定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級(jí),消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級(jí),。我們直接對(duì)標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個(gè)性化的高端定制,也不屬于國(guó)民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過(guò)去這些年,，我們?cè)谶@條路上頗感孤單,，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國(guó)到底有沒(méi)有高級(jí)客戶。令人欣慰的是,，隨著消費(fèi)升級(jí),，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)國(guó)際化審美,尤其是極簡(jiǎn)主義的審美,有了很大的提升。高定市場(chǎng)前景很誘人,，但企業(yè)實(shí)施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。消費(fèi)者認(rèn)為高級(jí)的產(chǎn)品才是真高定,。

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人人皆喊“高定”的時(shí)代,，必定有很多“偽高定”,。但不管是名副其實(shí)的“真高定”，還是為了塑造差異化強(qiáng)行擠入高定賽道的“偽高定”,，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,，“高定”不是喊喊口號(hào)就行的，更不是靠自說(shuō)自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè),，沒(méi)有哪個(gè)品牌不是以“專注中高級(jí)市場(chǎng)”自居的,。既然打出了“高定”的旗號(hào)，就應(yīng)該沉下心來(lái),，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì),、供應(yīng)鏈和服務(wù)，交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的高質(zhì),、高顏值的家居產(chǎn)品,，打造流暢、美好的購(gòu)物體驗(yàn),。而不是打著“高定”的旗號(hào),，做著普通得不能再普通的定制，這樣不僅會(huì)有損品牌的美譽(yù)度,，而且還會(huì)導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象,。“高定”是一時(shí)風(fēng)潮,，還是未來(lái)趨勢(shì),？是企業(yè)的自說(shuō)自話，還是撬動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有力杠桿,？現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早,，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶，并打造出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn),、為消費(fèi)者接受的精品,。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營(yíng)銷多么火熱,，都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。用產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話,，才是真正的“高定”,。

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品牌日趨平臺(tái)化,，但中小型企業(yè)仍有機(jī)會(huì)平臺(tái)型企業(yè)的類型，包括綜合平臺(tái),、線上平臺(tái)等等?，F(xiàn)在無(wú)論是阿里巴巴、國(guó)美等等都在入局做大家居平臺(tái),，這對(duì)于傳統(tǒng)的活動(dòng)家具企業(yè)來(lái)講是好事,。因?yàn)檫@種平臺(tái)多了，就會(huì)來(lái)爭(zhēng)奪傳統(tǒng)活動(dòng)家具企業(yè),，這就是機(jī)會(huì),。而品牌的平臺(tái)化，在家具行業(yè)里目前呈現(xiàn)得比較明顯,。企業(yè)做大了以后,，品牌會(huì)逐漸向平臺(tái)靠攏，瞄準(zhǔn)的都是整裝大家居的概念,。品牌平臺(tái)化一般有三種類型,，第一種是像歐派一樣，自建整裝大家居系統(tǒng),；尚品宅配是建設(shè)平臺(tái),，整裝云與中小型裝修公司進(jìn)行合作；另外就是索菲亞的合作模式,，它是與品牌家裝公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。以后還可能會(huì)出現(xiàn)更多的模式，但大致都是這三種類型分化出來(lái)的,。

定制品牌的發(fā)展，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級(jí),消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級(jí),。我們直接對(duì)標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個(gè)性化的高端定制,也不屬于國(guó)民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車，而是有規(guī)模的高端定制,。過(guò)去這些年,，我們?cè)谶@條路上頗感孤單，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國(guó)到底有沒(méi)有高級(jí)客戶,。令人欣慰的是,，隨著消費(fèi)升級(jí),，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)國(guó)際化審美,尤其是極簡(jiǎn)主義的審美,有了很大的提升。高定市場(chǎng)前景很誘人,，但企業(yè)實(shí)施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。消費(fèi)者認(rèn)為高級(jí)的產(chǎn)品才是真高定,。

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其實(shí)“高定”這個(gè)詞,，包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起,。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時(shí)候，行業(yè)還有很多的爭(zhēng)論,。這也讓我想起了在2003年,，我去北京創(chuàng)辦全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)，當(dāng)時(shí)我們想把名字定名為“家居商會(huì)”,，但是當(dāng)時(shí)的詞典找不到這個(gè)詞,，沒(méi)有辦法解釋，所以,，只好叫家具裝飾業(yè)商會(huì),。后來(lái)，“家居”這個(gè)詞才在全行業(yè)叫響了,。像很多賣場(chǎng),，很少叫做家具商場(chǎng)，都是叫做家居廣場(chǎng),；很多企業(yè)都叫做家居企業(yè),、家居集團(tuán)。到了2008年,，櫥柜行業(yè)開(kāi)始興起的時(shí)候,，我們又開(kāi)始成立定制行業(yè)的委員會(huì)。但在當(dāng)時(shí),，大家對(duì)定制行業(yè)也不太理解,，包括消費(fèi)者。在取“高定”這個(gè)名稱,，同樣面臨著不同聲音,。“高定”這一詞是來(lái)源于法國(guó)的時(shí)裝界,，在幾十年前,，時(shí)裝行業(yè)給高級(jí)時(shí)裝定義了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，用法文說(shuō)是“Hautecouture”（高級(jí)時(shí)裝）,，這就是“高定”的由來(lái),。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制,、大眾化定制進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí),、渠道升級(jí),、設(shè)計(jì)升級(jí)將它們細(xì)分開(kāi)來(lái)，所以我們起名也叫做“高定”,。但是我們沒(méi)有把它翻譯成“Hautecouture”（高級(jí)時(shí)裝）,，而是“Qualityhome”，就是“高質(zhì)家居”,。我們認(rèn)為,，這也是體現(xiàn)中國(guó)未來(lái)家居行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的主要的一個(gè)方向。

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金躍，有著強(qiáng)大的產(chǎn)品力和好的美學(xué)設(shè)計(jì),，以整體家居的概念為主,，覆蓋多種風(fēng)格。如法式,、中式,、歐式古典、輕奢,、極簡(jiǎn),、簡(jiǎn)歐等等，涵蓋客廳,、餐廳,、廚房、衣帽間,、臥室,、浴室等多空間的家居打造。金躍從材料,、設(shè)計(jì),、加工工藝，把控細(xì)節(jié)平衡整體家居風(fēng)格,，帶來(lái)了渾然一體的視覺(jué)體驗(yàn)。金躍提出了“新奢主義”,，從簡(jiǎn)約現(xiàn)代到“新奢極簡(jiǎn)”,，是金躍做出的一次重要的市場(chǎng)調(diào)整,，其提出的“大眾之上，高定之下”的品牌方略,，確定了金躍從此將走出一條與眾不同的定制道路,，即“通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)，玩出點(diǎn)比別人更高水平的東西,。通過(guò)運(yùn)營(yíng),，構(gòu)建企業(yè)價(jià)值通達(dá)消費(fèi)者的較短路徑，找到比較好解,?！痹诟叨ㄐ吕顺毕拢叨揖映蔀樾碌氖袌?chǎng)熱點(diǎn),。一個(gè)注重高端定制發(fā)展的品牌,，從表面處理工藝，到飾面材質(zhì)選擇,，再到工藝細(xì)節(jié),、五金配置等都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。面對(duì)“高定市場(chǎng)”的熱鬧,，消費(fèi)者還需擦亮眼睛謹(jǐn)慎選擇,。常州國(guó)產(chǎn)高定家具定制價(jià)格