定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級,。我們直接對標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年,，我們在這條路上頗感孤單,，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是,，隨著消費(fèi)升級,，消費(fèi)者已經(jīng)對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升。高定市場前景很誘人,，但企業(yè)實(shí)施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。消費(fèi)者認(rèn)為高級的產(chǎn)品才是真高定,。

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人人皆喊“高定”的時代,，必定有很多“偽高定”,。但不管是名副其實(shí)的“真高定”，還是為了塑造差異化強(qiáng)行擠入高定賽道的“偽高定”,，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,，“高定”不是喊喊口號就行的，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),，沒有哪個品牌不是以“專注中高級市場”自居的,。既然打出了“高定”的旗號，就應(yīng)該沉下心來,，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì),、供應(yīng)鏈和服務(wù)，交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的高質(zhì),、高顏值的家居產(chǎn)品,，打造流暢、美好的購物體驗(yàn),。而不是打著“高定”的旗號,，做著普通得不能再普通的定制，這樣不僅會有損品牌的美譽(yù)度,，而且還會導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象,。“高定”是一時風(fēng)潮,，還是未來趨勢,？是企業(yè)的自說自話，還是撬動企業(yè)新增長點(diǎn)的有力杠桿,？現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早,，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶，并打造出經(jīng)得起市場檢驗(yàn),、為消費(fèi)者接受的精品,。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營銷多么火熱，都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場的產(chǎn)品和服務(wù),。用產(chǎn)品和服務(wù)說話,，才是真正的“高定”,。

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品牌日趨平臺化,，但中小型企業(yè)仍有機(jī)會平臺型企業(yè)的類型，包括綜合平臺,、線上平臺等等?，F(xiàn)在無論是阿里巴巴、國美等等都在入局做大家居平臺,，這對于傳統(tǒng)的活動家具企業(yè)來講是好事,。因?yàn)檫@種平臺多了，就會來爭奪傳統(tǒng)活動家具企業(yè),，這就是機(jī)會,。而品牌的平臺化，在家具行業(yè)里目前呈現(xiàn)得比較明顯,。企業(yè)做大了以后,，品牌會逐漸向平臺靠攏，瞄準(zhǔn)的都是整裝大家居的概念,。品牌平臺化一般有三種類型,，第一種是像歐派一樣，自建整裝大家居系統(tǒng),；尚品宅配是建設(shè)平臺,，整裝云與中小型裝修公司進(jìn)行合作；另外就是索菲亞的合作模式,，它是與品牌家裝公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。以后還可能會出現(xiàn)更多的模式，但大致都是這三種類型分化出來的,。

定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級,。我們直接對標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制。過去這些年,，我們在這條路上頗感孤單，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是,，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者已經(jīng)對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人,，但企業(yè)實(shí)施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。消費(fèi)者認(rèn)為高級的產(chǎn)品才是真高定,。

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其實(shí)“高定”這個詞,，包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起,。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時候，行業(yè)還有很多的爭論,。這也讓我想起了在2003年,，我去北京創(chuàng)辦全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會，當(dāng)時我們想把名字定名為“家居商會”,，但是當(dāng)時的詞典找不到這個詞,，沒有辦法解釋，所以,，只好叫家具裝飾業(yè)商會,。后來，“家居”這個詞才在全行業(yè)叫響了,。像很多賣場,，很少叫做家具商場，都是叫做家居廣場,；很多企業(yè)都叫做家居企業(yè),、家居集團(tuán)。到了2008年,，櫥柜行業(yè)開始興起的時候,，我們又開始成立定制行業(yè)的委員會。但在當(dāng)時,，大家對定制行業(yè)也不太理解,，包括消費(fèi)者。在取“高定”這個名稱,，同樣面臨著不同聲音,。“高定”這一詞是來源于法國的時裝界,，在幾十年前,，時裝行業(yè)給高級時裝定義了一個標(biāo)準(zhǔn)，用法文說是“Hautecouture”（高級時裝）,，這就是“高定”的由來,。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制、大眾化定制進(jìn)行區(qū)分，通過產(chǎn)品升級,、渠道升級,、設(shè)計(jì)升級將它們細(xì)分開來，所以我們起名也叫做“高定”,。但是我們沒有把它翻譯成“Hautecouture”（高級時裝）,，而是“Qualityhome”，就是“高質(zhì)家居”,。我們認(rèn)為,，這也是體現(xiàn)中國未來家居行業(yè)高質(zhì)量增長的主要的一個方向。

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金躍，有著強(qiáng)大的產(chǎn)品力和好的美學(xué)設(shè)計(jì),，以整體家居的概念為主,，覆蓋多種風(fēng)格。如法式,、中式,、歐式古典、輕奢,、極簡,、簡歐等等，涵蓋客廳,、餐廳,、廚房、衣帽間,、臥室,、浴室等多空間的家居打造。金躍從材料,、設(shè)計(jì),、加工工藝，把控細(xì)節(jié)平衡整體家居風(fēng)格,，帶來了渾然一體的視覺體驗(yàn),。金躍提出了“新奢主義”，從簡約現(xiàn)代到“新奢極簡”,，是金躍做出的一次重要的市場調(diào)整,，其提出的“大眾之上,，高定之下”的品牌方略,，確定了金躍從此將走出一條與眾不同的定制道路,，即“通過差異化運(yùn)營，玩出點(diǎn)比別人更高水平的東西,。通過運(yùn)營,，構(gòu)建企業(yè)價值通達(dá)消費(fèi)者的較短路徑，找到比較好解,?！痹诟叨ㄐ吕顺毕拢叨揖映蔀樾碌氖袌鰺狳c(diǎn),。一個注重高端定制發(fā)展的品牌,，從表面處理工藝，到飾面材質(zhì)選擇,，再到工藝細(xì)節(jié),、五金配置等都會進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。面對“高定市場”的熱鬧,，消費(fèi)者還需擦亮眼睛謹(jǐn)慎選擇,。常州國產(chǎn)高定家具定制價格