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2018年9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》,，從《通知》印發(fā)日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作,。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗,、格調(diào)和品位低下問題的廣告,，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等,。[2]廣告世界編輯廣告早期世界上**早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的,，叫口頭廣告,，又稱叫賣廣告,，這是**原始,、**簡(jiǎn)單的廣告形式,。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘,，人們通過(guò)叫賣販賣奴隸,、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告,。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū),，就曾以全城無(wú)數(shù)的叫賣聲而聞名,。商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古...

離開了媒介,，廣告信息就不存在,，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑,、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類,，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等,。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象,。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播過(guò)程中,，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果,，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng),。廣告預(yù)算計(jì)算編輯對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：（1）百分率...

千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同,。③要考慮商品的銷售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷售,，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小,，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體,，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。廣告媒體方面①要考慮媒體量的價(jià)值：如報(bào)紙的發(fā)行量,、雜志的發(fā)行量,、電視的收視率、電臺(tái)的收聽率，才能了解效果,。②要考慮媒體的價(jià)值：即考慮媒體的接觸層次,，應(yīng)仔細(xì)分析其類型，以期與產(chǎn)品消費(fèi)者的類型符合,。同時(shí)需考慮媒體的特性,、優(yōu)缺點(diǎn)，節(jié)目或編輯內(nèi)容,，是否與廣告效果有關(guān),。③要考慮媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用，不僅要考慮“***成本”,，即媒體...

水平低下,，成就不大。廣告現(xiàn)代1949年,，中華人民共和國(guó)成立后,，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯,。**開放以來(lái),，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告,，當(dāng)即獲得批準(zhǔn),，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出,。之后,，電視廣告在**電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告,、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng),。這樣，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮,。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè)，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依,、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年,，中國(guó)各類廣告公司已...

利用影劇院、體育場(chǎng)（館）,、文化館,、展覽館,、賓館、飯店,、游樂場(chǎng),、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告,；利用車,、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置,、繪制,、張貼廣告；通過(guò)郵局郵寄各類廣告宣傳品,；利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；利用網(wǎng)絡(luò)Email,、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。呼叫中心,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種利用短信（sms）,、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種,。利用其他媒介和形式刊播,、設(shè)置、張貼廣告?，F(xiàn)在還有人用口頭廣告,。通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫,。廣告理念文化編輯一類是基本要素,，又稱為顯性要素。它通過(guò)信源,、信息,、媒體、通道,、對(duì)象和反饋,，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告...

則一年的廣告費(fèi)為10元×10000箱=100000元,。（3）郵購(gòu)法：根據(jù)特定的廣告而得來(lái)的詢問價(jià)和定貨的人數(shù),，來(lái)算定廣告效果，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系,，以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費(fèi),。例：?jiǎn)挝粡V告費(fèi)目錄印刷費(fèi)+銷售信印刷費(fèi)+郵費(fèi)銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費(fèi)。（4）目的完成法：先樹立一定的銷售目標(biāo),，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍,，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi)。廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來(lái)決定,，同時(shí)要充分控制,，詳細(xì)列表，總預(yù)算,、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡,。廣告選擇媒體編輯廣告市場(chǎng)方面①要考慮消費(fèi)者的屬性：人總依其個(gè)人品味來(lái)選擇適合的媒體，不同教...

《詩(shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句,，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭,，編小竹管，如今賣餳者吹也,?！碧拼追f達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也,?！笨梢娢髦軙r(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意,。在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告,。《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者,，升概甚平,，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美,，懸?guī)蒙醺咧?。”這是我國(guó)酒家和酒旗**早的記錄,。酒店開設(shè)在固定場(chǎng)所,，為了招來(lái)顧客，拋出“一面酒旗”,，這也就是吸引主顧的廣告形式,。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句,。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……...

廣告分類編輯廣告內(nèi)容產(chǎn)品廣告,、品牌廣告,、觀念廣告,、公益廣告廣告目的告知廣告、促銷廣告,、形象廣告,、建議廣告、公益廣告,、推廣廣告廣告策略單篇廣告,、系列廣告、集中型廣告,、反復(fù)廣告,、營(yíng)銷廣告、比較廣告,、說(shuō)服廣告廣告?zhèn)鞑ッ浇閳?bào)紙廣告,、雜志廣告、電視廣告,、電影廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告,、廣播廣告,、招貼廣告,、POP廣告,、交通廣告、直郵廣告,、車體廣告,、門票廣告、餐盒廣告隨著新媒介的不斷增加,，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多,。廣告表現(xiàn)手法圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)**人物視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏廣告?zhèn)鞑シ秶鷩?guó)際性廣告、全國(guó)性廣告,、地...

在整個(gè)殖民地時(shí)代美國(guó)的報(bào)紙中,，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居**。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶,、羽毛制品、書籍,、茶,、等商品的廣告。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家,，又是廣告經(jīng)理和推銷員,，他所選寫的一篇*****的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了,。這種壁爐后來(lái)定名為“富蘭克林爐”。富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣,，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益,，而不是單純介紹產(chǎn)品。廣告發(fā)展到1830年,，美國(guó)已有1200種報(bào)紙,，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多報(bào)紙***版大部或整版都是廣告,。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代,，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉,，銷路增加,，對(duì)廣告的效力，也相應(yīng)提高,。在報(bào)紙...

水平低下,，成就不大。廣告現(xiàn)代1949年,，中華人民共和國(guó)成立后,，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯,。**開放以來(lái),，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告,，當(dāng)即獲得批準(zhǔn),，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出,。之后,，電視廣告在**電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告,、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng),。這樣，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮,。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè)，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依,、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年,，中國(guó)各類廣告公司已...

主要包括產(chǎn)品名稱,、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn),、銷售價(jià)格,、銷售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。2．企業(yè)信息企業(yè)信息,，主要包括企業(yè)名稱,、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù),、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等,。3．服務(wù)信息服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證,、技術(shù)咨詢,、結(jié)款方式、零配件供應(yīng),、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息,。企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題：（1）真實(shí)性，即傳播的信息必須真實(shí)可信,，不可有夸大不實(shí)之詞,，更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。（2）針對(duì)性,，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的,，做到有的放矢。（3）生動(dòng)與新穎性,，廣告具有吸引力,、***力從根本上來(lái)說(shuō),，取決于以上兩個(gè)方面,，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告...

如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”,、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的,。標(biāo)志幌主要是旗幌,，即酒旗。如《水滸傳》景陽(yáng)岡酒店前的酒旗,。另外，旅店,、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式,。尤其是夜晚,，炫目燈籠格外吸引人，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告,。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種,，如米局等,。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用,，盡現(xiàn)民間特色,。印刷廣告中國(guó)現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針鋪廣告，比英國(guó)***張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年,。元明時(shí)期,，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加,，...

雜志廣告由于受眾廣,、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力,。而結(jié)合二維廣告,，則可以使塑造力**增強(qiáng)。引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中,，而信息詳細(xì)具體,，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告,、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品,。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。滿足消費(fèi)者一幅色彩絢麗,、形象生動(dòng)的廣告作品,，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的***力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中,，使其自覺接受廣告的引導(dǎo),。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸張,、聯(lián)想,、象征、比喻,、詼諧,、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求,，可以技法消費(fèi)者的審美情趣,，...

離開了媒介,，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑、渠道,。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播過(guò)程中，這是一種信息回流,。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果,，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。廣告預(yù)算計(jì)算編輯對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇,，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：（1）百分率...

創(chuàng)意廣告1948年,，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念,、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣,。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其**終目的為傳遞情報(bào),，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度,，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益?！俄f伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是：廣告是指在通過(guò)直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品,、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會(huì)和**等意圖下開展的所有告之性活動(dòng)的形式（韋伯斯特辭典1977年版）...

1858年中國(guó)人自己創(chuàng)辦的***份中文商報(bào)《香港船頭貨價(jià)紙》,，即后來(lái)的《香港中外新報(bào)》,。《中外新報(bào)》以商情,、船期等廣告為主要內(nèi)容,。19世紀(jì)60年代，上海成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)樞紐，報(bào)業(yè)也蓬勃發(fā)展,。如***的《申報(bào)》大量刊登廣告,。1919年《申報(bào)》的發(fā)行量增加到3萬(wàn)份,，其廣告占整個(gè)版面約50%,。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn),，列強(qiáng)無(wú)暇東顧，我國(guó)民族工業(yè)獲得發(fā)展,，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容遍及銀行,、**,、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上?！缎侣剤?bào)》1923年記載,，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬(wàn)元。同時(shí)廣告注重文字,、編排,、繪畫等形式，圖文并茂,，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性,。除報(bào)刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告,、霓虹燈廣告,、路牌廣告...

廣告，顧名思義,，就是廣而告之,，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō),，有廣義和狹義之分,。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如**公告,，政黨,、宗教、教育,、文化,、市政,、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等,。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù),，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段,。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。[1]TA說(shuō)古代的商業(yè)就沒有廣告嗎,？幾千年前就有而且古人還“城會(huì)玩”2018-10-0519:10如今,，我們的生活被廣告包圍，手機(jī),、電視,、報(bào)紙,、雜志,、大街等媒體，充斥著各種各樣的廣告,。在頻繁出現(xiàn)的廣告**下,，顧客的購(gòu)買欲望會(huì)受...

1858年中國(guó)人自己創(chuàng)辦的***份中文商報(bào)《香港船頭貨價(jià)紙》，即后來(lái)的《香港中外新報(bào)》,?！吨型庑聢?bào)》以商情、船期等廣告為主要內(nèi)容,。19世紀(jì)60年代,，上海成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)樞紐，報(bào)業(yè)也蓬勃發(fā)展,。如***的《申報(bào)》大量刊登廣告,。1919年《申報(bào)》的發(fā)行量增加到3萬(wàn)份，其廣告占整個(gè)版面約50%,。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn),，列強(qiáng)無(wú)暇東顧，我國(guó)民族工業(yè)獲得發(fā)展,，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期,，內(nèi)容遍及銀行、**,、百貨,、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上?！缎侣剤?bào)》1923年記載,，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬(wàn)元,。同時(shí)廣告注重文字、編排,、繪畫等形式,，圖文并茂，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性,。除報(bào)刊廣告,，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告,、路牌廣告...

千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同,。③要考慮商品的銷售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷售,，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小,，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果,。廣告媒體方面①要考慮媒體量的價(jià)值：如報(bào)紙的發(fā)行量,、雜志的發(fā)行量、電視的收視率,、電臺(tái)的收聽率,，才能了解效果。②要考慮媒體的價(jià)值：即考慮媒體的接觸層次,，應(yīng)仔細(xì)分析其類型,，以期與產(chǎn)品消費(fèi)者的類型符合。同時(shí)需考慮媒體的特性,、優(yōu)缺點(diǎn),，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關(guān),。③要考慮媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用,，不僅要考慮“***成本”，即媒體...

戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活,、展露重復(fù)性強(qiáng),、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少,。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對(duì)象,、傳播面窄，信息容量小,、動(dòng)態(tài)化受到限制,。（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國(guó)用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對(duì)象明確而且具有靈活性,、便于提供***信息,。郵寄媒體的局限性是：時(shí)效性較差、成本比較高,、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象,。廣告存在意義編輯廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息,、品牌,、形象從而吸引消費(fèi)。具體主要包括下列幾個(gè)方面：準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科,，有明確的的目的性,，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告...

水平低下,，成就不大。廣告現(xiàn)代1949年,，中華人民共和國(guó)成立后,，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯,。**開放以來(lái),，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告,，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1月28日,，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出,。之后，電視廣告在**電視臺(tái)亮相,。隨之廣播廣告,、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng)。這樣,，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天,，一片欣欣向榮。為了規(guī)范中國(guó)廣告業(yè),，1994年全國(guó)人大**會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,，使得中國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循,。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展,。2002年，中國(guó)各類廣告公司已...

這些廣告都將不能再播放,，因?yàn)槔貌粷M10周歲的未成年人作為廣告代言人,，將屬于違法,。二、明星自己沒用過(guò)不得代言“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng),？”這句廣告語(yǔ)我們?cè)偈煜げ贿^(guò),，不過(guò)新《廣告法》規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦時(shí),，符合本法和有關(guān)法律規(guī)定,，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦。唐老師要是再代言這個(gè)產(chǎn)品,，將要到該學(xué)校去親身接受教育培訓(xùn)咯,。無(wú)獨(dú)有偶，像某男星代言衛(wèi)生巾,，大賺女人財(cái)這樣的廣告也將消失,。你要說(shuō)你用過(guò)，鬼才信呢,！三,、互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉可罰3萬(wàn)元**近一些煩人的網(wǎng)站，一打開就會(huì)出現(xiàn)各種彈窗,，角落的,，漂浮的，有時(shí)還找不到小叉叉關(guān)掉,。這次新《廣告法》規(guī)定,，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布...

《詩(shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭,，編小竹管,，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣餳之人,，吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r(shí),，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告,?！俄n非子·外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平,，遇客甚謹(jǐn),，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧,！边@是我國(guó)酒家和酒旗**早的記錄,。酒店開設(shè)在固定場(chǎng)所，為了招來(lái)顧客,，拋出“一面酒旗”,，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷,，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……...

則一年的廣告費(fèi)為10元×10000箱=100000元,。（3）郵購(gòu)法：根據(jù)特定的廣告而得來(lái)的詢問價(jià)和定貨的人數(shù)，來(lái)算定廣告效果,，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系,，以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費(fèi)。例：?jiǎn)挝粡V告費(fèi)目錄印刷費(fèi)+銷售信印刷費(fèi)+郵費(fèi)銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字,，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費(fèi),。（4）目的完成法：先樹立一定的銷售目標(biāo)，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍,，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi),。廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來(lái)決定，同時(shí)要充分控制,，詳細(xì)列表,，總預(yù)算、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡,。廣告選擇媒體編輯廣告市場(chǎng)方面①要考慮消費(fèi)者的屬性：人總依其個(gè)人品味來(lái)選擇適合的媒體,，不同教...

利用影劇院、體育場(chǎng)（館）,、文化館、展覽館,、賓館,、飯店、游樂場(chǎng),、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置,、張貼廣告；利用車,、船,、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告,；通過(guò)郵局郵寄各類廣告宣傳品,；利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；利用網(wǎng)絡(luò)Email,、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。呼叫中心,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種利用短信（sms）,、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種,。利用其他媒介和形式刊播,、設(shè)置、張貼廣告?，F(xiàn)在還有人用口頭廣告,。通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫,。廣告理念文化編輯一類是基本要素,，又稱為顯性要素。它通過(guò)信源,、信息,、媒體、通道,、對(duì)象和反饋,，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告...

在整個(gè)殖民地時(shí)代美國(guó)的報(bào)紙中,，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居**,。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶,、羽毛制品,、書籍、茶,、等商品的廣告,。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員,，他所選寫的一篇*****的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了,。這種壁爐后來(lái)定名為“富蘭克林爐”。富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣,，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益,，而不是單純介紹產(chǎn)品,。廣告發(fā)展到1830年，美國(guó)已有1200種報(bào)紙,，其中65種是日?qǐng)?bào),。許多報(bào)紙***版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代,，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士,，價(jià)格低廉，銷路增加,，對(duì)廣告的效力,，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙...

利用影劇院,、體育場(chǎng)（館）,、文化館、展覽館,、賓館,、飯店、游樂場(chǎng),、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置,、張貼廣告；利用車,、船,、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制,、張貼廣告,；通過(guò)郵局郵寄各類廣告宣傳品；利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳,；利用網(wǎng)絡(luò)Email,、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種,。呼叫中心,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳,，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種,。利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置,、張貼廣告。現(xiàn)在還有人用口頭廣告,。通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,，近期也在泛濫,。廣告理念文化編輯一類是基本要素，又稱為顯性要素,。它通過(guò)信源,、信息、媒體,、通道,、對(duì)象和反饋，擴(kuò)大廣告文化的氛圍,，強(qiáng)化廣告...

離開了媒介,，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播,。顯性要素中的信道,，是指信息傳遞的途徑、渠道,。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體,。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體,；如廣告信息是聲像,，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾,，是指廣告信息的接受者和利用者,，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋,，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng),。在傳播過(guò)程中，這是一種信息回流,。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果,，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。廣告預(yù)算計(jì)算編輯對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇,，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：（1）百分率...

這些廣告都將不能再播放,，因?yàn)槔貌粷M10周歲的未成年人作為廣告代言人，將屬于違法,。二,、明星自己沒用過(guò)不得代言“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”這句廣告語(yǔ)我們?cè)偈煜げ贿^(guò),，不過(guò)新《廣告法》規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品,、服務(wù)作推薦時(shí)，符合本法和有關(guān)法律規(guī)定,，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦,。唐老師要是再代言這個(gè)產(chǎn)品,，將要到該學(xué)校去親身接受教育培訓(xùn)咯。無(wú)獨(dú)有偶,，像某男星代言衛(wèi)生巾,，大賺女人財(cái)這樣的廣告也將消失。你要說(shuō)你用過(guò),，鬼才信呢,！三、互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉可罰3萬(wàn)元**近一些煩人的網(wǎng)站,，一打開就會(huì)出現(xiàn)各種彈窗,，角落的，漂浮的,，有時(shí)還找不到小叉叉關(guān)掉,。這次新《廣告法》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布...

如煙店門前掛一木制大煙斗,、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇,。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子,。形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的,。標(biāo)志幌主要是旗幌，即酒旗,。如《水滸傳》景陽(yáng)岡酒店前的酒旗,。另外，旅店,、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式,。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人,，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告,。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種,，如米局等,。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用，盡現(xiàn)民間特色,。印刷廣告中國(guó)現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針鋪廣告,，比英國(guó)***張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時(shí)期,，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展,，印刷廣告不斷增加，...