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在解放前,，舊中國的一些企業(yè)對(duì)此是非常講究的,，它是集緘,、鑒、訓(xùn),、應(yīng)右銘于一體的一個(gè)縮小的廣告,。所以企業(yè)的名稱應(yīng)象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記,、清新醒目,、寓意深刻; 避免那種空洞、乏味,、概念化而無特色的名稱,。一些擁有明星產(chǎn)品的企業(yè)有意識(shí)將產(chǎn)品牌號(hào)與企業(yè)名稱統(tǒng)...

形象策劃是指公共關(guān)系人員在形象調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用自己的知識(shí),、經(jīng)驗(yàn),，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，制訂出比較好的公關(guān)活動(dòng)方案,，以塑造良好組織形象的過程,。國外的公關(guān)公司大都擁有一批高水平、***次的公關(guān)**,，他們有的是專職的,，但大多是兼職的，他們的本行可能是報(bào)社的名記者...

實(shí)態(tài)和虛態(tài)這是按照主客觀屬性來劃分的,。實(shí)態(tài)形象又可以叫做客觀形象,，指企業(yè)實(shí)際的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài),，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在,。諸如企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,、市場占有情況,、產(chǎn)值和利潤等等，都屬于企業(yè)的實(shí)態(tài)形象,。虛態(tài)形象則是用戶,、供應(yīng)商、合作伙伴,、...

除了酒旗外,，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長房》中說“市有老翁賣藥,，懸壺于肆頭”,。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前,。這里的“懸旗”,、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果,，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”,。印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元中國...

此舉吸引了大批游客,，同時(shí)也吸引了大批新聞?dòng)浾咔皝聿稍L，酒店由此門庭若市,，欣欣向榮,。切實(shí)可行原則在形象策劃中，策劃人員既要“目光遠(yuǎn)大”,，力求使策劃的公關(guān)活動(dòng)具備高層次,、高水平，同時(shí)更要“腳踏實(shí)地”,，考慮活動(dòng)是否切實(shí)可行,。無法實(shí)施的策劃方案再好也只是一個(gè)美麗的空架...

在推銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)在把主要精力放在生產(chǎn)上的同時(shí),，開始把部分精力放在產(chǎn)品銷售上,。但這時(shí)的企業(yè)并沒有真正面向市場，而**只是把已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品設(shè)法推銷出去,。至于消費(fèi)者是否滿意,，企業(yè)不太關(guān)心。這一觀念與生產(chǎn)觀念相比,，是一個(gè)進(jìn)步,，但由于它所重視的推銷是已制產(chǎn)品或...

以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源,、廣告信息,、廣告媒介、廣告信宿等要素,。中國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達(dá)2000多年的封建社會(huì),。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主,，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)...

1890年以前,，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service）,。創(chuàng)意廣告1894年，Albert Lasker（美國現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmans...

進(jìn)度安排：制定詳細(xì)的時(shí)間表,，確保各項(xiàng)準(zhǔn)備工作按時(shí)完成,。7. 宣傳推廣多渠道宣傳：利用社交媒體、新聞稿,、郵件營銷,、廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳,。合作媒體：與相關(guān)媒體合作，擴(kuò)大活動(dòng)的曝光率,。8. 活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場管理：確?；顒?dòng)當(dāng)天的各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，包括人員安排,、物料準(zhǔn)備,、...

商品銷售研究市場營銷職能，經(jīng)驗(yàn)的做法是從商品銷售入手,。美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)1960年曾發(fā)表過這樣一個(gè)定義：“市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者或其使用者的一種企業(yè)活動(dòng),。”這個(gè)定義雖不承認(rèn)市場營銷就是銷售,，但是認(rèn)為市場營銷包含著銷售,，也包含著對(duì)商品...

目標(biāo)市場細(xì)分：將市場細(xì)分為不同的子市場，針對(duì)不同子市場制定不同的營銷策略,。整合營銷：綜合運(yùn)用多種營銷手段,，如廣告、公關(guān),、直復(fù)營銷等,，形成協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)分析：利用數(shù)據(jù)分析工具,，對(duì)**,、市場反饋等進(jìn)行深入分析，為營銷策略的制定提供依據(jù),。五、案例解析以西安多利隆人造...

蝕刻：能在金屬上形成凹凸圖案,，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的立體效果和復(fù)古韻味,。五、專業(yè)團(tuán)隊(duì)與角色廣告制作過程中涉及多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和角色,，包括：策劃人員：負(fù)責(zé)確定廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾,，制定創(chuàng)意策略，并進(jìn)行媒體渠道規(guī)劃,。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：包括文案策劃師,、美術(shù)設(shè)計(jì)師、攝影師,、視頻制作師等,，負(fù)責(zé)...

產(chǎn)品觀念的不足：市場營銷近視癥，即過分重視產(chǎn)品本身而不重視市場需求的變化,，忽視市場宣傳,。推銷觀念推銷觀念是生產(chǎn)觀念的發(fā)展和延伸,。20世紀(jì)20年代末開始的資本主義世界大危機(jī)，使大批產(chǎn)品供過于求,，銷售困難,，競爭加劇，人們擔(dān)心的也不再是生產(chǎn)問題,，而是銷路問題,。于是，...

參加頭腦風(fēng)暴會(huì)議的人數(shù)一般為10人左右,，會(huì)議時(shí)間比較好不超過1小時(shí),，地點(diǎn)應(yīng)選擇安靜、不受外界干擾的場所,，切斷電話,，謝絕會(huì)客。會(huì)議應(yīng)提前發(fā)出通知,，告訴與會(huì)者會(huì)議的主題,，使他們事先有所準(zhǔn)備。會(huì)議設(shè)主持人1名,，鼓勵(lì)大家發(fā)言,，設(shè)1名～2名記錄員，專門負(fù)責(zé)記下提出的所有...

⑤環(huán)境設(shè)施,。這點(diǎn)在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要,。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置、先進(jìn)的營業(yè)設(shè)施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身,，進(jìn)而直接影響到營業(yè)效果,。總之,，企業(yè)形象的內(nèi)容是***的,，它不僅*是企業(yè)產(chǎn)品的形象，而且是企業(yè)總體文化的表現(xiàn),，涉及的因素比較多,。因而作為形象設(shè)...

有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo),，比如，提高**度,、美譽(yù)度,，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提高**度,、美譽(yù)度的百分比,，促進(jìn)銷售的貨幣額度）,，方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo),。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測，而是指日可待,。只有量化目標(biāo),，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向...

可信度活動(dòng)策劃得好壞，還要求有一定的可信度,，在大多數(shù)情況下,，可信度源自方案的執(zhí)行力。特別是專業(yè)從事活動(dòng)策劃的公司,，活動(dòng)策劃的再好,，沒有足夠的資源實(shí)施也是不行的，長年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn),，不但能為活動(dòng)策劃者提供豐富的經(jīng)驗(yàn),，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。吸引力對(duì)目標(biāo)受...

前期拍攝使用電影攝像機(jī)\數(shù)字高清攝像機(jī)\數(shù)字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各種專業(yè)攝像機(jī),，配合搖臂\軌道車\燈光等輔助設(shè)備,，拍攝出精美的畫面 。二 后期制作使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站軟件制作片頭動(dòng)畫,，高級(jí)非編工作站進(jìn)行畫面...

評(píng)估與優(yōu)化：對(duì)營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估,，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷優(yōu)化營銷策略,。三,、策劃要素產(chǎn)品：確保產(chǎn)品質(zhì)量、功能,、外觀等符合消費(fèi)者需求,，并注重產(chǎn)品創(chuàng)新。價(jià)格：制定合理的價(jià)格策略,，既要考慮成本,，也要考慮市場需求和競爭對(duì)手的定價(jià)。渠道：選擇適合的銷售渠道,，確保產(chǎn)品能夠順...

現(xiàn)代1949年,，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期,，但隨之進(jìn)入停滯,。**開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告,，當(dāng)即獲得批準(zhǔn),，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海...

③要考慮媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用,，不僅要考慮“***成本”,，即媒體的實(shí)際支付費(fèi)用，同時(shí)亦應(yīng)考慮“相對(duì)成本”,，如用印刷媒體的每天讀者數(shù),，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。主方面①要考慮廣告主銷售方法的特征：銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商...

美國**前,，于1704年4月24日創(chuàng)辦的***家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》（Boston News Letter）就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告,。被認(rèn)為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》,，把廣告欄放在創(chuàng)刊號(hào)***...

4,、預(yù)算導(dǎo)入CI的提案書：仔細(xì)進(jìn)行各項(xiàng)作業(yè)的預(yù)算，寫出CI預(yù)算書,，提交企業(yè)主管與財(cái)務(wù)主管審核,。5、完成企業(yè)形象（CI）提案書：按規(guī)范內(nèi)完成CI提案書,，充分說明導(dǎo)入CI的原因背景,、目的，負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的設(shè)想,，作業(yè)安排,、項(xiàng)目預(yù)算，使推進(jìn)方針與期待成果明確化,。調(diào)整階段1,、...

進(jìn)度安排：制定詳細(xì)的時(shí)間表，確保各項(xiàng)準(zhǔn)備工作按時(shí)完成,。7. 宣傳推廣多渠道宣傳：利用社交媒體,、新聞稿、郵件營銷,、廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳,。合作媒體：與相關(guān)媒體合作，擴(kuò)大活動(dòng)的曝光率,。8. 活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場管理：確?；顒?dòng)當(dāng)天的各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，包括人員安排,、物料準(zhǔn)備,、...

首先要明確目的。是做促銷還是參加展會(huì)，或者是產(chǎn)品發(fā)布,，這對(duì)廣告片的要求都不同，總之,，在拍攝廣告片之前一定要對(duì)自身的情況做一個(gè)分析,，明確自己拍攝廣告片的用途以及目的。然后要選擇好拍攝時(shí)用到的場地,。所有的場景都是用來襯托廣告片的效果,，不同的場景既能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)...

6 沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來,。7 轉(zhuǎn)磁：也叫作 Film-to-Video Transfer ,，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理。2023年3月,，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,，將...

4、預(yù)算導(dǎo)入CI的提案書：仔細(xì)進(jìn)行各項(xiàng)作業(yè)的預(yù)算,，寫出CI預(yù)算書,，提交企業(yè)主管與財(cái)務(wù)主管審核。5,、完成企業(yè)形象（CI）提案書：按規(guī)范內(nèi)完成CI提案書,，充分說明導(dǎo)入CI的原因背景、目的,，負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的設(shè)想,，作業(yè)安排、項(xiàng)目預(yù)算,，使推進(jìn)方針與期待成果明確化,。調(diào)整階段1、...

實(shí)施TIS,，塑造良好的和特色鮮明的旅游區(qū)形象,，有利于擴(kuò)大旅游區(qū)吸引力，拓展客源市場,，激發(fā)員工和當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感和自豪感,，增強(qiáng)向心力和凝聚力，繼而獲得一系列由形象效應(yīng)所帶來的巨大社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。洪雅縣TIS由MIS(理念基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)),、BIS(行為形象識(shí)別系...

形象策劃是指公共關(guān)系人員在形象調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用自己的知識(shí),、經(jīng)驗(yàn),，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，制訂出比較好的公關(guān)活動(dòng)方案，以塑造良好組織形象的過程,。國外的公關(guān)公司大都擁有一批高水平,、***次的公關(guān)**，他們有的是專職的,，但大多是兼職的,，他們的本行可能是報(bào)社的名記者...

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。（1）4Ps,，即：產(chǎn)品（Produ...