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裂變?nèi)绾巫尰顒又圃焐鐣餍信c擴散？裂變的目標(biāo)是利用好消費者的社交網(wǎng)絡(luò),、以及社會文化的力量,，讓活動和品牌擴散出去,，觸達(dá)更多的消費群體,。裂變的玩法有三種：第一種叫利益裂變,。這種玩法是商家提供利益、優(yōu)惠給到消費者，但是消費者需要社交圈,、通過與好友進(jìn)行互動...

增強動力。動力其實又可以分成理性和情感兩方面,。理性上把產(chǎn)品的好處給用戶講清楚,，情感上就是要讓用戶產(chǎn)生想?yún)⑴c想購買的責(zé)任感、成就感,、愧疚感等等,。其次，用戶是否有能力購買你的產(chǎn)品,。這取決于你的定價,，也就是用戶是否買得起；渠道,，也就是用戶能否買得到,。這一...

活動策劃，是營銷推廣中的重要一環(huán),。品牌要想活起來,，銷售要想動起來，都離不開活動,。像我們平時經(jīng)常提到的事件營銷、傳播campaign,、用戶參與,、終端促銷、電商大促,、品牌發(fā)布會,、訂貨會、經(jīng)銷商大會……這些都屬于活動的范疇,。金錢獎勵本質(zhì)上適用于沒那么吸引...

導(dǎo)線如何設(shè)計用戶的行為路徑,，促成銷售變現(xiàn)？這里所講的活動導(dǎo)線設(shè)計,，跟第四講的活動策劃路徑不同,。第四講那個“話題-執(zhí)行-內(nèi)容”的路徑是活動傳播擴散的過程，而我在這里所講的導(dǎo)線,，則是如何指引消費者做出參與,、購買等行為的路徑。斯坦福大學(xué)有一個行為設(shè)計模...

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，人們越來越重視精神生活的豐富,，企業(yè)也清楚的知道活動能夠為企業(yè)帶來的經(jīng) 濟效益以及社會效益，這些也促進(jìn)了活動行業(yè)的快速發(fā)展,。面對這樣的情況,，活動公司在競爭的過程 中只有靠新穎的創(chuàng)意才能得到客戶的認(rèn)可,。因此活動策劃公司在做策劃案時必須要堅持創(chuàng)意...

對于活動策劃來講，首先我們要回答一個問題,，企業(yè)為什么要做活動,？活動對于品牌營銷的價值和意義是什么？企業(yè)做活動是不是就只是做個打折促銷,、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎就完事了,？這個問題，我把它放到一開始就來講,，因為只有搞懂了活動策劃的目的,，才能策劃出好的活動。在傳統(tǒng)年代,，...

其實往往讓活動策劃人頭疼的,，莫過于客戶提出了系列要求，什么要有創(chuàng)意,，要能通過這場活動讓我們的品牌迅速推向市場,，或者是要與眾不同的方案不要爛大街的那一等等要求，張口閉口也都是“創(chuàng)意”,、“與眾不同”,。創(chuàng)意不是你想有就有的，如果真那么容易,，那活動策劃人就不會一個個面...

不管做什么樣的事情,，只要掌握了技巧，就會事半功倍,，同樣做好一場晚會的活動策劃也是如此,，首先要有一個明確的評估，然后需要不斷提高與總結(jié),，將每一場活動都執(zhí)行到位,。辦一場晚會活動策劃首先要有明確的目的，比如晚會的時間,；晚會的內(nèi)容,；參加晚會的人數(shù)，有無用餐,，是否住宿,，...

活動策劃需要構(gòu)思一下活動的理由和想要達(dá)到的作用。比方,，活動是為了引薦新產(chǎn)品,，意圖是為了招引用戶，進(jìn)步出售數(shù)量; 又或許活動結(jié)合當(dāng)下熱門，使用熱門帶動產(chǎn)品,，意圖是為了進(jìn)步有名度,，擴展品牌影響力。然后需要明確你的活動是為誰預(yù)備,，這點是較為重要的,，面向方針受眾清晰活...

看一個公司是否專業(yè)，是不是懂這個行業(yè),，其實只需和對方負(fù)責(zé)人聊上幾句就知道了,。一般專業(yè)的活動策劃人，你只需簡單將你的需求描述給他,，他便能根據(jù)以往經(jīng)驗形成一個大概方案,，各方面的因素都會為你考慮到，基本上不需要你多費心,。同時還可以看一下他們的公司介紹...

營銷策劃是一種專業(yè)水準(zhǔn),、實戰(zhàn)能力要求都相當(dāng)高的工作，對于一般企業(yè)來說,，面面俱到地配備 各種**并非易事,。營銷方案的策劃過程要考慮許多實質(zhì)性的問題。營銷策劃不只是對企業(yè)營銷任務(wù) 和營銷目標(biāo)的選擇,，而且還包括企業(yè)對實現(xiàn)目標(biāo)的機會,、威脅的分析，以及具體操作手段的確定...

在前期的活動推廣宣傳中要將活動的亮點宣傳出來,，如活動邀請的嘉賓,、活動禮品或者購買產(chǎn)品的優(yōu) 惠政策等，讓大眾對活動的優(yōu)勢有一定的了解,，這些亮點也能夠吸引大家參加活動,，要讓大眾覺得參 加活動能獲得的益處,，成為企業(yè)客戶的好處,。活動的亮點越多越能調(diào)動大眾參與活動的積極...

一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性,。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來,，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在**中的美譽度,。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值,，能夠在一時間傳播出去，引起公眾的注意,。廣告本身所具有的屬性,，決定了它...

企業(yè)在開展活動策劃時，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶集體，完成較大化的品牌宣揚效益,，活動推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動前,、中、后的各個時期,?；顒忧埃雌鹩脩舻膼酆煤椭匾?，為活動發(fā)生預(yù)熱;活動中,，做好活動組織任務(wù)，把活動的內(nèi)容與主題會集展現(xiàn)出來,，經(jīng)過用戶...

每一場成功的活動都離不開一個較佳的策劃師,，他們能夠為活動提供創(chuàng)意，增加活動的亮點,。一場成功的活動主要靠新穎的創(chuàng)意來吸引大眾的眼球,，獲得關(guān)注，從而得到宣傳的作用,。那么如何成為一個較佳的策劃,？對于一名較佳的策劃是有很多的要求，一些基本的素質(zhì)是他們需要必備的,，因為創(chuàng)...

每一場成功的活動都離不開一個較佳的策劃師,，他們能夠為活動提供創(chuàng)意，增加活動的亮點,。一場成功的活動主要靠新穎的創(chuàng)意來吸引大眾的眼球,，獲得關(guān)注，從而得到宣傳的作用,。那么如何成為一個較佳的策劃,？對于一名較佳的策劃是有很多的要求，一些基本的素質(zhì)是他們需要必備的,，因為創(chuàng)...

活動策劃有哪些意義,？有利于拓展參與者生活空間通過參加活動策劃，特別是自己感興趣的活動,，不只消除工作上的疏離感,，更能使生活多彩多姿，擴大胸,，體驗生命的真諦,。有利于參與者養(yǎng)成良好習(xí)慣很多活動策劃，需要各種工具材料,，例如插花,、烹調(diào)等,，活動時，為了節(jié)省材料與時間,，常養(yǎng)...

活動策劃需要構(gòu)思一下活動的理由和想要達(dá)到的作用,。比方，活動是為了引薦新產(chǎn)品,，意圖是為了招引用戶,，進(jìn)步出售數(shù)量; 又或許活動結(jié)合當(dāng)下熱門，使用熱門帶動產(chǎn)品,，意圖是為了進(jìn)步有名度,，擴展品牌影響力。然后需要明確你的活動是為誰預(yù)備,，這點是較為重要的,，面向方針受眾清晰活...

企業(yè)新品上市都需要開展一些活動，吸引消費者或者供應(yīng)商注意,，但類似的活動形式泛濫,，顧客逐漸審美疲勞，對活動積極性不高,，為此,，斯維特根據(jù)自身活動策劃經(jīng)驗，提出一些注意要點,?；顒硬邉澥紫纫_定活動主題，活動的目的和意義,、活動的舉辦時間,、活動的參與人數(shù)、活動時需要的物...

一場好的活動對于企業(yè)來說很重要,，可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,。那么活動的舉辦對于企業(yè)的發(fā)展到底有什么影響呢？在舉辦活動時活動公司為了擴大活動的影響會進(jìn)行前期宣傳與媒體報道等宣傳手段,，這樣傳播的范圍也就廣了,，企業(yè)的影響也就擴大了，更多的人知道企業(yè)品牌并開始了解,，對企業(yè)的發(fā)...

一個好的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播,。所謂“二次傳播”,，就是一個活動發(fā)布出來之后,，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了,。但是,，我們一定看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足,。一方面,，活動策劃往...

多部門營銷策劃的一般程序是:企業(yè)設(shè)立代替決策層的戰(zhàn)略計劃部門，負(fù)責(zé)聽取營銷部門及其他職能部門的意見,，然后對企業(yè)的市場營銷活動進(jìn)行戰(zhàn)略計劃分析,，規(guī)定在企業(yè)總體營銷策劃中各部門的任務(wù)與必須達(dá)到的目標(biāo).并承擔(dān)對企業(yè)營銷策劃實施評價與控制的任務(wù)。營銷部門和各職能部門則...

單部門營銷策劃的一般程序是:根據(jù)企業(yè)至高決策層規(guī)定的戰(zhàn)略方向,、目標(biāo)及營銷任務(wù),，由營銷部門經(jīng)過充分的調(diào)查、分析,、策劃后,，制定出某項具體營銷活動的計劃，并將該計劃方案(可以同時提出幾套方案)送交決策層審核,。決策層可以批準(zhǔn)這個方案,，也可以提出新的指導(dǎo)原則后將計劃退回...

活動策劃也可以在活動嘉賓的邀請上可以邀請一些長期合作的單位，展現(xiàn)企業(yè)的實力,，讓有意向合作的人員增加對企業(yè)的信心,，同時企業(yè)間的傳播也會為企業(yè)帶來一定的收獲?；顒蝇F(xiàn)場也要邀請媒體朋友對活動進(jìn)行報道,，通過報道擴大活動的宣傳范圍，同時也會讓參與的人覺得企業(yè)更加專業(yè),。在...

一場好的策劃會帶動企業(yè)的發(fā)展,，有需求才會有活動，如促銷展覽會,，就是通過薄利多銷的形式促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,，先樹立起企業(yè)的品牌形象，這樣才是長遠(yuǎn)的財富,，好的品牌形象自然會吸引大眾購買產(chǎn) 品,，也會替企業(yè)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步發(fā)掘潛在的客戶,，從長遠(yuǎn)的角度來說,，好的活動策劃會促進(jìn)...

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們越來越重視精神生活的豐富,，企業(yè)也清楚的知道活動能夠為企業(yè)帶來的經(jīng) 濟效益以及社會效益,，這些也促進(jìn)了活動行業(yè)的快速發(fā)展。面對這樣的情況,，活動公司在競爭的過程 中只有靠新穎的創(chuàng)意才能得到客戶的認(rèn)可,。因此活動策劃公司在做策劃案時必須要堅持創(chuàng)意...

不管做什么樣的事情,，只要掌握了技巧，就會事半功倍,，同樣做好一場晚會的活動策劃也是如此,，首先要有一個明確的評估，然后需要不斷提高與總結(jié),，將每一場活動都執(zhí)行到位,。辦一場晚會活動策劃首先要有明確的目的，比如晚會的時間,；晚會的內(nèi)容,；參加晚會的人數(shù)，有無用餐,，是否住宿,，...

一場活動在前期宣傳時需要一個噱頭，也就是企業(yè)舉辦活動的理由,，有時大多企業(yè)舉活動就是為了宣 傳企業(yè)的品牌形象,，但是過于直接的商業(yè)行為會讓大眾產(chǎn)生反感，所以企業(yè)會選擇一個噱頭,，用來吸 引客戶,。一個好的活動噱頭，能過為企業(yè)帶來大量的活動參與者,。常用的活動理由就是法定...

一個好的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播,。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后,，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,，活動策劃的影響被延時了。但是,，我們一定看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好,，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足,。一方面,，活動策劃往...

在確定了單獨一個的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息,，但是仍然有很多人雖然記住了廣告,，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢,？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點,，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點,，如果是優(yōu)惠促銷,，就應(yīng)該直接告...