定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費主力人群為中產(chǎn)階級。我們直接對標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年，我們在這條路上頗感孤單,，曾有意大利設(shè)計師質(zhì)疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是，隨著消費升級,，消費者已經(jīng)對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人，但企業(yè)實施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。消費者認(rèn)為高級的產(chǎn)品才是真高定,。

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高定產(chǎn)業(yè)的乘法效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.創(chuàng)新驅(qū)動：高定產(chǎn)業(yè)鼓勵創(chuàng)新,，為設(shè)計師提供更多的創(chuàng)作空間。通過不斷推陳出新，滿足消費者對個性化和獨特性的追求,，從而推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。2.品質(zhì)提升：高定產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì)，采用質(zhì)量材料和精湛工藝,，使得家具產(chǎn)品的質(zhì)量和價值得到大幅提升。這不僅能提升消費者的生活品質(zhì),，也有助于提升整個行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),。3.品牌塑造：高定產(chǎn)業(yè)注重品牌建設(shè)，通過打造獨特的品牌形象和文化內(nèi)涵,，提升品牌有名度和美譽(yù)度。這不僅能滿足消費者的品牌需求,，也有助于提升整個行業(yè)的品牌影響力,。品牌商與設(shè)計師的加法策略是高定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。通過深化合作,、共享理念和共同推廣,，品牌商與設(shè)計師能夠共同推動高定產(chǎn)業(yè)的乘法效應(yīng),，提升整體市場競爭力。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中,，家具品牌商和設(shè)計師只有緊密合作,，才能實現(xiàn)共贏，創(chuàng)造更大的市場價值,。讓我們共同努力，為消費者帶來更多質(zhì)量,、獨特,、個性化的高定家具產(chǎn)品，推動家具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新,。

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在當(dāng)今競爭激烈的家具市場中,，高定家具品牌逐漸嶄露頭角。要想在這個市場中脫穎而出,，品牌商和設(shè)計師的加法策略顯得尤為重要,。本文將探討品牌商與設(shè)計師如何相互合作，推動高定產(chǎn)業(yè)的乘法效應(yīng),，并提升整體市場競爭力,。一,、當(dāng)前家具市場現(xiàn)狀與需求分析隨著人們生活水平的提高，對家居品質(zhì)的要求也日益提升,。家具市場正朝著個性化,、定制化和高級化的方向發(fā)展。消費者對家具的設(shè)計感,、材質(zhì),、工藝以及品牌影響力等方面的需求不斷增長,，這為高定產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。二,、品牌商與設(shè)計師的加法策略1.深化合作：品牌商與設(shè)計師應(yīng)建立緊密的合作關(guān)系,，相互溝通,，了解彼此的需求和期望。共同投入資源,，深度挖掘消費者需求,，為市場提供更具個性化的定制家具產(chǎn)品,。2.共享理念：品牌商與設(shè)計師應(yīng)共享設(shè)計理念，追求獨特的設(shè)計風(fēng)格和完美的產(chǎn)品呈現(xiàn),。在合作過程中,，設(shè)計師要充分展現(xiàn)自己的創(chuàng)意,，品牌商則要給予設(shè)計師足夠的發(fā)揮空間和支持。3.共同推廣：品牌商與設(shè)計師應(yīng)共同推廣產(chǎn)品,，擴(kuò)大品牌影響力,。通過舉辦展覽,、參加行業(yè)活動等方式，提高消費者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度,。

非標(biāo)準(zhǔn)化高端定制主要以固道為品牌體現(xiàn),，固道可以說是國內(nèi)很早做高端定制的企業(yè),，創(chuàng)始人坦言：“我們其實也面臨著選擇，我們到底是做有規(guī)模的高端定制,，還是沒有規(guī)模的,、更精尖的高端定制，一方面如果企業(yè)能夠順利轉(zhuǎn)型成為規(guī)?；叨揖咂髽I(yè)，那么將極大的降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本,，加速企業(yè)面向全國擴(kuò)張之路,；另一方面一旦規(guī)模化高定市場開始普及,，也就意義著，高端定制家具已經(jīng)開始走向市場,，那么量身定制的稀缺性將逐步被減弱,，終可能會偏離高定的初衷，隨著市場的不斷分化,，規(guī)模化定制逐步開始演變,，高定低價化就是其中的一類變種,，規(guī)模化的量產(chǎn)在降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基礎(chǔ)上滿足了更多消費者的需求,，但另一方面對于真正需要量身定制的高級客戶而言，成本卻在不斷增大,。圖森創(chuàng)始人王維揚(yáng)曾說過“做高定要耐得住寂寞”,。這種寂寞一方面是做高定練內(nèi)功很辛苦、很漫長,，另外一方面筆者認(rèn)為是做高定,，就不能“吃著碗里的,，看著鍋里的”,。

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隨著行業(yè)對設(shè)計關(guān)注度的明顯提升,，設(shè)計正扮演著前所未有的重要角色，設(shè)計師正在創(chuàng)造更大的價值,。對于以設(shè)計為驅(qū)動力的家居行業(yè)，如何滿足品質(zhì)需求日益擴(kuò)增的消費者,，創(chuàng)造更具美學(xué)價值與實用價值的美好生活方式,？據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)4730億元,，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅(qū)動，2022年將進(jìn)一步保持良好態(tài)勢,，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到，日前2022第60屆米蘭展正式開幕,。借此時機(jī)，鉑倫斯全球設(shè)計獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行,。事實上,，隨著90后日漸成為主流消費群體，家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯,。在家居設(shè)計更新迭代的浪潮之下,，面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質(zhì)家居需求,，國內(nèi)外高定品牌開始紛紛入局。今年5月,，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示，專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年,，尤其擅長定制衣柜的設(shè)計打造,。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌,，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案。業(yè)內(nèi)人士估計,，歐派與FORMER的聯(lián)合,，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號,。 常州筑友展示科技有限公司竭力為客戶提供比較好質(zhì)的北歐家居設(shè)計方案,，歡迎來電,。廣東國產(chǎn)高定家具設(shè)計

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其實“高定”這個詞，包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起,。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時候,，行業(yè)還有很多的爭論。這也讓我想起了在2003年,，我去北京創(chuàng)辦全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會,，當(dāng)時我們想把名字定名為“家居商會”,，但是當(dāng)時的詞典找不到這個詞，沒有辦法解釋,，所以,，只好叫家具裝飾業(yè)商會。后來,，“家居”這個詞才在全行業(yè)叫響了,。像很多賣場,，很少叫做家具商場，都是叫做家居廣場,；很多企業(yè)都叫做家居企業(yè),、家居集團(tuán)。到了2008年,，櫥柜行業(yè)開始興起的時候,，我們又開始成立定制行業(yè)的委員會,。但在當(dāng)時,，大家對定制行業(yè)也不太理解,，包括消費者。在取“高定”這個名稱,，同樣面臨著不同聲音?！案叨ā边@一詞是來源于法國的時裝界,，在幾十年前，時裝行業(yè)給高級時裝定義了一個標(biāo)準(zhǔn),，用法文說是“Hautecouture”（高級時裝），這就是“高定”的由來,。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制,、大眾化定制進(jìn)行區(qū)分，通過產(chǎn)品升級,、渠道升級,、設(shè)計升級將它們細(xì)分開來,，所以我們起名也叫做“高定”。但是我們沒有把它翻譯成“Hautecouture”（高級時裝）,，而是“Qualityhome”,，就是“高質(zhì)家居”。我們認(rèn)為,，這也是體現(xiàn)中國未來家居行業(yè)高質(zhì)量增長的主要的一個方向,。

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