輕高定所走的路線是，顏值,、材質(zhì)與工藝向高端定制看齊,，提供超越大眾定制的高階體驗(yàn)，而價(jià)格相對(duì)親民,，屬于中產(chǎn)與高收入家庭們都買得起的高端定制,。百得勝此次專門打造輕高定展廳，并整合一系列符合輕高定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務(wù),，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么，此舉的成長(zhǎng)前景有多大,，是否足以在輕高定市場(chǎng)搶占先機(jī),？對(duì)于這一問(wèn)題，大材研究認(rèn)為,，至少可以從如下三方面尋找答案,。其一，新消費(fèi)群體帶來(lái)新增長(zhǎng),。近年來(lái),，受消費(fèi)升級(jí)影響，高級(jí)家居市場(chǎng)獲得了較長(zhǎng)時(shí)期的增長(zhǎng),，一批高定品牌崛起,，從中可見(jiàn)高級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的空間極大。而更為廣闊的新市場(chǎng)正在出現(xiàn),，就是上文所提及的高收入中產(chǎn)需求正在釋放,，尋找高端定制與性價(jià)比之間的平衡，已是新的發(fā)力點(diǎn),。二十多年磨一劍,，百得勝早已在終端市場(chǎng)打下了高性價(jià)比、高質(zhì)的聲譽(yù),，一方面,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。另一方面,，享有頗好的環(huán)保健康品質(zhì)口碑,，從無(wú)醛添加到水漆定制，長(zhǎng)期站在健康家居消費(fèi)的風(fēng)口,。此次雙展廳里展呈的全系列產(chǎn)品,，百得勝按輕高定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打磨，一定程度上建立起符合新需求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),。其二,，企業(yè)革新與培育新增長(zhǎng)引擎的一次契機(jī)。大眾定制經(jīng)歷多年發(fā)展后,。

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品牌日趨平臺(tái)化,，但中小型企業(yè)仍有機(jī)會(huì)平臺(tái)型企業(yè)的類型，包括綜合平臺(tái),、線上平臺(tái)等等?，F(xiàn)在無(wú)論是阿里巴巴,、國(guó)美等等都在入局做大家居平臺(tái)，這對(duì)于傳統(tǒng)的活動(dòng)家具企業(yè)來(lái)講是好事,。因?yàn)檫@種平臺(tái)多了,，就會(huì)來(lái)爭(zhēng)奪傳統(tǒng)活動(dòng)家具企業(yè)，這就是機(jī)會(huì),。而品牌的平臺(tái)化,，在家具行業(yè)里目前呈現(xiàn)得比較明顯。企業(yè)做大了以后,，品牌會(huì)逐漸向平臺(tái)靠攏,，瞄準(zhǔn)的都是整裝大家居的概念。品牌平臺(tái)化一般有三種類型,，第一種是像歐派一樣，自建整裝大家居系統(tǒng),；尚品宅配是建設(shè)平臺(tái),，整裝云與中小型裝修公司進(jìn)行合作；另外就是索菲亞的合作模式,，它是與品牌家裝公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。以后還可能會(huì)出現(xiàn)更多的模式，但大致都是這三種類型分化出來(lái)的,。

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定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級(jí),消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級(jí)。我們直接對(duì)標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個(gè)性化的高端定制,也不屬于國(guó)民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過(guò)去這些年，我們?cè)谶@條路上頗感孤單,，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國(guó)到底有沒(méi)有高級(jí)客戶,。令人欣慰的是，隨著消費(fèi)升級(jí),，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)國(guó)際化審美,尤其是極簡(jiǎn)主義的審美,有了很大的提升,。高定市場(chǎng)前景很誘人，但企業(yè)實(shí)施很艱難,，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好,。消費(fèi)者認(rèn)為高級(jí)的產(chǎn)品才是真高定。

家具行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升,，但永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生壟斷，至少70%的市場(chǎng)份額依然是廣大中小型企業(yè)的天下,。所以可以大膽放心地做,，沒(méi)有哪個(gè)品牌大到可以通吃，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)每一個(gè)消費(fèi)者所需要的東西都不一樣,，是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，它具有工業(yè)產(chǎn)品和環(huán)境的雙重屬性,。把握產(chǎn)業(yè)生態(tài)三要素,，找準(zhǔn)定位產(chǎn)業(yè)生態(tài)有三要素。首先是要形成完整的食物鏈（價(jià)值鏈）閉環(huán),，原先企業(yè)普遍都是獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng),，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部互為市場(chǎng)將凸顯。第二個(gè)是生物的多樣性,，即角色的多元化,，這就要求企業(yè)要找準(zhǔn)自己的角色定位。第三個(gè)是動(dòng)態(tài)進(jìn)化,、動(dòng)態(tài)平衡,，每個(gè)企業(yè)都是生態(tài)圈里的分子。產(chǎn)業(yè)生態(tài)中,，如果要形成完整的食物鏈（價(jià)值鏈）閉環(huán),，什么物種都要有，后來(lái)是要平衡互為價(jià)值,，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，有三個(gè)“流”在起作用，一個(gè)是信息流,，第二個(gè)是物流,，第三個(gè)是價(jià)值流。信息流是看不見(jiàn)的,，跟互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān),，它會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段。前茅個(gè)階段是我們正在經(jīng)歷的信息互聯(lián)網(wǎng),，現(xiàn)在在PC端,、移動(dòng)端都能夠掌握實(shí)時(shí)的信息，解決了信息不對(duì)稱的問(wèn)題,。在這樣一個(gè)時(shí)代,，凡是利用信息不對(duì)稱來(lái)獲取利益的人和機(jī)構(gòu)都沒(méi)有生存空間，因此分銷商未來(lái)必須轉(zhuǎn)型為服務(wù)商,。

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今年五月,，由會(huì)展國(guó)家隊(duì)中貿(mào)展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國(guó)際高端定制生活方式展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會(huì)館C區(qū)舉行,。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，高定展上將看到米蘭同步的高級(jí)設(shè)計(jì),，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應(yīng)鏈品牌和產(chǎn)品,。此時(shí)，“高定”悄然以一種頗為高調(diào)的身份闖入大眾視野,，開(kāi)始引起部分業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,。7月8日，在與建博會(huì)同期舉辦的2020CCSA第五屆中國(guó)家居風(fēng)尚大典上,，中國(guó)高定俱樂(lè)部舉行了隆重的成立儀式,；與此同時(shí)，科凡,、麗博,、空與間、夢(mèng)天,、瑪格,、華帝等品牌企業(yè)在建博會(huì)上不約而同地打出了“高定”的旗號(hào)。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關(guān)注和熱議,。至此，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮,。一時(shí)間,，業(yè)內(nèi)無(wú)人不知“高定”，逢人必談“高定”,。天時(shí)地利人和,，共同助推“高定”這股風(fēng)潮在市場(chǎng)低迷的家居圈逆勢(shì)起飛。一方面,，它確實(shí)是一種消費(fèi)趨勢(shì),；另一方面，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來(lái)提振市場(chǎng)信心,。

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定制品牌的發(fā)展,，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級(jí),消費(fèi)主力人群為中產(chǎn)階級(jí)。我們直接對(duì)標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個(gè)性化的高端定制,也不屬于國(guó)民主流消費(fèi)群體契合的大眾款汽車,，而是有規(guī)模的高端定制,。過(guò)去這些年,，我們?cè)谶@條路上頗感孤單，曾有意大利設(shè)計(jì)師質(zhì)疑中國(guó)到底有沒(méi)有高級(jí)客戶,。令人欣慰的是,，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)國(guó)際化審美,尤其是極簡(jiǎn)主義的審美,有了很大的提升,。高定市場(chǎng)前景很誘人,，但企業(yè)實(shí)施很艱難，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好,。消費(fèi)者認(rèn)為高級(jí)的產(chǎn)品才是真高定,。

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