那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”,。自那時起,，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的,。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”,。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“”鞋的屬于哪一類,；誰才會常常喝“茅臺”酒,。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務,。但要做好這一點,，我認為的方法就是動用價格杠桿。我們若想招來大多數(shù)人的生意,，就放低價格門坎,。如要維護少數(shù)人的利益，就設置價格障礙,。價格自然會把人群區(qū)隔開來,。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的提升。承德視頻企業(yè)形象策劃優(yōu)勢

在20世紀60年代,，“索尼”電視進入美國市場的時候,，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產品,。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回,，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費者紛紛購買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r刻才真正開始有了起色,。做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場,。賣產品就要做廣告,，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因,，很多情況是因為廣告形象不好引起的,。北京雜志企業(yè)形象策劃方案企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的基礎。

在品牌的原則下,，圍繞品牌資產目標,，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況,，調整下一步的品牌資產建設目標與策略,。利益訴求與情感訴求幫助企業(yè)提高品牌的文化內涵。也就是說,，當我們向消費者提到一個品牌時,，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產品。一個品牌的產品屬性,，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件,，而這些產品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助，同時讓消費者對這一產品產生感情,，要讓消費者覺得買的不只是產品,，而是產品的獨特利益點。

品牌執(zhí)行貫徹統(tǒng)一思想,，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內心,，既可增強團隊信心，也讓品牌滲透到經營細節(jié),。策劃必須具有前瞻性,，也就是說策劃人要有“眼光”，要看得遠,，要看到他人沒有看到的,，這樣才能搶占先機,，出奇制勝，反之則“人無遠慮,，必有近憂”,，整日被瑣事纏身，裹足不前,。不謀萬世者,，不足謀一時，不謀全局者,，不足謀一域,，說得也是這個道理。這一原則很容易理解,，很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則,，只是程度存有差異。例如,，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的營造。

但是作為品牌的一個整體,，國家品牌經濟網的品牌分析師認為這五大部分企業(yè)是必須把握的,，這也企業(yè)進行品牌建設成功與否的關鍵。構思傳播方式,。企業(yè)的品牌應該是怎樣的,，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它,，在明白一系列關系之后,，企業(yè)才能將品牌利益帶給客戶，才能通過更加恰當?shù)姆绞?，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人,。做出品牌承諾。企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗,，也就是品牌給消費者許下的保證,，企業(yè)品牌承諾包括產品承諾，又高于產品承諾,。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的保護,。吉林搜索引擎企業(yè)形象策劃方案

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進入市場后在產品,、價格,、渠道、促銷上及時地為營銷部門提供建議。原因是企業(yè)在發(fā)展階段還沒有在顧客心中產生品牌效應,，這時公司的資金鏈,、信息鏈、物流鏈,、人才鏈還不能更好的進行品牌意識的傳播,。在企業(yè)的保持期中，企業(yè)形象策劃部與市場營銷部是同等的地位,。因為企業(yè)在這時銷售渠道已經基本穩(wěn)定,，市場營銷部在這時主要工作是客戶的維護。而企業(yè)形象策劃部這時可以利用公司現(xiàn)有資金鏈,、信息鏈、物流鏈,、人才鏈應用產品,、價格、渠道,、促銷等策略來培養(yǎng)和增強顧客心中的品牌效應,。承德視頻企業(yè)形象策劃優(yōu)勢

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