

即使在會場當中，也是在工作傳播當中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關于智能，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應用到廣告的具體行為當中，通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉變非常明顯的過程，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：,，DSP,。這是需求側的平臺，以誠信化購買為基礎的,，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二，PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,，它已經(jīng)開始引導我們通過智能的方式，通過計算和程序應該達到一個結果...

一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉換。131更快捷為方便機構客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營銷場景,，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里,、字節(jié),、騰訊、京東,、谷歌,、臉書等全球主流數(shù)媒投放接口，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位,。機構可根據(jù)實時回流的效果數(shù)據(jù),，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺實現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn),、投放,、優(yōu)化與管理全流程云端化，解決原創(chuàng)設計軟件不具備的1-100智能裂變與實時優(yōu)化難題,，支持企業(yè)通過子賬號高效協(xié)作與共享,。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié)，*需通過KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實時效果數(shù)據(jù),，可及時完成元素與分鏡的批量調(diào)整...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察。而現(xiàn)在,，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應地,，廣告主應當據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求,。”“此外,，機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層,。”KimLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)...

四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加,，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調(diào)傳播營銷。第二,，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加,，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調(diào)傳播營銷。第二,，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

倩碧）制作的一個短視頻廣告?！斑@個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單,，但它在三個不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道,，“我們的調(diào)查結果顯示，這條廣告播出之后,，其廣告記憶率（adrecall）高達94%,。這表明它具備活力，并能讓消費者意識到品牌的存在,；Clinique則可以根據(jù)測試結果調(diào)整投放策略,，以讓自己的收益**大化?！辈贿^,，**節(jié)省制作費并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題,。KimLarson透露，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,，從而能以個性化的方式推送給消費者?！霸跈C器學習的幫助下,，廣告制...

是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時,，變得更容易一些?！彼J為,，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過,，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段...

機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才,。我不需要你很深入，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體、廣告主,，也有受眾,。受眾是一個共犯。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索。我們在生活當中離開了搜索,，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加,，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調(diào)傳播營銷。第二,，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機器學習在技術上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,，變得更容易一些,。”她認為,，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過,，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段...

一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,，消費決策與購買行為更加復雜且隨機，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費...

即使在會場當中,，也是在工作傳播當中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關于智能,，大家熟悉的方式就是算法，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應用到廣告的具體行為當中,，通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于,，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉變非常明顯的過程,，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：，DSP,。這是需求側的平臺,，以誠信化購買為基礎的，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,，它已經(jīng)開始引導我們通過智能的方式,，通過計算和程序應該達到一個結果...

廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性，獲取信息的能力更強，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,，消費決策與購買行為更加復雜且隨機,，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費...

廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性,，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機,，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費...

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機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才,。我不需要你很深入，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會的熱點,，社會的興趣,，形成消費的熱點，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

機器做什么是由我們來引導。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個共犯。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索。我們在生活當中離開了搜索,，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

即使在會場當中，也是在工作傳播當中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關于智能,，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念，而是應用到廣告的具體行為當中,，通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于,，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響。這是個理念轉變非常明顯的過程,，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：,，DSP。這是需求側的平臺,，以誠信化購買為基礎的,，對媒介反映和媒介事實的過程。第二,，PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程，它已經(jīng)開始引導我們通過智能的方式,，通過計算和程序應該達到一個結果...

一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才,。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主，也有受眾,。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢？在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣...

對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點，社會的興趣,，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián)。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意...

是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時，變得更容易一些,?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段...