企業(yè)形象策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：企業(yè)形象策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪,。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱,、術(shù)語、象征,、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象,。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的營造。吉林報(bào)紙企業(yè)形象策劃品牌

在品牌的原則下,，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略,。利益訴求與情感訴求幫助企業(yè)提高品牌的文化內(nèi)涵。也就是說,，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí),，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性,，往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個(gè)重要條件,，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費(fèi)者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品,，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn),。白城報(bào)紙企業(yè)形象策劃價(jià)格企業(yè)形象是企業(yè)的市場競爭力之一。

進(jìn)入市場后在產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷上及時(shí)地為營銷部門提供建議,。原因是企業(yè)在發(fā)展階段還沒有在顧客心中產(chǎn)生品牌效應(yīng),，這時(shí)公司的資金鏈、信息鏈,、物流鏈,、人才鏈還不能更好的進(jìn)行品牌意識的傳播。在企業(yè)的保持期中,，企業(yè)形象策劃部與市場營銷部是同等的地位,。因?yàn)槠髽I(yè)在這時(shí)銷售渠道已經(jīng)基本穩(wěn)定，市場營銷部在這時(shí)主要工作是客戶的維護(hù),。而企業(yè)形象策劃部這時(shí)可以利用公司現(xiàn)有資金鏈,、信息鏈、物流鏈,、人才鏈應(yīng)用產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷等策略來培養(yǎng)和增強(qiáng)顧客心中的品牌效應(yīng),。

換句話說，企業(yè)形象策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,，而是會做冷板凳,，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,，但在實(shí)際合作過程中,，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入,，就馬上想著要收益,，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間,，就像開花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣,。因此,，企業(yè)形象策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀,，不能急于求成,，老盤算“投入,，明天就要產(chǎn)出”,。企業(yè)形象策劃人要有足夠的“防范”意識,。企業(yè)形象是企業(yè)的形象代言人,。

品牌執(zhí)行貫徹統(tǒng)一思想，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內(nèi)心,，既可增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)信心,，也讓品牌滲透到經(jīng)營細(xì)節(jié)。策劃必須具有前瞻性,，也就是說策劃人要有“眼光”,，要看得遠(yuǎn),，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機(jī),，出奇制勝，反之則“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”,，整日被瑣事纏身，裹足不前,。不謀萬世者,，不足謀一時(shí)，不謀全局者,，不足謀一域,，說得也是這個(gè)道理,。這一原則很容易理解,，很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則,，只是程度存有差異。例如,，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的呈現(xiàn)效果的升華和提升的提高。天津報(bào)紙企業(yè)形象策劃方案

企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的呈現(xiàn)效果的升華和提升的實(shí)施,。吉林報(bào)紙企業(yè)形象策劃品牌

具體闡釋可以參考拙作《企業(yè)形象策劃人必須具有企業(yè)家精神》,。不企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇企業(yè)形象策劃人（或者說選擇企業(yè)形象策劃公司）,，企業(yè)形象策劃人更要精心選擇企業(yè)。對于“不可救藥”的企業(yè),，不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾，盲目合作,。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn),，限于篇幅，筆者在此就不贅述了,。企業(yè)形象策劃人也要懂得“售后服務(wù)”,。服務(wù)合同到期后，不能服務(wù)完全結(jié)束,。企業(yè)形象策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌,，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh，以幫助其健康成長,。吉林報(bào)紙企業(yè)形象策劃品牌

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