根據(jù)中商產業(yè)研究院預計2022年中國定制家具市場規(guī)模達4730億元,，雖然2020年的毅情爆發(fā)在生產端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定沖擊,，市場規(guī)模有所下降，但在毅情過后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道,。在激烈的競爭下,，全屋定制行業(yè)的下一個轉折點將會在哪,？在消費升級的大背景下,，設計的重要性不言而喻，高定家居正在崛起,。從消費端看,，85、90后新興的年輕一代成為消費主力軍,，他們愿意為美好的生活與個性化的空間設計支付較高的費用,，設計的原創(chuàng)性、個性化成為全屋定制品牌新的增長點,，在行業(yè)的激烈競爭中,，以設計作為品牌的差異化特點，能夠在定制賽道上形成自身優(yōu)勢,。從生產端看,，隨著定制市場的逐步成熟、家居企業(yè)生產技術的提高等因素,，各大家居行業(yè)頭部品牌在大力發(fā)展整裝定制，以前只是單一在給消費者做柜類定制,，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝和高定,，其中設計是中心力量，把所有環(huán)節(jié)打通開,。

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輕高定所走的路線是,，顏值,、材質與工藝向高端定制看齊，提供超越大眾定制的高階體驗,，而價格相對親民,，屬于中產與高收入家庭們都買得起的高端定制。百得勝此次專門打造輕高定展廳,，并整合一系列符合輕高定標準的產品,，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么,，此舉的成長前景有多大,，是否足以在輕高定市場搶占先機？對于這一問題,，大材研究認為,，至少可以從如下三方面尋找答案。其一,，新消費群體帶來新增長,。近年來，受消費升級影響,，高級家居市場獲得了較長時期的增長,，一批高定品牌崛起，從中可見高級消費市場的空間極大,。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn),，就是上文所提及的高收入中產需求正在釋放，尋找高端定制與性價比之間的平衡,，已是新的發(fā)力點,。二十多年磨一劍，百得勝早已在終端市場打下了高性價比,、高質的聲譽,，一方面，價格競爭優(yōu)勢突出,。另一方面,，享有頗好的環(huán)保健康品質口碑，從無醛添加到水漆定制,，長期站在健康家居消費的風口,。此次雙展廳里展呈的全系列產品，百得勝按輕高定的標準進行打磨,，一定程度上建立起符合新需求的產品標準,。其二，企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機,。大眾定制經歷多年發(fā)展后,。

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隨著行業(yè)對設計關注度的明顯提升,，設計正扮演著前所未有的重要角色，設計師正在創(chuàng)造更大的價值,。對于以設計為驅動力的家居行業(yè),，如何滿足品質需求日益擴增的消費者，創(chuàng)造更具美學價值與實用價值的美好生活方式,？據(jù)中商產業(yè)研究院預測,，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達4730億元,，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅動，2022年將進一步保持良好態(tài)勢,，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到，日前2022第60屆米蘭展正式開幕,。借此時機,，鉑倫斯全球設計獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行。事實上,，隨著90后日漸成為主流消費群體,，家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯。在家居設計更新迭代的浪潮之下,，面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質家居需求,，國內外高定品牌開始紛紛入局。今年5月,，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示，專注生產適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年,，尤其擅長定制衣柜的設計打造,。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案,。業(yè)內人士估計,，歐派與FORMER的聯(lián)合，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號,。

定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費主力人群為中產階級,。我們直接對標汽車領域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費群體契合的大眾款汽車，而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年,，我們在這條路上頗感孤單，曾有意大利設計師質疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是,，隨著消費升級，消費者已經對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人,，但企業(yè)實施很艱難，需要技術+工匠精神的結合才能做好,。消費者認為高級的產品才是真高定,。

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非標準化高端定制主要以固道為品牌體現(xiàn),，固道可以說是國內很早做高端定制的企業(yè),，創(chuàng)始人坦言：“我們其實也面臨著選擇，我們到底是做有規(guī)模的高端定制,，還是沒有規(guī)模的,、更精尖的高端定制，一方面如果企業(yè)能夠順利轉型成為規(guī)?；叨揖咂髽I(yè),，那么將極大的降低產品生產成本，加速企業(yè)面向全國擴張之路,；另一方面一旦規(guī)?；叨ㄊ袌鲩_始普及，也就意義著,，高端定制家具已經開始走向市場,，那么量身定制的稀缺性將逐步被減弱，終可能會偏離高定的初衷,，隨著市場的不斷分化,，規(guī)模化定制逐步開始演變,，高定低價化就是其中的一類變種,，規(guī)模化的量產在降低產品生產成本的基礎上滿足了更多消費者的需求,，但另一方面對于真正需要量身定制的高級客戶而言,，成本卻在不斷增大。圖森創(chuàng)始人王維揚曾說過“做高定要耐得住寂寞”,。這種寂寞一方面是做高定練內功很辛苦,、很漫長，另外一方面筆者認為是做高定,，就不能“吃著碗里的,，看著鍋里的”。

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高定作為定制家居行業(yè)的細分賽道,，占中國定制家居市場的份額并不大，但近年來隨著消費主體迭代及消費習慣改變,，家居行業(yè)以個性化設計打造差異化優(yōu)勢趨勢凸顯,。普定已經難以滿足中產階級的家居裝修需求,，市場空缺較大，高定家居市場規(guī)模即使在毅情下仍快速擴張,，不少品牌入局這片藍海,。隨著消費潛力的釋放以及中產階級以上的富裕階層不斷擴大，高定家居市場也有望愈發(fā)寬廣,。高定是有設計素養(yǎng),、有文化底蘊、有生活品味的整體家居服務,，涵蓋設計,、服務、交付全流程,。實際上,，高定是從市場維度來定義的，其背后是消費者對于家居生活的需求不斷更新迭代,。隨著居民消費水平的提高,，個性化需求得以釋放，中等收入人群逐漸成為家居市場的主力軍,，整裝與零售家居的消費需求也向高級化,、定制化升級調整。深圳家具研究開發(fā)院許柏鳴認為,，高定這個趨勢的出現(xiàn)和集體認同,，源于當代消費者對“家”觀念的再定義，以及消費習慣的改變和居住方式的升級,。人們需要一個有人文調性,、設計/藝術感、強調個性化偏好,、居住功能完善的家,，并且考慮到新的家裝需求更多來自改善型住宅，更希望從設計,、施工到交付一步到位,。

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