打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象,。品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f,，品牌形象的打造有一個模式三條途徑,，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”,、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”,。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來,。不過,，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言,，我們還可以運用一些具體的方法,，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白,，品牌形象不是孤立存在的,，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象,，價格的形象等,，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造,，它們是“品質(zhì)形象”,、“價格形象”、“通路形象”,、“廣告形象”,、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”,。品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。閔行區(qū)數(shù)據(jù)庫品牌策劃欄目

如何建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場,。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品,。造成這一尷尬結(jié)果的原因,，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素,?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告,。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量,，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之,，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體、大投入,、高水平”,。媒體大、形象就大,；投入大,，形象就強；水平高,，形象就好,。其實就這么簡單。嘉定區(qū)綜合品牌策劃推薦咨詢統(tǒng)一思想,，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內(nèi)心,，既可增強團隊信心,，也讓品牌滲透到經(jīng)營細(xì)節(jié),。

企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化,、風(fēng)俗,、習(xí)慣,、民族心理及現(xiàn)代意識有***的把握。產(chǎn)品商標(biāo)定位：除了品牌名稱定位,，還應(yīng)重視韻律感,、視覺美、寓意深,、個性化,。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計,，確定商標(biāo)投資,。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標(biāo)的設(shè)計費,、注冊費,、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標(biāo),，則還要研究各國**及商標(biāo)國際組織的有關(guān)規(guī)定,、商標(biāo)所指的市場情況,。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理,。

如何建立促銷形象銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身,。由于品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象,。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法,。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭,。只要我們用心看一下,，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價”有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的,。但有些事情也物極必反,，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場**。市場得以重新整理,，地位可以重新排隊,。品牌的**度和消費關(guān)注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此,，它的市場占有率當(dāng)年上升了13.5% ,。因此，要高效創(chuàng)建強勢大品牌,，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作,。

比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁,，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新,；有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居,，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而**終失去市場,；有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營,、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控),，**終影響品牌信譽；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,，而當(dāng)形成規(guī)模,，實力增強，想**企業(yè)品牌則為時已晚,。從這些反面例子我們可以看出,，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點,。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識,，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌策劃始于20世紀(jì)末,，21世紀(jì)初西方國家對品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化,，當(dāng)時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃，請品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌,。銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身,。嘉定區(qū)綜合品牌策劃推薦咨詢

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售,。閔行區(qū)數(shù)據(jù)庫品牌策劃欄目

通過品牌上對競爭對手的否定,、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇,，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭,。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃,、引導(dǎo)和激發(fā),。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程,。企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略：企業(yè)品牌由于其信譽高,，銷量大，附加值高,，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn),，獲得高額利潤。因此,，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去,，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合,，才能發(fā)揮整體效應(yīng),，否則，遺憾無窮,。閔行區(qū)數(shù)據(jù)庫品牌策劃欄目

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