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健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協調卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,，還要有地面銷售隊伍的配合,。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領,，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍,，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商,，也需要強有力的經銷商管理隊伍。4,、關系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是，這個標準實在不好把握,。打點擦邊球的事情是常有的,，關鍵靠執(zhí)法人員...

此種情況適合應用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當時機,，以較高頻次集中投放,，短期內迅速拉升**度，達到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度,。成長期城市品牌經過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認可與信任,，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放,，維持廣告暴露。**終達到城市信息長年均可觸達受眾,、深入受眾,、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,，品...

14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二、面對復雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1,、錢有沒有對于廣告投放來說,，錢不***的，但沒有錢,，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現金流。投放的媒體級別越高,，每月支出的現金流就越大,。2006年央視廣告招標中寶潔以。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以,。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的,。這此招標會上，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團,，原打算捆綁在一起,，對央視一套某一黃金段位進行團購,，結果還是因為標價太高而放棄,。其實,，藏在背后更重要的問題是，企業(yè)有沒有持續(xù)的現金流來保證廣告持續(xù)的投放,。...

進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢，預熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產業(yè),，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌，**終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放,。節(jié)會一般是在當地就已有較大聲勢,，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體，一看節(jié)會的涉及面,、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際**度與影響力,，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌；二看節(jié)會針對的受眾人群...

都應遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數據時代的轉變,?！贝髷祿粌H讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失,，電視內容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內容中，而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術可以做到屏與屏之間精細的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下,，廣告投放能產生一種擠出效應,。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A...

14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二,、面對復雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1、錢有沒有對于廣告投放來說,，錢不***的,，但沒有錢，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現金流,。投放的媒體級別越高，每月支出的現金流就越大,。2006年央視廣告招標中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的,。這此招標會上,，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團，原打算捆綁在一起,，對央視一套某一黃金段位進行團購,，結果還是因為標價太高而放棄。其實,，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現金流來保證廣告持續(xù)的投放。...

低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發(fā)揮更大作用,如何實現質量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低,！”低預算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9，即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預算宣傳的成功實例,?！肮?..

只要所投放的媒介足夠強勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然,。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同,。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期,，報紙廣告則是每周四,、五的效果**佳。對于報紙,，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置，效果差距也很大,。下面著重談談報紙,。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版,，無疑是**好的,，其他如新聞版、財經版,、特稿版,，也不失為理想的版面。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,，就要爭取與地...

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如果媒介受眾大部分是自己的目標人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之,，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構應運而生,，廣告投放企業(yè)可根據自身實際確定選擇全網營銷還是單一平臺營銷，以結果為導向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜,，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數量的不同,，價格也會有天淵之別,。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾...

同時市場上同類產品競爭激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應根據產品或品牌所要達到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看,，產品可以分為市場啟動期、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期,。而從產品宣傳的目的看,，可以分為提升產品**度,、打造品牌美譽度、樹立產品形象等不同目標,。不同的產品入市時期及不同的產品宣傳目標,，其應采用的廣告投放策略就會大相逕庭。有些企業(yè)機能復雜,、售價高昂,、消費者對產品了解信息不夠充分的新產品，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的,、有步驟地把產品信息傳達給相關客戶群。而且,，廣告投放應該選擇與產品特...

必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產生興趣,、記憶、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太...

其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內及全球大覆蓋形象宣傳的質量媒體,。城市形象廣告目的是展現城市，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋。因此,，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現更具吸引力與關注力；投放周期應保持較長,，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調研,，很多城市品牌形象已深入人心，成為國內重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點旅游,。將城市的支柱性旅游產業(yè)**化,、重點化傳播，樹立專項...

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必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產生興趣,、記憶、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太...

低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發(fā)揮更大作用,如何實現質量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質低,！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次、媒體收視率,、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預算宣傳的成功實例?！肮?..

如果媒介受眾大部分是自己的目標人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之，則低,。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求，整合性營銷機構應運而生,，廣告投放企業(yè)可根據自身實際確定選擇全網營銷還是單一平臺營銷,，以結果為導向。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比,，電視廣告由于制作過程復雜，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙,、電臺,、雜志高。另外,，同一類媒介之中,，由于有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別,。通常情況下,，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾...

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媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學問。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定,。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商,，就要考慮選擇主流的財經媒介,。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當地強勢的電視,、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進行評估,，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量,、有效受眾,、受眾特征、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本,、廣告的時段等等。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注...

只要所投放的媒介足夠強勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然,。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同,。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期,，報紙廣告則是每周四,、五的效果**佳。對于報紙,，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置，效果差距也很大,。下面著重談談報紙,。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版，無疑是**好的,，其他如新聞版,、財經版、特稿版,，也不失為理想的版面,。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現品牌地位比自己低,、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地...

城市廣告投放應講究方式策略,，對廣告類型,、城市發(fā)展階段、預算安排應有清晰的認識,，選擇科學傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復雜環(huán)境1、復雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門，1994年中國**頒布的***一...

間歇式投放策略對于一些在市場已經非常**,、或者品牌**度相當高的產品,，許多人認為已經無投放廣告的必要。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達產品信息及樹立品牌形象,，既然產品已經眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂、百事可樂,、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳,，而且，其品牌號召力也是非常巨大,。但是,，除了在新產品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關媒體上見這些公司一些已有舊產品的廣告信息,。...

必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產生興趣,、記憶、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合,，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太...

同時市場上同類產品競爭激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下，才可以考慮使用此策略,。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應根據產品或品牌所要達到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看，產品可以分為市場啟動期,、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期,。而從產品宣傳的目的看，可以分為提升產品**度,、打造品牌美譽度,、樹立產品形象等不同目標。不同的產品入市時期及不同的產品宣傳目標,，其應采用的廣告投放策略就會大相逕庭,。有些企業(yè)機能復雜、售價高昂,、消費者對產品了解信息不夠充分的新產品,，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略，有目的,、有步驟地把產品信息傳達給相關客戶群,。而且，廣告投放應該選擇與產品特...

城市廣告投放應講究方式策略,，對廣告類型,、城市發(fā)展階段、預算安排應有清晰的認識,，選擇科學傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復雜環(huán)境1、復雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門，1994年中國**頒布的***一...