如何建立促銷形象銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍,，弄不好也會傷及自身,。由于品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象,。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法,。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下,，你不難發(fā)現(xiàn),，凡是那些與“降價”有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反,，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場**,。市場得以重新整理，地位可以重新排隊,。品牌的**度和消費關(guān)注度也會有意想不到的提升,。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此，它的市場占有率當(dāng)年上升了13.5% ,。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,。黃浦區(qū)職業(yè)品牌策劃量大從優(yōu)

如何建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場,。賣產(chǎn)品就要做廣告,，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因,，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素,。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告,，二是進(jìn)行大投入做廣告,。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平,。簡而言之,，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體,、大投入,、高水平”。媒體大,、形象就大,；投入大，形象就強,；水平高,，形象就好。其實就這么簡單,。黃浦區(qū)職業(yè)品牌策劃量大從優(yōu)品牌緣起,，正心正意——萬因果定于**初一念，認(rèn)清品牌創(chuàng)始初衷，可以避免過程中誘惑與迷失,。

環(huán)節(jié)1.商業(yè)心智界定品牌緣起,，正心正意——萬因果定于**初一念，認(rèn)清品牌創(chuàng)始初衷,，可以避免過程中誘惑與迷失環(huán)節(jié)2.商業(yè)內(nèi)涵定義對內(nèi)對外,、統(tǒng)一認(rèn)知——理解深透度決定出手高度，認(rèn)知統(tǒng)一度決定執(zhí)行準(zhǔn)度,，認(rèn)知決定創(chuàng)造的精細(xì)度環(huán)節(jié)3.品牌價值定位羅列資源,，價值聚焦——品牌因定位而有個性，因個性才能留存于市場認(rèn)知,，定位是品牌價值錨環(huán)節(jié)4.品牌識別界面價值顯化,，品牌依附——無形價值需要有形界面加以顯現(xiàn)，品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提環(huán)節(jié)5.品牌體驗界面體驗先行,，扎根心智——體驗直接作用與影響市場心智,，品牌體驗界面是品牌與消費者深度溝通的保證環(huán)節(jié)6.品牌執(zhí)行貫徹統(tǒng)一思想，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內(nèi)心,，既可增強團(tuán)隊信心,，也讓品牌滲透到經(jīng)營細(xì)節(jié)

如何建立價格形象我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象，認(rèn)為高價格就是好形象,，價格低就是壞形象,，這的確有失公允。應(yīng)該說,，價格的高低是相對而言的,。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別,。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時,，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”,。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時,，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”,。所以我們認(rèn)為,，品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價者太保守,，以利潤定價者太感性,，因此，“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要,。銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。

如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即,，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代,，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時候,，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品,。后來索尼公司認(rèn)識到這是一種錯誤,，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費者紛紛購買,。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色,。在20世紀(jì)70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生,，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。黃浦區(qū)職業(yè)品牌策劃量大從優(yōu)

我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象,，認(rèn)為高價格就是好形象,，價格低就是壞形象，這的確有失公允,。黃浦區(qū)職業(yè)品牌策劃量大從優(yōu)

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪,。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱,、術(shù)語、象征,、記號或者設(shè)計及其組合,。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,。黃浦區(qū)職業(yè)品牌策劃量大從優(yōu)

上海唄唄信息科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,，一直處在一個不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度,，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，在上海市等地區(qū)的安全、防護(hù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅,，但不會讓我們止步,，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境,，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,，勇于進(jìn)取的無限潛力，上海唄唄信息科技有限公司攜手大家一起走向共同輝煌的未來,，回首過去,，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍,，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難,，激流勇進(jìn),，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來,！