根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2022年中國定制家具市場規(guī)模達(dá)4730億元，雖然2020年的毅情爆發(fā)在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定沖擊，市場規(guī)模有所下降,，但在毅情過后,，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道,。在激烈的競爭下,，全屋定制行業(yè)的下一個轉(zhuǎn)折點將會在哪？在消費升級的大背景下,，設(shè)計的重要性不言而喻,，高定家居正在崛起。從消費端看,，85,、90后新興的年輕一代成為消費主力軍，他們愿意為美好的生活與個性化的空間設(shè)計支付較高的費用,，設(shè)計的原創(chuàng)性,、個性化成為全屋定制品牌新的增長點，在行業(yè)的激烈競爭中,，以設(shè)計作為品牌的差異化特點，能夠在定制賽道上形成自身優(yōu)勢,。從生產(chǎn)端看,，隨著定制市場的逐步成熟、家居企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高等因素,，各大家居行業(yè)頭部品牌在大力發(fā)展整裝定制,，以前只是單一在給消費者做柜類定制，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝和高定,，其中設(shè)計是中心力量,，把所有環(huán)節(jié)打通開。

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輕高定所走的路線是,，顏值、材質(zhì)與工藝向高端定制看齊,，提供超越大眾定制的高階體驗,，而價格相對親民，屬于中產(chǎn)與高收入家庭們都買得起的高端定制,。百得勝此次專門打造輕高定展廳,，并整合一系列符合輕高定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務(wù),，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么，此舉的成長前景有多大,，是否足以在輕高定市場搶占先機(jī),？對于這一問題，大材研究認(rèn)為,，至少可以從如下三方面尋找答案,。其一，新消費群體帶來新增長,。近年來,，受消費升級影響，高級家居市場獲得了較長時期的增長,，一批高定品牌崛起,，從中可見高級消費市場的空間極大。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn),，就是上文所提及的高收入中產(chǎn)需求正在釋放,，尋找高端定制與性價比之間的平衡，已是新的發(fā)力點,。二十多年磨一劍,，百得勝早已在終端市場打下了高性價比、高質(zhì)的聲譽,，一方面,，價格競爭優(yōu)勢突出。另一方面,，享有頗好的環(huán)保健康品質(zhì)口碑,，從無醛添加到水漆定制，長期站在健康家居消費的風(fēng)口,。此次雙展廳里展呈的全系列產(chǎn)品,，百得勝按輕高定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打磨，一定程度上建立起符合新需求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),。其二,，企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機(jī),。大眾定制經(jīng)歷多年發(fā)展后。

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隨著行業(yè)對設(shè)計關(guān)注度的明顯提升，設(shè)計正扮演著前所未有的重要角色,，設(shè)計師正在創(chuàng)造更大的價值,。對于以設(shè)計為驅(qū)動力的家居行業(yè)，如何滿足品質(zhì)需求日益擴(kuò)增的消費者,，創(chuàng)造更具美學(xué)價值與實用價值的美好生活方式,？據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)4730億元,，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅(qū)動,，2022年將進(jìn)一步保持良好態(tài)勢，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間,。記者留意到,，日前2022第60屆米蘭展正式開幕。借此時機(jī),，鉑倫斯全球設(shè)計獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行,。事實上，隨著90后日漸成為主流消費群體,，家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯,。在家居設(shè)計更新迭代的浪潮之下，面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質(zhì)家居需求,，國內(nèi)外高定品牌開始紛紛入局,。今年5月，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER,。據(jù)資料顯示,，專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年，尤其擅長定制衣柜的設(shè)計打造,。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌,，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案。業(yè)內(nèi)人士估計,，歐派與FORMER的聯(lián)合,，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號,。

定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費主力人群為中產(chǎn)階級,。我們直接對標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年，我們在這條路上頗感孤單,，曾有意大利設(shè)計師質(zhì)疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是，隨著消費升級,，消費者已經(jīng)對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人，但企業(yè)實施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好,。消費者認(rèn)為高級的產(chǎn)品才是真高定。

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非標(biāo)準(zhǔn)化高端定制主要以固道為品牌體現(xiàn)，固道可以說是國內(nèi)很早做高端定制的企業(yè),，創(chuàng)始人坦言：“我們其實也面臨著選擇,，我們到底是做有規(guī)模的高端定制，還是沒有規(guī)模的,、更精尖的高端定制,，一方面如果企業(yè)能夠順利轉(zhuǎn)型成為規(guī)模化高定家具企業(yè),，那么將極大的降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本,，加速企業(yè)面向全國擴(kuò)張之路；另一方面一旦規(guī)?；叨ㄊ袌鲩_始普及,，也就意義著，高端定制家具已經(jīng)開始走向市場,，那么量身定制的稀缺性將逐步被減弱,，終可能會偏離高定的初衷，隨著市場的不斷分化,，規(guī)?；ㄖ浦鸩介_始演變，高定低價化就是其中的一類變種,，規(guī)?；牧慨a(chǎn)在降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基礎(chǔ)上滿足了更多消費者的需求，但另一方面對于真正需要量身定制的高級客戶而言,，成本卻在不斷增大,。圖森創(chuàng)始人王維揚曾說過“做高定要耐得住寂寞”。這種寂寞一方面是做高定練內(nèi)功很辛苦,、很漫長,，另外一方面筆者認(rèn)為是做高定,，就不能“吃著碗里的，看著鍋里的”,。

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高定作為定制家居行業(yè)的細(xì)分賽道，占中國定制家居市場的份額并不大,，但近年來隨著消費主體迭代及消費習(xí)慣改變,，家居行業(yè)以個性化設(shè)計打造差異化優(yōu)勢趨勢凸顯。普定已經(jīng)難以滿足中產(chǎn)階級的家居裝修需求,，市場空缺較大,，高定家居市場規(guī)模即使在毅情下仍快速擴(kuò)張，不少品牌入局這片藍(lán)海,。隨著消費潛力的釋放以及中產(chǎn)階級以上的富裕階層不斷擴(kuò)大,，高定家居市場也有望愈發(fā)寬廣。高定是有設(shè)計素養(yǎng),、有文化底蘊,、有生活品味的整體家居服務(wù)，涵蓋設(shè)計,、服務(wù),、交付全流程。實際上,，高定是從市場維度來定義的,，其背后是消費者對于家居生活的需求不斷更新迭代。隨著居民消費水平的提高,，個性化需求得以釋放,，中等收入人群逐漸成為家居市場的主力軍，整裝與零售家居的消費需求也向高級化,、定制化升級調(diào)整,。深圳家具研究開發(fā)院許柏鳴認(rèn)為，高定這個趨勢的出現(xiàn)和集體認(rèn)同,，源于當(dāng)代消費者對“家”觀念的再定義,，以及消費習(xí)慣的改變和居住方式的升級。人們需要一個有人文調(diào)性,、設(shè)計/藝術(shù)感,、強(qiáng)調(diào)個性化偏好、居住功能完善的家，并且考慮到新的家裝需求更多來自改善型住宅,，更希望從設(shè)計、施工到交付一步到位,。

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