根據(jù)中商產業(yè)研究院預計2022年中國定制家具市場規(guī)模達4730億元,,雖然2020年的毅情爆發(fā)在生產端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定沖擊,,市場規(guī)模有所下降,但在毅情過后,定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道,。在激烈的競爭下,,全屋定制行業(yè)的下一個轉折點將會在哪,?在消費升級的大背景下,,設計的重要性不言而喻,高定家居正在崛起,。從消費端看,,85、90后新興的年輕一代成為消費主力軍,,他們愿意為美好的生活與個性化的空間設計支付較高的費用,,設計的原創(chuàng)性、個性化成為全屋定制品牌新的增長點,,在行業(yè)的激烈競爭中,,以設計作為品牌的差異化特點,能夠在定制賽道上形成自身優(yōu)勢,。從生產端看,,隨著定制市場的逐步成熟、家居企業(yè)生產技術的提高等因素,,各大家居行業(yè)頭部品牌在大力發(fā)展整裝定制,以前只是單一在給消費者做柜類定制,,現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝和高定,,其中設計是中心力量,把所有環(huán)節(jié)打通開,。
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輕高定所走的路線是,,顏值,、材質與工藝向高端定制看齊,提供超越大眾定制的高階體驗,,而價格相對親民,,屬于中產與高收入家庭們都買得起的高端定制。百得勝此次專門打造輕高定展廳,,并整合一系列符合輕高定標準的產品,,提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務,有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么,,此舉的成長前景有多大,,是否足以在輕高定市場搶占先機?對于這一問題,,大材研究認為,,至少可以從如下三方面尋找答案。其一,,新消費群體帶來新增長,。近年來,受消費升級影響,,高級家居市場獲得了較長時期的增長,,一批高定品牌崛起,從中可見高級消費市場的空間極大,。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn),,就是上文所提及的高收入中產需求正在釋放,尋找高端定制與性價比之間的平衡,,已是新的發(fā)力點,。二十多年磨一劍,百得勝早已在終端市場打下了高性價比,、高質的聲譽,,一方面,價格競爭優(yōu)勢突出,。另一方面,,享有頗好的環(huán)保健康品質口碑,從無醛添加到水漆定制,,長期站在健康家居消費的風口,。此次雙展廳里展呈的全系列產品,百得勝按輕高定的標準進行打磨,,一定程度上建立起符合新需求的產品標準,。其二,企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機,。大眾定制經歷多年發(fā)展后,。
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隨著行業(yè)對設計關注度的明顯提升,,設計正扮演著前所未有的重要角色,設計師正在創(chuàng)造更大的價值,。對于以設計為驅動力的家居行業(yè),,如何滿足品質需求日益擴增的消費者,創(chuàng)造更具美學價值與實用價值的美好生活方式,?據(jù)中商產業(yè)研究院預測,,2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達4730億元,,伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅動,2022年將進一步保持良好態(tài)勢,,全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到,日前2022第60屆米蘭展正式開幕,。借此時機,,鉑倫斯全球設計獎啟動禮暨FORMER(中國)品牌發(fā)布會同步在廣州舉行。事實上,,隨著90后日漸成為主流消費群體,,家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯。在家居設計更新迭代的浪潮之下,,面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質家居需求,,國內外高定品牌開始紛紛入局。今年5月,,歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示,專注生產適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年,,尤其擅長定制衣柜的設計打造,。而miform是FORMER(中國)公司整體家居品牌,將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案,。業(yè)內人士估計,,歐派與FORMER的聯(lián)合,正是行業(yè)搶灘高定市場的信號,。
定制品牌的發(fā)展,,就是品牌定位。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費主力人群為中產階級,。我們直接對標汽車領域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費群體契合的大眾款汽車,而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年,,我們在這條路上頗感孤單,曾有意大利設計師質疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是,,隨著消費升級,消費者已經對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人,,但企業(yè)實施很艱難,需要技術+工匠精神的結合才能做好,。消費者認為高級的產品才是真高定,。
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非標準化高端定制主要以固道為品牌體現(xiàn),,固道可以說是國內很早做高端定制的企業(yè),,創(chuàng)始人坦言:“我們其實也面臨著選擇,我們到底是做有規(guī)模的高端定制,,還是沒有規(guī)模的,、更精尖的高端定制,一方面如果企業(yè)能夠順利轉型成為規(guī)?;叨揖咂髽I(yè),,那么將極大的降低產品生產成本,加速企業(yè)面向全國擴張之路,;另一方面一旦規(guī)?;叨ㄊ袌鲩_始普及,也就意義著,,高端定制家具已經開始走向市場,,那么量身定制的稀缺性將逐步被減弱,終可能會偏離高定的初衷,,隨著市場的不斷分化,,規(guī)模化定制逐步開始演變,,高定低價化就是其中的一類變種,,規(guī)模化的量產在降低產品生產成本的基礎上滿足了更多消費者的需求,,但另一方面對于真正需要量身定制的高級客戶而言,,成本卻在不斷增大。圖森創(chuàng)始人王維揚曾說過“做高定要耐得住寂寞”,。這種寂寞一方面是做高定練內功很辛苦,、很漫長,另外一方面筆者認為是做高定,,就不能“吃著碗里的,,看著鍋里的”。
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高定作為定制家居行業(yè)的細分賽道,,占中國定制家居市場的份額并不大,但近年來隨著消費主體迭代及消費習慣改變,,家居行業(yè)以個性化設計打造差異化優(yōu)勢趨勢凸顯,。普定已經難以滿足中產階級的家居裝修需求,,市場空缺較大,高定家居市場規(guī)模即使在毅情下仍快速擴張,,不少品牌入局這片藍海,。隨著消費潛力的釋放以及中產階級以上的富裕階層不斷擴大,高定家居市場也有望愈發(fā)寬廣,。高定是有設計素養(yǎng),、有文化底蘊、有生活品味的整體家居服務,,涵蓋設計,、服務、交付全流程,。實際上,,高定是從市場維度來定義的,其背后是消費者對于家居生活的需求不斷更新迭代,。隨著居民消費水平的提高,,個性化需求得以釋放,中等收入人群逐漸成為家居市場的主力軍,,整裝與零售家居的消費需求也向高級化,、定制化升級調整。深圳家具研究開發(fā)院許柏鳴認為,,高定這個趨勢的出現(xiàn)和集體認同,,源于當代消費者對“家”觀念的再定義,以及消費習慣的改變和居住方式的升級,。人們需要一個有人文調性,、設計/藝術感、強調個性化偏好,、居住功能完善的家,,并且考慮到新的家裝需求更多來自改善型住宅,更希望從設計,、施工到交付一步到位,。
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